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10月24日,，北京市工商局披露，因一款售價高達(dá)1299元的籃球鞋搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,，耐克公司今年被工商處以487萬元罰款,。
現(xiàn)實生活中，“雙重價格”確實太嚴(yán)重了,。但市場經(jīng)濟條件下,，商家有自由定價的權(quán)利。現(xiàn)在出來一個耐克遭罰,，給人的感覺,，要么是行政亂作為，粗暴干涉了市場,；要么是取得了法律上的突破,，罰有依據(jù)。其實,，這是一種誤讀,。
耐克被罰是事實，“雙重價格”也是事實,，但耐克被罰并不是因為“雙重價格”,。北京工商部門介紹，耐克公司這款籃球鞋,，主要賣點之一是有前后掌的雙氣墊,。國內(nèi)和國外同樣的宣傳,，價格比國外還高出幾百元，可中國消費者買到手的,，卻只帶一個氣墊,。耐克公司隨后稱，錯用了宣傳材料,。從這里可以看到,，耐克公司被處罰，所謂的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”其實指的是虛假宣傳,，是廣告宣傳和實際產(chǎn)品之間有脫節(jié),。如果耐克在中國宣傳時，不是宣傳有兩個氣墊,；或者在中國實際銷售的產(chǎn)品,，不是只有一個氣墊，那么即使價格賣得再高,，也未必遭到處罰,。
所謂耐克因“雙重價格”遭罰是誤讀，指出這一點,，恐怕會讓很多人遺憾,。但是，誤讀之后有深意,。這在一定程度上提醒商家,，消費者對于市場“雙重標(biāo)準(zhǔn)”、“雙重價格”,，是可忍,，孰不可忍。
公平永遠(yuǎn)都是現(xiàn)代社會的第一選項,�,？鬃诱搰抑卫頃r曾說過，“不患寡而患不均”,。市場同樣如此,。按照馬斯洛的需要層次論，今天的消費者已經(jīng)越來越有尊重和人格的需求,。一些商家在中外兩個市場，執(zhí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,，實行“雙重價格”,，這是對一個市場赤裸裸的集體性的歧視，極大地侮辱了消費者的人格尊嚴(yán),。隨著公民意識的增強,、消費理念的提升，消費者越來越不能容忍這一做法，繼續(xù)下去,，商家只能是搬起石頭砸自己的腳,。
耐克因“雙重價格”遭罰是誤讀，但也提醒一些消費者,，應(yīng)該做到“有態(tài)度地消費”,。出現(xiàn)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”、“雙重價格”的一個很重要的原因,，是商家吃準(zhǔn)了一些消費者的面子消費,、炫耀消費、攀比消費心理,。這是一種不正常的消費觀,。市場尊重是靠著自尊自信，一步步實現(xiàn)的,。商家采取“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,、“雙重價格”，雖然行政難以直接處罰,，但消費者完全可以用腳投票,，進(jìn)行“有態(tài)度地消費”，進(jìn)而傳遞壓力,，促進(jìn)市場倫理回歸,。
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