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商務部門最新數(shù)據(jù)顯示,，近期我國自有品牌產(chǎn)品出口額增長迅速,，無論是汽車,、船舶,、航空,、大型機械裝備等高技術產(chǎn)業(yè)，還是服裝,、家具等傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè),，自有品牌產(chǎn)品出口都不斷取得新突破。奇瑞,、吉利等前10大自有品牌占汽車出口總量的79%,，已經(jīng)占據(jù)主導地位；具有自主知識產(chǎn)權的大型集裝箱船,、深海鉆井平臺等出口到西方發(fā)達國家,；“新舟”系列國產(chǎn)支線飛機的出口訂單大幅增加；深圳的家具自有品牌出口超過加工貿(mào)易,；今年廣交會上,，自有品牌成交額占總成交額的36.9%……
一個個響亮的品牌，一串串喜人的數(shù)字,，表明我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級取得了積極進展,，表明越來越多的企業(yè)對實施品牌戰(zhàn)略高度重視、不吝投入,，更重要的是表明我們完全有條件,、有能力培育發(fā)展一批世界級的自有品牌，從而牢牢掌握企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權,。
近些年,，產(chǎn)品品牌及服務品牌在國內(nèi)外市場上的影響作用越來越大，許多企業(yè)都將品牌當作搶占市場乃至覆蓋市場的一大利器,，當作提升核心競爭力的重要標志,。有關專家分析認為，眼下已經(jīng)進入品牌競爭時代,，是有一定道理和依據(jù)的,。從國際市場看，目前全球有將近9萬種品牌,，名牌占比雖然只有3%左右,，但卻擁有40%以上的市場，名牌產(chǎn)品的銷售額更是占到全球銷售額的50%,。從國內(nèi)市場看,，廣大消費者日益注重品牌的選擇，追求名牌已成為不少人特別是青年人的時尚,。據(jù)有關機構調(diào)查,，近些年國內(nèi)市場購買力持續(xù)向名優(yōu)品牌傾斜且范圍不斷擴大，2011年銷量前10位品牌的相關市場占有率平均為67.27%,。一些企業(yè)通過技術創(chuàng)新,、提高質(zhì)量、加強售后服務和廣告宣傳等手段著力打造品牌,，既贏得了廣大消費者的信賴,，又大大提升了產(chǎn)品的競爭能力和盈利水平。而一些缺乏品牌或者品牌知名度低的企業(yè),，則往往處于不利地位,，生存與發(fā)展均受到莫大制約。
品牌競爭日趨激烈,，已經(jīng)是毋庸置疑的了,。經(jīng)濟全球化進程不斷加快、國內(nèi)企業(yè)“走出去”的步伐也在不斷加快,，都會促使品牌競爭愈發(fā)加劇而非減弱,。增強品牌意識，創(chuàng)建自有品牌,，不僅對于企業(yè)的生存發(fā)展和做大做強至關重要,，而且對于加快我國經(jīng)濟結(jié)構的調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、促進科技進步和產(chǎn)業(yè)升級,、不斷提升出口競爭力和中國產(chǎn)品在國際市場上的聲望與地位,，也都具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。
進一步看,，培育發(fā)展自有品牌我們既有條件也有能力,。我國擁有13億人口的龐大市場，人均GDP已經(jīng)超過5400美元,，這是一個巨大的“品牌競技場”,，足夠支撐國內(nèi)知名品牌成長為具有國際競爭力的自有品牌。同時,，我們在許多領域和行業(yè)已逐漸形成較強的科技創(chuàng)新能力,，國家外匯儲備、銀行資金和社會資金也都較為充裕,，由消費升級支撐的需求潛力十分可觀,，完全有條件搞自主開發(fā)、創(chuàng)自有品牌,。
不僅如此,，國內(nèi)不少企業(yè)經(jīng)過多年的艱苦努力，已經(jīng)成功地創(chuàng)建了世界級的自有品牌,。其中具有代表性的是海爾集團,，在“世界最具影響力的100個品牌”中，海爾是首個入選的中國本土品牌,。還有諸如美的,、聯(lián)想,、中興、華為等,，品牌影響力亦越來越大,。解析這些企業(yè)的成功之道，最重要的是堅持走自主創(chuàng)新之路,，最寶貴的是樹立強烈的品牌意識,，從而贏得了市場話語權。他們的經(jīng)驗和做法值得引起更為廣泛重視,。
當前,，我們正處于工業(yè)化進程之中，處于經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展時期,，充分利用我國對外開放水平不斷提高和經(jīng)濟全球化進程不斷加快的重要機遇,，把凝聚著民族智慧與才華的自有品牌推向世界，不僅是中國經(jīng)濟走向世界的立足之本,，也應當是我們對世界經(jīng)濟發(fā)展作出的一份貢獻,。
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