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今年春節(jié)長假,，江蘇的一些商場購物返券活動將明顯減少。江蘇省物價局近日下發(fā)了《江蘇省明碼實價規(guī)定》,，明確禁止商家開展促銷活動時贈送或返還購物券的做法,。為了給商家一個緩沖期，該省物價局規(guī)定,，第一年為過渡期,。
購物返券是商家青睞的促銷手段，在全國各地都很盛行,。不可否認,，購物返券增加了消費者的購物量，為商場帶來了效益,，在拉動消費方面也確實發(fā)揮過積極作用,。但隨著消費環(huán)境的日益理性，購物返券促銷的弊端顯現(xiàn)出來,，消費者對其質疑的聲音也越來越大,。消費者對返券促銷最不滿的是，商家利用價格信息的不透明,，將明確價格模糊化,，持券消費時要面對各種使用限制，稍不留神就會陷入“購物圈套”,、“價格陷阱”,。有關專家認為，在商場購物返券活動中,，消費者最容易受到傷害的三項權利是知情權,、公平交易權、自主選擇權,。
可以說,，此次江蘇叫停購物返券，推行明碼實價,是政府部門保證消費透明化的一項行之有效的舉措,。用規(guī)定督促商家進行理性促銷,，不但可以避免行業(yè)內的惡性競爭，也將扭轉虛假折扣的不良風氣,，增強整個行業(yè)的公信力,。
政策雖好，但需落到實處,。筆者認為,，叫停購物返券更需要商家等各方面的配合，而對于商家來說,，響應這一舉措,，最重要的是做到價格誠信,，采用明折明扣讓利消費者，通過更加透明公開的方式得到消費者的信任,，樹立起良好的營銷風尚,。
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