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中秋節(jié)和“十一”黃金周即將來(lái)臨。那些原本認(rèn)為旅游類上市公司將迎來(lái)利好的投資者失望了，因?yàn)橥灰u而至的景區(qū)降價(jià)潮,，讓景區(qū)迎來(lái)游客高峰的預(yù)期轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)業(yè)績(jī)下滑,，由此導(dǎo)致這幾日旅游類上市公司股價(jià)下跌。即便是昨日水泥,、煤炭,、鐵路基建等大盤(pán)股強(qiáng)勁反彈,，旅游股表現(xiàn)仍然不佳，黃山旅游,、峨眉山A,、麗江旅游、桂林旅游等老牌旅游股均以綠盤(pán)報(bào)收,。
有不少券商的研究報(bào)告認(rèn)為,，這次景區(qū)降價(jià)潮，涉及的主要是一些不知名的地區(qū)性景區(qū),，大多為二三線景區(qū),。上市公司聚集的一線景區(qū)受影響較小，而且從中長(zhǎng)期來(lái)看,，旅游景區(qū)的非門票業(yè)務(wù),，比如酒店餐飲、娛樂(lè),、零售,、索道、旅游地產(chǎn)等會(huì)占據(jù)越來(lái)越大的比重,。一線景區(qū)由于自然風(fēng)光的稀缺性,，門票該漲價(jià)的還得漲。而且隨著居民收入的增長(zhǎng)和中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的增加,，旅游景區(qū)的消費(fèi)將由單獨(dú)的觀光向休閑式旅游轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)升級(jí)將貫穿旅游消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程。一旦旅游進(jìn)入大眾化消費(fèi),，旅游行業(yè)的增長(zhǎng)速度和空間都將異常驚人,。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為，一線景區(qū)未來(lái)提價(jià),，有助于調(diào)節(jié)客流,，緩解景區(qū)擁擠不堪的狀況，并且可將提價(jià)帶來(lái)的收入用于景區(qū)擴(kuò)張或非門票業(yè)務(wù)的拓展,；此次部分景區(qū)降價(jià),，更多是為了緩解國(guó)內(nèi)物價(jià)高的輿論壓力，屬于臨時(shí)性措施,。
綜上所述,，多數(shù)機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)是，此次景區(qū)降價(jià)潮對(duì)旅游類上市公司影響甚微,，屬于中性,。
實(shí)際上，由于社會(huì)制度成本過(guò)高,，比如稅負(fù)過(guò)重,、行政審批繁瑣等,，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票偏高已成不爭(zhēng)事實(shí)，甚至超過(guò)普通消費(fèi)者的承受能力,。很多旅游景點(diǎn)門票動(dòng)輒就是兩三百塊,，景區(qū)內(nèi)的不同游樂(lè)項(xiàng)目還要另外收費(fèi)。加上這些林林總總的“票中票”,，一些大一點(diǎn)的景區(qū),，門票花費(fèi)就得四五百元。作為社會(huì)公共資源的旅游景點(diǎn),，高價(jià)門票把很多普通消費(fèi)者都擋在了門外,。
從制度根源來(lái)說(shuō)，目前景區(qū)的運(yùn)作尚未建立起真正的市場(chǎng)化機(jī)制,，行政之手干預(yù)較多,，由此造成旅游景點(diǎn)門票價(jià)過(guò)高，非門票收入占比較小,。而一旦輿論對(duì)高價(jià)門票怨聲載道,，行政之手又通過(guò)降價(jià)來(lái)平息輿論壓力，這是典型的非市場(chǎng)化色彩,。上市的旅游公司本來(lái)應(yīng)該是建立在市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制之上的,，景區(qū)門票價(jià)格漲還是跌，應(yīng)該是由市場(chǎng)說(shuō)了算,，而不是一紙行政化命令,。
落到A股，景區(qū)門票降價(jià)對(duì)旅游類上市公司僅僅影響短期業(yè)績(jī),？重要的是,，通過(guò)景區(qū)降價(jià)潮這一事件，反襯出了國(guó)內(nèi)旅游類上市公司目前所處的制度環(huán)境,。如果一個(gè)行業(yè)動(dòng)輒由行政命令來(lái)決定漲價(jià)與否,，而且制度成本高企，這樣的行業(yè)也就喪失了定價(jià)權(quán)這個(gè)護(hù)城河,，更喪失了上市公司運(yùn)行的市場(chǎng)化根基,。無(wú)論如何，對(duì)于這樣的標(biāo)的,，投資者似乎不能過(guò)于盲目樂(lè)觀,。
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