|
今年冬裝新品上市后,，各大快時尚類服裝品牌之間的競爭比往年更加激烈,，促銷降價此起彼伏,。但這兩天有媒體爆料稱：“H&M在質(zhì)量檢測的過程中,，一些生產(chǎn)加工廠只把部分合格布料拿去送檢,，大批不合格產(chǎn)品則會流入市場,�,！边@樣的判斷并非毫無根據(jù),，因為在近年的服飾產(chǎn)品抽檢報告中,，經(jīng)常可以看到快時尚品牌上“黑榜”,，包括ZARA,、C&A、GAP等都無一幸免。正因為此,，筆者以為,，快時尚品牌在酣戰(zhàn)之余，不妨放慢一點速度,，避免“欲速則不達”,。
快時尚為什么受歡迎？無非憑借兩個特點,，一是款式多,、更新快；二是性價比高,。這一結(jié)果是建立在完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈上的,，包括強大的設(shè)計師團隊能在最短的時間里給出新產(chǎn)品方案、遍布全球的供應(yīng)商能在最短的時間里完成生產(chǎn),、完善的物流體系能在最短時間內(nèi)將產(chǎn)品送到終端,。此外，全球采購則保證了快時尚產(chǎn)品的價廉物美,。翻開市場上各快時尚品牌的產(chǎn)品標簽,，不難發(fā)現(xiàn)亞洲、非洲等其他國家的名稱,�,？梢哉f，對市場的迅速反應(yīng)和覆蓋全球的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò),，成就了快時尚,。
然而，快時尚原有的優(yōu)勢還不足以給予產(chǎn)品質(zhì)量100%的保證,。據(jù)一名從事紡織檢測專業(yè)人士透露,，服飾產(chǎn)品的檢測周期通常在3至5天，如果某項指標不合格需要重新檢測,，又需要7至10天,。對快時尚來說，不要說7至10天是個“不可等待的期限”,，甚至晚上架一天，也可能喪失占領(lǐng)市場高地的機會,。所以,，查看快時尚品牌在“黑榜”上的具體情況，會發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題都集中在纖維含量,、色牢度,、PH值等原材料的基本特性上；而從消費者的投訴看,，則對快時尚產(chǎn)品的做工粗糙十分不滿,。令人遺憾的是,，部分快時尚品牌對于這些“軟肋”抱著睜一只眼、閉一只眼的態(tài)度,，寧可犧牲了質(zhì)量也不愿犧牲速度,。
筆者覺得，在此前的爭奪市場份額上,，“快”或許還是最重要的因素,；但隨著眼下快時尚品牌間的越來越激烈，“價格戰(zhàn)”的硝煙越來越濃厚,，質(zhì)量這一衡量產(chǎn)品“性價比”的核心因素已經(jīng)越來越重要,。在這種情況下，快時尚品牌應(yīng)該適度地慢下來,。前不久,，聽本土快時尚品牌凡客誠品提到，為了避免產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,，今年以來主動精簡優(yōu)化了供應(yīng)商,，并且設(shè)置了新的質(zhì)檢流程，還成立了公司內(nèi)部的第三方“質(zhì)檢中心”,。從實際操作看,，精簡供應(yīng)商、增加內(nèi)部檢測環(huán)節(jié)都會延長產(chǎn)品的上架時間,，但這樣做的結(jié)果是,，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的好評度明顯提高。
其實,，快和慢并非不可調(diào)和的矛盾,。對快時尚品牌來說，不如將速度一分為二看待：在設(shè)計上,，自然是“越快越好”,，前瞻性的潮流設(shè)計，可以為品牌留出更多的生產(chǎn)和物流配送時間,；但在質(zhì)量監(jiān)控上,，還是應(yīng)當嚴格遵守檢測流程，慢一點,，但為“時尚”留出檢測的時間,。因為只有質(zhì)量有保證的時尚，才經(jīng)得起市場的考驗,，獲得消費者的認可,。
|