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十七屆六中全會提出建設文化強國，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè),。中國證券報記者從相關部委了解到，國家將出臺針對文化產(chǎn)業(yè)的一系列扶持政策,，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)加快出口步伐,，其中鼓勵網(wǎng)游動漫產(chǎn)品出口是重要的抓手之一。
經(jīng)過近十年的發(fā)展,，目前我國已經(jīng)在網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成績,，中國已經(jīng)成為全球動畫片第一生產(chǎn)大國和消費大國，也是全球最大的網(wǎng)游市場 ,。然而站在新的起點上，我們發(fā)現(xiàn),，大而不強,、缺乏有影響力的作品、缺乏有高附加值的銷售利潤,，是當下網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)普遍的尷尬,。
如何鼓勵網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)加快出口，把植根于中國文化的網(wǎng)游動漫打造為能夠體現(xiàn)中國影響力的文化名片,，成為行業(yè)主管部門與產(chǎn)業(yè)界以及資本界共同關注的話題,。
近兩年來，在海外發(fā)展領頭羊完美世界（Nasdaq:Pwrd）的帶動下,，整個行業(yè)呈現(xiàn)“抱團出�,！钡膽B(tài)勢。來自文化部的數(shù)據(jù)顯示,，2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長繼續(xù)加快,，海外市場收入將近2.3億美元,，較2009年增長116%，出口數(shù)量超過100款,。而進入到2011年,，中國網(wǎng)游海外出口的態(tài)勢有增無減。
但是,，文化產(chǎn)品的出口競爭能力不強,，仍然是行業(yè)發(fā)展的痼疾。網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的國際競爭力取決于其創(chuàng)意能力的高低,，最終能夠決定其文化的影響力和輻射力,，而目前這一點恰恰是我國網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的最薄弱環(huán)節(jié)。因此,，以抓創(chuàng)意能力為核心,，促進網(wǎng)游動漫等文化產(chǎn)品的出口競爭力，應該成為解決這一難題的核心,。
創(chuàng)意能力,，即文化產(chǎn)品的研發(fā)能力，體現(xiàn)出一個企業(yè),、一個民族的智慧與文化審美情趣,。
文化創(chuàng)意的能力從哪里來？一方面,，來自于中國文化的博大精深,。所謂“民族的就是世界的”，好萊塢動畫電影《花木蘭》,、《功夫熊貓》,，因為移植了五千年華夏文明中的“中國元素”，在國際舞臺上引來驚艷一片,。而國產(chǎn)網(wǎng)游動漫企業(yè)要提升創(chuàng)意,，就要吃透中國文化元素中的內(nèi)核，將其運用于網(wǎng)游動漫產(chǎn)品,，用現(xiàn)代的技術,、視角來講述中國的故事，才能為國際市場所接納,。例如,，連續(xù)四年蟬聯(lián)國內(nèi)網(wǎng)游出口冠軍的完美世界，近幾年推出的有影響力的作品,，無一不具有中國背景的故事內(nèi)核,。公司總裁竺琦稱，做網(wǎng)游策劃的時候首先要考慮這個策劃是不是有民族感染力，只有傳承了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品才能走向世界,，因為文化的力量是無窮的,。
另一方面，要排除“唯我獨尊”的想法,，對世界文化兼容并包,，形成文化合力，往往更容易為世界舞臺所接受,。仍然以完美世界為例,，該公司在業(yè)內(nèi)第一個提出了“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”的策略，將希臘神話,、日本神話,、歐美騎士文化等異域文化進行全面整合創(chuàng)新，在充分尊重原著價值觀的前提下進行中國式改造,，打造真正具備全球影響力的大作,。這樣，不僅利于產(chǎn)品在海外的推廣,，也更利于融入其中的中國文化被當?shù)厮邮�,，在潛移默化之中提升中國文化影響力�?BR> 第三，要做好國際文化產(chǎn)品的出口,，就要具有國際化的視野,，通過在海外收購、落地以及聯(lián)合運營等方式進行國際化的嘗試,，將海外超級研發(fā)工作室的經(jīng)驗移植過來,，為我所用。
在這方面,，完美世界接連收購了Runnic
Games,、Cryptic
Studio等全球頂級的游戲研發(fā)機構，與原有的祖龍工作室相結合,，提升了技術研發(fā)能力,；同時，完美世界是第一個在海外嘗試直接落地運營的中國網(wǎng)游公司,，陸續(xù)成立了北美、歐洲,、日本等全資子公司,。截至2011年第二季度，完美世界已經(jīng)有10多款游戲出口超過100個國家和地區(qū),，其海外收入占整個中國游戲產(chǎn)業(yè)出口份額近4成,，成為中國網(wǎng)游出口佼佼者。目前已經(jīng)有越來越多網(wǎng)游企業(yè)開始走向海外，包括盛大游戲等復制著同樣的路徑快速走向海外,。
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