|
10月24日,，北京市工商局披露,，因一款售價高達1299元的籃球鞋搞“雙重標準”，耐克公司今年被工商處以487萬元罰款,。
現(xiàn)實生活中,，“雙重價格”確實太嚴重了,。但市場經(jīng)濟條件下，商家有自由定價的權(quán)利�,，F(xiàn)在出來一個耐克遭罰,，給人的感覺，要么是行政亂作為,，粗暴干涉了市場,；要么是取得了法律上的突破，罰有依據(jù),。其實,，這是一種誤讀。
耐克被罰是事實,，“雙重價格”也是事實,，但耐克被罰并不是因為“雙重價格”。北京工商部門介紹,，耐克公司這款籃球鞋,，主要賣點之一是有前后掌的雙氣墊。國內(nèi)和國外同樣的宣傳,，價格比國外還高出幾百元,，可中國消費者買到手的，卻只帶一個氣墊,。耐克公司隨后稱,，錯用了宣傳材料。從這里可以看到,，耐克公司被處罰,，所謂的“雙重標準”其實指的是虛假宣傳，是廣告宣傳和實際產(chǎn)品之間有脫節(jié),。如果耐克在中國宣傳時,，不是宣傳有兩個氣墊；或者在中國實際銷售的產(chǎn)品,，不是只有一個氣墊,，那么即使價格賣得再高，也未必遭到處罰,。
所謂耐克因“雙重價格”遭罰是誤讀,，指出這一點，恐怕會讓很多人遺憾,。但是,，誤讀之后有深意,。這在一定程度上提醒商家，消費者對于市場“雙重標準”,、“雙重價格”,，是可忍，孰不可忍,。
公平永遠都是現(xiàn)代社會的第一選項,。孔子論國家治理時曾說過,，“不患寡而患不均”,。市場同樣如此。按照馬斯洛的需要層次論,，今天的消費者已經(jīng)越來越有尊重和人格的需求,。一些商家在中外兩個市場，執(zhí)行“雙重標準”,，實行“雙重價格”,，這是對一個市場赤裸裸的集體性的歧視，極大地侮辱了消費者的人格尊嚴,。隨著公民意識的增強,、消費理念的提升，消費者越來越不能容忍這一做法,，繼續(xù)下去,，商家只能是搬起石頭砸自己的腳。
耐克因“雙重價格”遭罰是誤讀,，但也提醒一些消費者,，應該做到“有態(tài)度地消費”。出現(xiàn)“雙重標準”,、“雙重價格”的一個很重要的原因,，是商家吃準了一些消費者的面子消費、炫耀消費,、攀比消費心理,。這是一種不正常的消費觀。市場尊重是靠著自尊自信,，一步步實現(xiàn)的,。商家采取“雙重標準”、“雙重價格”,，雖然行政難以直接處罰,，但消費者完全可以用腳投票，進行“有態(tài)度地消費”，進而傳遞壓力,，促進市場倫理回歸。
|