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6年前，北京侯姓工程師隨意注冊的“莫言醉”白酒商標,，因莫言獲獎最近被多位酒商爭搶,。近日下午有記者獲悉,，賣出商標價錢已基本談妥。令人吃驚的是：“莫言醉”白酒商標,，已從幾天前的600萬升值到稅后1000萬人民幣,，其價值已是當初注冊花費1000元的一萬倍�,！拔沂钦戳四垣@諾貝爾獎的光,，才賣出了1000萬的好價錢�,！痹摵钚展こ處熣f,。
從一千元，到一千萬,，幾乎一夜之間,，“莫言醉”完成了升值、轉(zhuǎn)手,、爆紅的涅槃再造,。圍觀者目瞪口呆，短暫的驚詫,、錯愕之后,，各式非議與指摘紛至沓來——媒體受眾人群，早已習慣扮演智者,，并把他者視作傻瓜與瘋子,。這一次，同樣如此,！于是,，諸如“媚俗”、“狂歡”,、“傍名人”一類的大詞,，就這樣莫名其妙地，被加諸那位神秘“買家”之身,。
只是在商言商,，商人的邏輯是，在合法,、合道德的前提下,，考慮“投入—產(chǎn)出”問題。那么,，民眾將零碎,、下意識、情緒化的好惡傾向,，作為置評業(yè)界操作的論點論據(jù),，怎么看都不合適……人家就是花錢買了個商標,，一沒謀財害命，二沒傷風敗俗,。至于俗不俗的,，一般人真還管不著。關(guān)于“莫言醉”天價轉(zhuǎn)手一事,，與其發(fā)些不著調(diào)的文化嗟嘆,，遠不若來些“技術(shù)分析”有趣。
千萬巨資買下“莫言醉”,，從某些角度看,，確是一次經(jīng)典運作。因為此事本身極具新聞性,，諸多媒體紛紛跟進報道,，無形間已經(jīng)為該品牌，做了“到達率”極高的前提推廣,；另一方面,，白酒這類商品，歷來只需考慮生產(chǎn)成本,，而幾乎可以忽略研發(fā)成本,。將常規(guī)白酒微調(diào)配方，換個包裝,，便是另一“新品”了,。正是基于此，“莫言醉”知曉率極高,，所需的附加投入?yún)s極低,。
白酒從無客觀、固定的品鑒標準,，白酒業(yè)與其說在售賣液體,，不若稱之為“兜售記憶、傳統(tǒng),、名聲的行當”,。在此方面，“莫言醉”的優(yōu)勢在于,，它本身就極具語義機巧,，勾連著一代人的文學偶像。須知,，白酒一行并不適合,，簡單套用“以質(zhì)取勝”的邏輯，因為在配比,、口感高度同質(zhì)的前提下,，從無明顯的“孰優(yōu)孰劣”之區(qū)分,。不同的是，有些白酒有故事,、有腔調(diào)，另一些則只是一個商標,。
凡此種種,，“莫言醉”與生俱來具備某些“可致成功”的基因。然而,，成功的因子,，也未必不是失敗的種子。消費者總是偏好不一的,，正如有些人喜歡移情于物,，就著飄渺的文學夢下“莫言醉”酒；另一些人卻厭惡牽強附會,，直鄙視“莫言醉”透著資本的銅臭,，附庸風雅、俗不可耐……之于未來,，又有誰能說定呢,？
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