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今年“十一”黃金周期間,，國民出游熱出現(xiàn)“井噴”。特別值得注意的是,，這種“井噴”現(xiàn)象是在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下行壓力明顯的不利經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生的,。旅游經(jīng)濟(jì)為何逆勢增長，它對我國今后轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式有何啟示,，值得深思,。
筆者認(rèn)為，今年“十一”黃金周旅游市場的“井噴”現(xiàn)象是在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,、社會物質(zhì)生活日益富足的背景下,，國民消費(fèi)需要在有利的政策催化下迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求的結(jié)果。順應(yīng)這種潛在的旅游消費(fèi)需要,，創(chuàng)造各種有利條件使其能更有效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求,，可成為我國未來促內(nèi)需的重要途徑。
首先,，近年來國民人均可支配收入水平不斷提升,，由此帶來了日趨強(qiáng)烈的高層次消費(fèi)需要，其中有著較明顯共性特征的，除了當(dāng)前已非常突出的住房,、汽車外,，還有旅游消費(fèi)需要。
根據(jù)馬斯洛的“需求層次理論”,，人的需求由低到高可劃分為五個層次,，其中底部的四種需要(生理需要、安全需要,、歸屬和愛的需要,、尊重的需要)可稱為缺乏型需要，只有在滿足了這些需要個體才能感到基本上舒適,，頂部的需要(自我實(shí)現(xiàn)需要)可稱之為成長型需要,。旅游在需求層次上接近于自我實(shí)現(xiàn)需要，屬于較高層次需要,，因此必須基于一定的物質(zhì)基礎(chǔ),。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國2011年人均國民總收入達(dá)4930美元,，已成為中高等收入國家,，但相比歐美發(fā)達(dá)國家旅游業(yè)支出占GDP比重超過10%的水平，我國旅游業(yè)支出占GDP的比重在2011年才剛剛越過4%,。這意味著隨著物質(zhì)基礎(chǔ)逐步增強(qiáng),，我國國民潛在旅游需求不斷上升，但現(xiàn)實(shí)的旅游消費(fèi)需求仍然處于較低水平,。在不斷縮小與歐美發(fā)達(dá)國家之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距的同時,，我國國民未來旅游消費(fèi)需求勢必將持續(xù)快速提升。
其次,，潛在旅游需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求,，不僅需要消費(fèi)者具備一定的支付能力，還需要消費(fèi)者能夠有足夠的閑暇時間可用于旅游度假,。從供給上看,，潛在的旅游需要想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，也必須有足夠的,、條件適合的旅游消費(fèi)供給方可成行,，如合理的旅游交通費(fèi)用、公平的景區(qū)景點(diǎn)收費(fèi)等,。
最后,，順應(yīng)國民因消費(fèi)升級所帶來的旅游需求，創(chuàng)造各種有利條件使之能持續(xù)有效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求,，可成為我國未來轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,、由出口拉動轉(zhuǎn)向內(nèi)需拉動的重要途徑,。
我國巨大的人口基數(shù),、地大物博的自然地理,、豐富多樣的社會人文、遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家的旅游支出占GDP比重,，決定了未來國內(nèi)旅游市場存在著巨大發(fā)展?jié)摿�,，旅游�?jīng)濟(jì)必將成為我國未來拉動內(nèi)需的重要途徑。在當(dāng)前國內(nèi)房價過高,、汽車消費(fèi)面臨資源瓶頸,，出口拉動經(jīng)濟(jì)的增長路徑難以為繼的背景下，更凸顯出發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的重要意義,。
為更好地發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)對內(nèi)需的拉動作用,，筆者認(rèn)為，可以進(jìn)一步從需求形成和供給優(yōu)化兩個方面進(jìn)行改進(jìn)和完善旅游政策,。一是順應(yīng)當(dāng)前國民旅游需求快速上升的現(xiàn)實(shí),，為旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求提供必要的條件，如進(jìn)一步延長法定假期和做實(shí)“帶薪休假制度”等,；二是從社會整體經(jīng)濟(jì)效益角度考慮,，通過政府政策改變當(dāng)前許多景區(qū)景點(diǎn)收費(fèi)過高的現(xiàn)狀，降低旅游消費(fèi)門檻,，優(yōu)化旅游供給,；三是進(jìn)一步規(guī)范旅游市場，對“欺客”,、“宰客”等嚴(yán)重影響旅游市場正常發(fā)展的惡性行為進(jìn)行嚴(yán)管,，化解國民對旅游的種種顧慮；四是從文化宣傳上對國民的旅游消費(fèi)需求予以支持和鼓勵,，引導(dǎo)國民形成適當(dāng)?shù)穆糜蜗M(fèi)文化,，使得旅游經(jīng)濟(jì)能持續(xù)穩(wěn)定可靠地拉動內(nèi)需。
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