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十七屆六中全會提出建設(shè)文化強(qiáng)國,，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),。中國證券報記者從相關(guān)部委了解到,，國家將出臺針對文化產(chǎn)業(yè)的一系列扶持政策,，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)加快出口步伐,，其中鼓勵網(wǎng)游動漫產(chǎn)品出口是重要的抓手之一,。
經(jīng)過近十年的發(fā)展,，目前我國已經(jīng)在網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成績,，中國已經(jīng)成為全球動畫片第一生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國,，也是全球最大的網(wǎng)游市場 。然而站在新的起點(diǎn)上,，我們發(fā)現(xiàn),，大而不強(qiáng)、缺乏有影響力的作品,、缺乏有高附加值的銷售利潤,，是當(dāng)下網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)普遍的尷尬。
如何鼓勵網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)加快出口,，把植根于中國文化的網(wǎng)游動漫打造為能夠體現(xiàn)中國影響力的文化名片,，成為行業(yè)主管部門與產(chǎn)業(yè)界以及資本界共同關(guān)注的話題。
近兩年來,，在海外發(fā)展領(lǐng)頭羊完美世界（Nasdaq:Pwrd）的帶動下,，整個行業(yè)呈現(xiàn)“抱團(tuán)出海”的態(tài)勢,。來自文化部的數(shù)據(jù)顯示,，2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長繼續(xù)加快，海外市場收入將近2.3億美元,，較2009年增長116%,，出口數(shù)量超過100款。而進(jìn)入到2011年,，中國網(wǎng)游海外出口的態(tài)勢有增無減,。
但是，文化產(chǎn)品的出口競爭能力不強(qiáng),，仍然是行業(yè)發(fā)展的痼疾,。網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的國際競爭力取決于其創(chuàng)意能力的高低，最終能夠決定其文化的影響力和輻射力,，而目前這一點(diǎn)恰恰是我國網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的最薄弱環(huán)節(jié),。因此，以抓創(chuàng)意能力為核心,，促進(jìn)網(wǎng)游動漫等文化產(chǎn)品的出口競爭力,，應(yīng)該成為解決這一難題的核心,。
創(chuàng)意能力，即文化產(chǎn)品的研發(fā)能力,，體現(xiàn)出一個企業(yè),、一個民族的智慧與文化審美情趣。
文化創(chuàng)意的能力從哪里來,？一方面,，來自于中國文化的博大精深。所謂“民族的就是世界的”,，好萊塢動畫電影《花木蘭》,、《功夫熊貓》，因?yàn)橐浦擦宋迩耆A夏文明中的“中國元素”,，在國際舞臺上引來驚艷一片,。而國產(chǎn)網(wǎng)游動漫企業(yè)要提升創(chuàng)意，就要吃透中國文化元素中的內(nèi)核,，將其運(yùn)用于網(wǎng)游動漫產(chǎn)品,，用現(xiàn)代的技術(shù)、視角來講述中國的故事,，才能為國際市場所接納,。例如，連續(xù)四年蟬聯(lián)國內(nèi)網(wǎng)游出口冠軍的完美世界,，近幾年推出的有影響力的作品,，無一不具有中國背景的故事內(nèi)核。公司總裁竺琦稱,，做網(wǎng)游策劃的時候首先要考慮這個策劃是不是有民族感染力,，只有傳承了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品才能走向世界，因?yàn)槲幕牧α渴菬o窮的,。
另一方面,，要排除“唯我獨(dú)尊”的想法，對世界文化兼容并包,，形成文化合力,，往往更容易為世界舞臺所接受。仍然以完美世界為例,，該公司在業(yè)內(nèi)第一個提出了“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”的策略,，將希臘神話、日本神話,、歐美騎士文化等異域文化進(jìn)行全面整合創(chuàng)新,，在充分尊重原著價值觀的前提下進(jìn)行中國式改造，打造真正具備全球影響力的大作。這樣,，不僅利于產(chǎn)品在海外的推廣,，也更利于融入其中的中國文化被當(dāng)?shù)厮邮埽跐撘颇刑嵘袊幕绊懥Α?BR> 第三,，要做好國際文化產(chǎn)品的出口,，就要具有國際化的視野，通過在海外收購,、落地以及聯(lián)合運(yùn)營等方式進(jìn)行國際化的嘗試,，將海外超級研發(fā)工作室的經(jīng)驗(yàn)移植過來，為我所用,。
在這方面,，完美世界接連收購了Runnic
Games、Cryptic
Studio等全球頂級的游戲研發(fā)機(jī)構(gòu),，與原有的祖龍工作室相結(jié)合，提升了技術(shù)研發(fā)能力,；同時,，完美世界是第一個在海外嘗試直接落地運(yùn)營的中國網(wǎng)游公司，陸續(xù)成立了北美,、歐洲,、日本等全資子公司。截至2011年第二季度,，完美世界已經(jīng)有10多款游戲出口超過100個國家和地區(qū),，其海外收入占整個中國游戲產(chǎn)業(yè)出口份額近4成，成為中國網(wǎng)游出口佼佼者,。目前已經(jīng)有越來越多網(wǎng)游企業(yè)開始走向海外,，包括盛大游戲等復(fù)制著同樣的路徑快速走向海外。
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