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廣告在當(dāng)今中國早已充斥各種媒體,，鋪天蓋地,。除極少數(shù)雜志堅(jiān)信作品內(nèi)容足夠吸引固定讀者群外,，大多數(shù)公共媒體都以賣廣告作為收益主項(xiàng),。健康廣告當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，生活豐富的標(biāo)志,，公益廣告也是文化建設(shè)的有力工具,。但是多年來不實(shí),、不德廣告充斥時(shí)空,，對社會(huì)的價(jià)值取向，對誠信,、自律等道德底線甚至法規(guī),、秩序構(gòu)成沖擊,，誤導(dǎo)公眾，危害未成年人身心,。
前一時(shí)期一些肉制品企業(yè)打出“冷卻肉”,、“排酸肉”的牌子，很快被業(yè)內(nèi)人士揭穿,，冷卻,、排酸是所有正規(guī)屠宰場必做的處理工序，不做是違規(guī)的,。南方一個(gè)白酒品牌做的廣告是“不忘的技藝,，回味唐朝”。這大概是想放大國人以為“酒是越陳越好”的模糊觀念,。但是釀造業(yè)的歷史是,，中國人造蒸餾酒，喝白酒的年代,，公認(rèn)是從元朝開始,。雖說到底是蒙古軍打到西亞或歐洲后帶回來的技術(shù)，還是元朝人自己發(fā)明的尚有爭論,，但是有證據(jù)可查的人類制造蒸餾酒的歷史不早于十世紀(jì),。即便是明朝人寫的宋朝故事小說的情節(jié)，好漢們喝的也都是混合酒,，即甜酒。還有的酒廠把品牌扯到漢朝,，更是離譜太遠(yuǎn),。
搞笑的還有，有的洗滌劑品牌廣告是“我家的盤子會(huì)唱歌”,。其實(shí)懂點(diǎn)力學(xué)的人知道,，用干布擦潔凈瓷器不會(huì)出聲。出聲是因?yàn)榇善鞅砻媪粲心撤N塑性物質(zhì),，摩擦增大,。如果是洗完的盤子，就有可能是殘留過量,，而這恰恰是洗滌劑品質(zhì)差的表現(xiàn),。
國內(nèi)廣告最常用的套路就是高價(jià)請藝人代言。有歐洲媒體曾評(píng)價(jià),，這是蔑視消費(fèi)者,，以為消費(fèi)者都是沒有腦子，不會(huì)思考,，整天渾渾噩噩追捧藝人的族群,。稍有常識(shí)的人都知道,，藝人的專業(yè)是表演，俗話說就是“會(huì)裝”,，那么請藝人來推介商品高明么,？尤其是找魔術(shù)師做廣告。魔術(shù)的精彩之處就是施以障眼法,，以假亂真,。這么做到底是誰的智商低？讓藝人來推銷個(gè)牙膏,、調(diào)料還算不出大格,，最不像話的是讓藝人來賣藥。藝人學(xué)過醫(yī)么,？即便是他吃過這種藥,，知道是什么味道，就敢說療效如何,，這還有起碼的道德約束么,？
商業(yè)廣告的一個(gè)突出歪風(fēng)是只要出名就有人給錢做代言，甚至越是有緋聞,、丑聞越是有人捧臭腳,，一再挑戰(zhàn)公眾的容忍度。某演員已經(jīng)陷入過“萬里大造林”騙局的丑聞,，曾被上當(dāng)者口誅筆伐,，索要賠償。但事過不久,，又不斷有人出重金請他來做廣告,，電視臺(tái)照播不誤，這不是蔑視消費(fèi)者又是什么呢?這也使得一些女藝人,、模特故意在公共場合暴露,，或泄露一些“不雅照”，說白了就是靠公然宣淫來“謀上位”,，出名了就有人找上門來送錢做代言,。此類流氓風(fēng)氣敗壞世風(fēng)，資源向缺德群體傾斜會(huì)動(dòng)搖社會(huì)根基,。
近些年,，很多城市的公共汽車、地鐵車廂都裝上了電視機(jī),。此類流動(dòng)媒體播出的節(jié)目廣告占了很大比例,。這種節(jié)目乘客不想看也換不了臺(tái)，關(guān)不掉,，很有點(diǎn)強(qiáng)迫看的意味,。而一些城市的車載移動(dòng)媒體播出內(nèi)容尤其是廣告格調(diào)之低實(shí)在讓人搖頭,，幾乎成了低俗內(nèi)容的垃圾箱。今夏某大都會(huì)公交車電視播出的一則女性專用洗液,，其言辭尺度之大令人咂舌,，再配以幾個(gè)女演員用力扭動(dòng)腰臀走路的鏡頭，赤裸裸的暗示全不顧乘客感受及車內(nèi)有未成年人,。
這些亂象的根源大約有這幾個(gè)方面,。一是商德。近幾十年來我們的商業(yè)經(jīng)歷沉浮起落,。合并,、改造、“破四舊”時(shí),，潑臟水連孩子一起潑出去,，斷送了很多顧客至上、敬業(yè),、誠信的好傳統(tǒng),；而大發(fā)展初期又不設(shè)底線，誰都可以做買賣,，監(jiān)管的缺失已司空見慣,。商德的修補(bǔ)已不是一日之功。
二是媒體的自律,。由于法規(guī)管理有待完善,，我們媒體在功能上有些失衡，該盡的職責(zé)未能盡到,，不該得到的利益也抵不住誘惑,。很多媒體在廣告收益方面貪得無厭。不該刊登,、播發(fā)的照登、照發(fā)不誤,。權(quán)威電視臺(tái)在嚴(yán)肅的評(píng)論節(jié)目中插播不德廣告,，真是冷幽默。尤其是公共交通移動(dòng)媒體的性質(zhì),、權(quán)責(zé)要盡快界定,，加以規(guī)范。
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