|
6年前,，北京侯姓工程師隨意注冊(cè)的“莫言醉”白酒商標(biāo),，因莫言獲獎(jiǎng)最近被多位酒商爭(zhēng)搶,。近日下午有記者獲悉,，賣出商標(biāo)價(jià)錢已基本談妥,。令人吃驚的是：“莫言醉”白酒商標(biāo),，已從幾天前的600萬升值到稅后1000萬人民幣,，其價(jià)值已是當(dāng)初注冊(cè)花費(fèi)1000元的一萬倍,�,！拔沂钦戳四垣@諾貝爾獎(jiǎng)的光，才賣出了1000萬的好價(jià)錢,�,！痹摵钚展こ處熣f。
從一千元,，到一千萬,，幾乎一夜之間，“莫言醉”完成了升值,、轉(zhuǎn)手,、爆紅的涅槃再造。圍觀者目瞪口呆,，短暫的驚詫,、錯(cuò)愕之后,，各式非議與指摘紛至沓來——媒體受眾人群，早已習(xí)慣扮演智者,，并把他者視作傻瓜與瘋子,。這一次，同樣如此,！于是,，諸如“媚俗”、“狂歡”,、“傍名人”一類的大詞,，就這樣莫名其妙地，被加諸那位神秘“買家”之身,。
只是在商言商,，商人的邏輯是，在合法,、合道德的前提下,，考慮“投入—產(chǎn)出”問題。那么,，民眾將零碎,、下意識(shí)、情緒化的好惡傾向,，作為置評(píng)業(yè)界操作的論點(diǎn)論據(jù),，怎么看都不合適……人家就是花錢買了個(gè)商標(biāo)，一沒謀財(cái)害命,，二沒傷風(fēng)敗俗,。至于俗不俗的，一般人真還管不著,。關(guān)于“莫言醉”天價(jià)轉(zhuǎn)手一事,，與其發(fā)些不著調(diào)的文化嗟嘆，遠(yuǎn)不若來些“技術(shù)分析”有趣,。
千萬巨資買下“莫言醉”,，從某些角度看，確是一次經(jīng)典運(yùn)作,。因?yàn)榇耸卤旧順O具新聞性,，諸多媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，無形間已經(jīng)為該品牌,，做了“到達(dá)率”極高的前提推廣,；另一方面，白酒這類商品，歷來只需考慮生產(chǎn)成本,，而幾乎可以忽略研發(fā)成本,。將常規(guī)白酒微調(diào)配方，換個(gè)包裝,，便是另一“新品”了,。正是基于此，“莫言醉”知曉率極高,，所需的附加投入?yún)s極低,。
白酒從無客觀、固定的品鑒標(biāo)準(zhǔn),，白酒業(yè)與其說在售賣液體,，不若稱之為“兜售記憶、傳統(tǒng),、名聲的行當(dāng)”,。在此方面，“莫言醉”的優(yōu)勢(shì)在于,，它本身就極具語義機(jī)巧,，勾連著一代人的文學(xué)偶像。須知,，白酒一行并不適合,，簡(jiǎn)單套用“以質(zhì)取勝”的邏輯，因?yàn)樵谂浔�,、口感高度同質(zhì)的前提下，從無明顯的“孰優(yōu)孰劣”之區(qū)分,。不同的是,，有些白酒有故事、有腔調(diào),，另一些則只是一個(gè)商標(biāo),。
凡此種種，“莫言醉”與生俱來具備某些“可致成功”的基因,。然而,，成功的因子，也未必不是失敗的種子,。消費(fèi)者總是偏好不一的，正如有些人喜歡移情于物,，就著飄渺的文學(xué)夢(mèng)下“莫言醉”酒,；另一些人卻厭惡牽強(qiáng)附會(huì),，直鄙視“莫言醉”透著資本的銅臭,，附庸風(fēng)雅、俗不可耐……之于未來,，又有誰能說定呢？
|