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離開(kāi)“茅臺(tái)”二字,，即使是茅臺(tái)集團(tuán)出產(chǎn),，其子產(chǎn)品的歷史積淀文化也難以快速形成,。而如果在子品牌上強(qiáng)行掛靠“茅臺(tái)”二字,，則可能損害茅臺(tái)自身的品牌價(jià)值,。
近日,，在CCTV一年一度的黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上,，白酒企業(yè)再次吸引眾多眼球。茅臺(tái),、五糧液,、劍南春等國(guó)內(nèi)知名白酒品牌劍拔弩張，爭(zhēng)搶激烈,。最終茅臺(tái)集團(tuán)斥資4.43億元人民幣,，擊敗各路好手，一舉奪得2012年CCTV黃金時(shí)段廣告招商的“標(biāo)王”,。
一些專家認(rèn)為,，茅臺(tái)集團(tuán)大手筆奪魁，以及眾白酒品牌爭(zhēng)搶得如此頭破血流,，其中大有深意,，原因在于它們志在爭(zhēng)搶、鞏固和擴(kuò)大自己在高端白酒行業(yè)的地位,，同時(shí),，也為爭(zhēng)搶次高端白酒的市場(chǎng)做必要的營(yíng)銷準(zhǔn)備,。
如果是這樣，茅臺(tái)集團(tuán)以遠(yuǎn)超過(guò)標(biāo)底的溢價(jià)爭(zhēng)奪標(biāo)王,，意義上是不值得的,，因?yàn)槊┡_(tái)的品牌形象已為公眾廣泛熟知，茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)極端被熱捧,，其銷量也不是靠廣告推廣出來(lái)的,，所以花巨資做形象廣告屬于多此一舉。
更重要的,，茅臺(tái)如果是為了爭(zhēng)搶次高端白酒的市場(chǎng)做必要的營(yíng)銷準(zhǔn)備,，考慮到其成本和收益，其效益上不一定劃算,。由于茅臺(tái)受到產(chǎn)能限制,，在有限時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模和效益是不可能的，所以茅臺(tái)集團(tuán)寄希望于次高端白酒市場(chǎng),，意圖通過(guò)以高昂的廣告費(fèi),，為其旗下新建立的子品牌擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。
但現(xiàn)狀是,，在中國(guó)的次高端和中端白酒市場(chǎng)上,，早已匯聚了一大批著名品牌。在高端市場(chǎng)上有老八大名酒,，比如五糧液,、瀘州老窖、古井貢酒等等,，在中端市場(chǎng)上,，有西鳳、杜康,、董酒等一大批,。茅臺(tái)集團(tuán)要想從這些競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)中為其子品牌開(kāi)辟一條道路，難度較大,。
因?yàn)閲?guó)人對(duì)于高端和次高端,、中端白酒的評(píng)判，雖然有對(duì)于醬香,、濃香,、清香、米香等十多種香型和口感的偏愛(ài),，但更多是出于一種文化的消費(fèi),，即酒文化。上述的每一種酒,，都有獨(dú)特的,、不可短期內(nèi)制造出來(lái)的歷史積淀文化,。如茅臺(tái)有百年的海外獲獎(jiǎng)歷史、瀘州老窖有數(shù)百年的窖池,、杜康有號(hào)稱是酒類創(chuàng)始人的名號(hào),，等等。沒(méi)有這些東西,，僅靠廣告狂轟亂炸,，最多只是短期刺激一點(diǎn)銷量。CCTV在十幾年前曾有一些白酒的標(biāo)王,，短期內(nèi)銷量大增，但是最終都沒(méi)有能穩(wěn)住市場(chǎng),。
所以,，離開(kāi)“茅臺(tái)”二字，即使是茅臺(tái)集團(tuán)出產(chǎn),，其子產(chǎn)品的歷史積淀文化無(wú)法與上述諸多白酒拼比,。如果在子品牌上強(qiáng)行掛靠“茅臺(tái)”二字，則既不會(huì)得到國(guó)人認(rèn)同,，還會(huì)損害茅臺(tái)自身的品牌價(jià)值,。“Mercedes
Benz”（奔馳）和“BMW”（寶馬）都是車類市場(chǎng)的頂尖品牌，但是在其擴(kuò)展微型車市場(chǎng)時(shí),，并未掛上“奔馳”和“寶馬”的標(biāo)記,，怕的就是損害奔馳和寶馬品牌的價(jià)值，會(huì)讓喜好豪華車的人拋棄這一品牌,。奔馳和寶馬在微型車上的做法,，值得茅臺(tái)集團(tuán)深思。
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