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中秋節(jié)和“十一”黃金周即將來臨,。那些原本認(rèn)為旅游類上市公司將迎來利好的投資者失望了,，因?yàn)橥灰u而至的景區(qū)降價(jià)潮，讓景區(qū)迎來游客高峰的預(yù)期轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)業(yè)績(jī)下滑,，由此導(dǎo)致這幾日旅游類上市公司股價(jià)下跌,。即便是昨日水泥、煤炭,、鐵路基建等大盤股強(qiáng)勁反彈,，旅游股表現(xiàn)仍然不佳，黃山旅游,、峨眉山A,、麗江旅游,、桂林旅游等老牌旅游股均以綠盤報(bào)收。
有不少券商的研究報(bào)告認(rèn)為,，這次景區(qū)降價(jià)潮,，涉及的主要是一些不知名的地區(qū)性景區(qū)，大多為二三線景區(qū),。上市公司聚集的一線景區(qū)受影響較小,，而且從中長(zhǎng)期來看，旅游景區(qū)的非門票業(yè)務(wù),，比如酒店餐飲,、娛樂、零售,、索道,、旅游地產(chǎn)等會(huì)占據(jù)越來越大的比重。一線景區(qū)由于自然風(fēng)光的稀缺性,，門票該漲價(jià)的還得漲,。而且隨著居民收入的增長(zhǎng)和中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的增加，旅游景區(qū)的消費(fèi)將由單獨(dú)的觀光向休閑式旅游轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)升級(jí)將貫穿旅游消費(fèi)的整個(gè)過程,。一旦旅游進(jìn)入大眾化消費(fèi)，旅游行業(yè)的增長(zhǎng)速度和空間都將異常驚人,。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為,，一線景區(qū)未來提價(jià)，有助于調(diào)節(jié)客流,，緩解景區(qū)擁擠不堪的狀況,，并且可將提價(jià)帶來的收入用于景區(qū)擴(kuò)張或非門票業(yè)務(wù)的拓展；此次部分景區(qū)降價(jià),，更多是為了緩解國(guó)內(nèi)物價(jià)高的輿論壓力,，屬于臨時(shí)性措施。
綜上所述,，多數(shù)機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)是,，此次景區(qū)降價(jià)潮對(duì)旅游類上市公司影響甚微，屬于中性,。
實(shí)際上,，由于社會(huì)制度成本過高，比如稅負(fù)過重,、行政審批繁瑣等,，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票偏高已成不爭(zhēng)事實(shí)，甚至超過普通消費(fèi)者的承受能力。很多旅游景點(diǎn)門票動(dòng)輒就是兩三百塊,，景區(qū)內(nèi)的不同游樂項(xiàng)目還要另外收費(fèi),。加上這些林林總總的“票中票”，一些大一點(diǎn)的景區(qū),，門票花費(fèi)就得四五百元,。作為社會(huì)公共資源的旅游景點(diǎn)，高價(jià)門票把很多普通消費(fèi)者都擋在了門外,。
從制度根源來說,，目前景區(qū)的運(yùn)作尚未建立起真正的市場(chǎng)化機(jī)制，行政之手干預(yù)較多,，由此造成旅游景點(diǎn)門票價(jià)過高,，非門票收入占比較小。而一旦輿論對(duì)高價(jià)門票怨聲載道,，行政之手又通過降價(jià)來平息輿論壓力,，這是典型的非市場(chǎng)化色彩。上市的旅游公司本來應(yīng)該是建立在市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制之上的,，景區(qū)門票價(jià)格漲還是跌,，應(yīng)該是由市場(chǎng)說了算，而不是一紙行政化命令,。
落到A股,，景區(qū)門票降價(jià)對(duì)旅游類上市公司僅僅影響短期業(yè)績(jī)？重要的是,，通過景區(qū)降價(jià)潮這一事件,，反襯出了國(guó)內(nèi)旅游類上市公司目前所處的制度環(huán)境。如果一個(gè)行業(yè)動(dòng)輒由行政命令來決定漲價(jià)與否,，而且制度成本高企,，這樣的行業(yè)也就喪失了定價(jià)權(quán)這個(gè)護(hù)城河，更喪失了上市公司運(yùn)行的市場(chǎng)化根基,。無論如何,，對(duì)于這樣的標(biāo)的，投資者似乎不能過于盲目樂觀,。
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