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今年“十一”黃金周期間,，國民出游熱出現(xiàn)“井噴”,。特別值得注意的是，這種“井噴”現(xiàn)象是在國內(nèi)經(jīng)濟增速下行壓力明顯的不利經(jīng)濟環(huán)境下發(fā)生的,。旅游經(jīng)濟為何逆勢增長,，它對我國今后轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式有何啟示,，值得深思。
筆者認為,，今年“十一”黃金周旅游市場的“井噴”現(xiàn)象是在經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展,、社會物質(zhì)生活日益富足的背景下，國民消費需要在有利的政策催化下迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求的結(jié)果,。順應這種潛在的旅游消費需要,，創(chuàng)造各種有利條件使其能更有效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費需求，可成為我國未來促內(nèi)需的重要途徑,。
首先,，近年來國民人均可支配收入水平不斷提升，由此帶來了日趨強烈的高層次消費需要,，其中有著較明顯共性特征的,，除了當前已非常突出的住房、汽車外,，還有旅游消費需要,。
根據(jù)馬斯洛的“需求層次理論”，人的需求由低到高可劃分為五個層次,，其中底部的四種需要(生理需要,、安全需要、歸屬和愛的需要,、尊重的需要)可稱為缺乏型需要,，只有在滿足了這些需要個體才能感到基本上舒適，頂部的需要(自我實現(xiàn)需要)可稱之為成長型需要,。旅游在需求層次上接近于自我實現(xiàn)需要,，屬于較高層次需要，因此必須基于一定的物質(zhì)基礎,。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，中國2011年人均國民總收入達4930美元，已成為中高等收入國家,，但相比歐美發(fā)達國家旅游業(yè)支出占GDP比重超過10%的水平,，我國旅游業(yè)支出占GDP的比重在2011年才剛剛越過4%。這意味著隨著物質(zhì)基礎逐步增強,，我國國民潛在旅游需求不斷上升,，但現(xiàn)實的旅游消費需求仍然處于較低水平。在不斷縮小與歐美發(fā)達國家之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距的同時，我國國民未來旅游消費需求勢必將持續(xù)快速提升,。
其次,，潛在旅游需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費需求，不僅需要消費者具備一定的支付能力,，還需要消費者能夠有足夠的閑暇時間可用于旅游度假,。從供給上看，潛在的旅游需要想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費需求,，也必須有足夠的,、條件適合的旅游消費供給方可成行，如合理的旅游交通費用,、公平的景區(qū)景點收費等,。
最后，順應國民因消費升級所帶來的旅游需求,，創(chuàng)造各種有利條件使之能持續(xù)有效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費需求,，可成為我國未來轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、由出口拉動轉(zhuǎn)向內(nèi)需拉動的重要途徑,。
我國巨大的人口基數(shù),、地大物博的自然地理、豐富多樣的社會人文,、遠低于歐美發(fā)達國家的旅游支出占GDP比重,，決定了未來國內(nèi)旅游市場存在著巨大發(fā)展?jié)摿Γ糜谓?jīng)濟必將成為我國未來拉動內(nèi)需的重要途徑,。在當前國內(nèi)房價過高,、汽車消費面臨資源瓶頸，出口拉動經(jīng)濟的增長路徑難以為繼的背景下,，更凸顯出發(fā)展旅游經(jīng)濟的重要意義,。
為更好地發(fā)揮旅游經(jīng)濟對內(nèi)需的拉動作用，筆者認為,，可以進一步從需求形成和供給優(yōu)化兩個方面進行改進和完善旅游政策,。一是順應當前國民旅游需求快速上升的現(xiàn)實，為旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求提供必要的條件,，如進一步延長法定假期和做實“帶薪休假制度”等,；二是從社會整體經(jīng)濟效益角度考慮，通過政府政策改變當前許多景區(qū)景點收費過高的現(xiàn)狀,，降低旅游消費門檻,，優(yōu)化旅游供給；三是進一步規(guī)范旅游市場,，對“欺客”,、“宰客”等嚴重影響旅游市場正常發(fā)展的惡性行為進行嚴管,，化解國民對旅游的種種顧慮；四是從文化宣傳上對國民的旅游消費需求予以支持和鼓勵,，引導國民形成適當?shù)穆糜蜗M文化，使得旅游經(jīng)濟能持續(xù)穩(wěn)定可靠地拉動內(nèi)需,。
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