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商務(wù)部門最新數(shù)據(jù)顯示，近期我國(guó)自有品牌產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)迅速,，無論是汽車,、船舶、航空,、大型機(jī)械裝備等高技術(shù)產(chǎn)業(yè),，還是服裝、家具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，自有品牌產(chǎn)品出口都不斷取得新突破,。奇瑞,、吉利等前10大自有品牌占汽車出口總量的79%，已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,；具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型集裝箱船,、深海鉆井平臺(tái)等出口到西方發(fā)達(dá)國(guó)家；“新舟”系列國(guó)產(chǎn)支線飛機(jī)的出口訂單大幅增加,；深圳的家具自有品牌出口超過加工貿(mào)易,；今年廣交會(huì)上，自有品牌成交額占總成交額的36.9%……
一個(gè)個(gè)響亮的品牌,，一串串喜人的數(shù)字,，表明我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了積極進(jìn)展，表明越來越多的企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略高度重視,、不吝投入,，更重要的是表明我們完全有條件、有能力培育發(fā)展一批世界級(jí)的自有品牌,，從而牢牢掌握企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán),。
近些年，產(chǎn)品品牌及服務(wù)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的影響作用越來越大,，許多企業(yè)都將品牌當(dāng)作搶占市場(chǎng)乃至覆蓋市場(chǎng)的一大利器,，當(dāng)作提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。有關(guān)專家分析認(rèn)為,，眼下已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，是有一定道理和依據(jù)的。從國(guó)際市場(chǎng)看,，目前全球有將近9萬種品牌,，名牌占比雖然只有3%左右，但卻擁有40%以上的市場(chǎng),，名牌產(chǎn)品的銷售額更是占到全球銷售額的50%,。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，廣大消費(fèi)者日益注重品牌的選擇,，追求名牌已成為不少人特別是青年人的時(shí)尚,。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，近些年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買力持續(xù)向名優(yōu)品牌傾斜且范圍不斷擴(kuò)大,，2011年銷量前10位品牌的相關(guān)市場(chǎng)占有率平均為67.27%,。一些企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量,、加強(qiáng)售后服務(wù)和廣告宣傳等手段著力打造品牌,，既贏得了廣大消費(fèi)者的信賴，又大大提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平。而一些缺乏品牌或者品牌知名度低的企業(yè),，則往往處于不利地位,，生存與發(fā)展均受到莫大制約。
品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，已經(jīng)是毋庸置疑的了,。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快、國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”的步伐也在不斷加快,，都會(huì)促使品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)加劇而非減弱,。增強(qiáng)品牌意識(shí)，創(chuàng)建自有品牌,，不僅對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展和做大做強(qiáng)至關(guān)重要,，而且對(duì)于加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、促進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí),、不斷提升出口競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的聲望與地位,，也都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
進(jìn)一步看,，培育發(fā)展自有品牌我們既有條件也有能力,。我國(guó)擁有13億人口的龐大市場(chǎng)，人均GDP已經(jīng)超過5400美元,，這是一個(gè)巨大的“品牌競(jìng)技場(chǎng)”,，足夠支撐國(guó)內(nèi)知名品牌成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自有品牌。同時(shí),，我們?cè)谠S多領(lǐng)域和行業(yè)已逐漸形成較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力,，國(guó)家外匯儲(chǔ)備、銀行資金和社會(huì)資金也都較為充裕,，由消費(fèi)升級(jí)支撐的需求潛力十分可觀，完全有條件搞自主開發(fā),、創(chuàng)自有品牌,。
不僅如此，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)經(jīng)過多年的艱苦努力,，已經(jīng)成功地創(chuàng)建了世界級(jí)的自有品牌,。其中具有代表性的是海爾集團(tuán)，在“世界最具影響力的100個(gè)品牌”中,，海爾是首個(gè)入選的中國(guó)本土品牌,。還有諸如美的、聯(lián)想,、中興,、華為等，品牌影響力亦越來越大。解析這些企業(yè)的成功之道,，最重要的是堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路,，最寶貴的是樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，從而贏得了市場(chǎng)話語權(quán),。他們的經(jīng)驗(yàn)和做法值得引起更為廣泛重視,。
當(dāng)前，我們正處于工業(yè)化進(jìn)程之中,，處于經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展時(shí)期,，充分利用我國(guó)對(duì)外開放水平不斷提高和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的重要機(jī)遇，把凝聚著民族智慧與才華的自有品牌推向世界,，不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向世界的立足之本,，也應(yīng)當(dāng)是我們對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的一份貢獻(xiàn)。
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