|
上周五，全國(guó)最大的民營(yíng)連鎖書店——光合作用書房被曝資金鏈斷裂,，其位于大望路和五道口的兩家門店遭到供應(yīng)商哄搶以抵貨款,。本周，光合作用創(chuàng)始人孫池對(duì)外證實(shí),，光合作用書房位于廈門和北京的直營(yíng)店全部歇業(yè),。這不是我們第一次聽(tīng)到民營(yíng)書店的壞消息了，此前,，季風(fēng),、明君、風(fēng)入松等較有規(guī)模的民營(yíng)書店相繼關(guān)門,，這次輪到了被稱為“中國(guó)民營(yíng)書店第一品牌”的光合作用,，公開(kāi)資料顯示，光合作用書房是總部位于廈門的書店連鎖企業(yè),，其主要經(jīng)營(yíng)圖書,、咖啡、音樂(lè)等,，公司在2008年進(jìn)入頂峰時(shí)期,，其在北京共有15家分店，全國(guó)則有30家,，一度被視為傳統(tǒng)民營(yíng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)典案例,。
為什么光合作用也沒(méi)能逃脫倒閉宿命？實(shí)體書店難道真的窮途末路了嗎,？
在網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊下,，傳統(tǒng)書店的生存空間確實(shí)越來(lái)越小，不管是拼價(jià)格,，還是拼服務(wù),，實(shí)體書店都不是網(wǎng)絡(luò)書店的對(duì)手。打開(kāi)當(dāng)當(dāng),、卓越,，折扣書琳瑯滿目,，滿100送200,、滿200減80，各類促銷眼花繚亂,，網(wǎng)上下好單,，新書免運(yùn)費(fèi)直接送上門，這樣的書籍消費(fèi)方式非常符合快節(jié)奏的都市人、職場(chǎng)人的需求,。不僅是網(wǎng)絡(luò)書店,，無(wú)紙化閱讀近兩年也為越來(lái)越多的人接受。在電腦上看書,、在手機(jī)上看書,、在各類電子閱讀器上看書，只需花上不到紙張書籍幾分之一的成本,，就能獲得一本電子書,，習(xí)慣這樣閱讀的人群也在逐步壯大。
實(shí)體書店比我們更清楚當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境,，他們也確實(shí)在努力經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型,，但為什么還是活不下來(lái)？“光合作用”出了什么問(wèn)題,？
有人說(shuō),，是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地的人均閱讀率已降為全球平均水平的1/10左右。筆者認(rèn)為,，不能“怪”讀者不愛(ài)買書,、不愛(ài)逛書店，而是應(yīng)該思索,，數(shù)字時(shí)代的實(shí)體書店該以怎樣的面目示人,？不是沒(méi)有成功的范例，臺(tái)灣的誠(chéng)品書店常為人津津樂(lè)道,。雖然也有人將誠(chéng)品的成功歸因于臺(tái)灣地區(qū)的人均圖書閱讀率高,，但就筆者的親身感受而言，內(nèi)地的民營(yíng)書店和誠(chéng)品只有“形似”沒(méi)有“神似”,�,？纯催@些倒閉了的民營(yíng)書店，有書房環(huán)境,，有咖啡飄香,，也有混業(yè)經(jīng)營(yíng)，但他們似乎沒(méi)有懂得誠(chéng)品之所以“配置”這些,，目的是為了營(yíng)造一種文化體驗(yàn),，一杯咖啡、一段背景音樂(lè),、哪怕是書店一角的布置與燈光,、不定期舉辦的演講和展覽，都是書店文化的承載,。從這個(gè)意義上來(lái)看,，這樣的書店售賣的不僅僅是有形的圖書,、音像制品乃至文具等周邊產(chǎn)品，更重要的是售賣一種逛書店的美好體驗(yàn),，這是網(wǎng)絡(luò)書店,、電子閱讀無(wú)法替代的一種文化需求。對(duì)于實(shí)體書店來(lái)說(shuō),，深挖這方面的需求,，或許才是促進(jìn)新陳代謝、光合作用的生存之道,。
|
