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十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)文化強(qiáng)國(guó),，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)證券報(bào)記者從相關(guān)部委了解到,，國(guó)家將出臺(tái)針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的一系列扶持政策,，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)加快出口步伐,，其中鼓勵(lì)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品出口是重要的抓手之一。
經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,，目前我國(guó)已經(jīng)在網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成績(jī),，中國(guó)已經(jīng)成為全球動(dòng)畫(huà)片第一生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó),，也是全球最大的網(wǎng)游市場(chǎng) 。然而站在新的起點(diǎn)上,，我們發(fā)現(xiàn),，大而不強(qiáng)、缺乏有影響力的作品,、缺乏有高附加值的銷售利潤(rùn),，是當(dāng)下網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍的尷尬。
如何鼓勵(lì)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快出口,，把植根于中國(guó)文化的網(wǎng)游動(dòng)漫打造為能夠體現(xiàn)中國(guó)影響力的文化名片,，成為行業(yè)主管部門(mén)與產(chǎn)業(yè)界以及資本界共同關(guān)注的話題。
近兩年來(lái),，在海外發(fā)展領(lǐng)頭羊完美世界（Nasdaq:Pwrd）的帶動(dòng)下,，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)“抱團(tuán)出�,！钡膽B(tài)勢(shì),。來(lái)自文化部的數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長(zhǎng)繼續(xù)加快,，海外市場(chǎng)收入將近2.3億美元,，較2009年增長(zhǎng)116%，出口數(shù)量超過(guò)100款,。而進(jìn)入到2011年,，中國(guó)網(wǎng)游海外出口的態(tài)勢(shì)有增無(wú)減。
但是,，文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng),，仍然是行業(yè)發(fā)展的痼疾。網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力取決于其創(chuàng)意能力的高低,，最終能夠決定其文化的影響力和輻射力,，而目前這一點(diǎn)恰恰是我國(guó)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最薄弱環(huán)節(jié)。因此,，以抓創(chuàng)意能力為核心,，促進(jìn)網(wǎng)游動(dòng)漫等文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該成為解決這一難題的核心,。
創(chuàng)意能力,，即文化產(chǎn)品的研發(fā)能力，體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè),、一個(gè)民族的智慧與文化審美情趣,。
文化創(chuàng)意的能力從哪里來(lái)？一方面,，來(lái)自于中國(guó)文化的博大精深,。所謂“民族的就是世界的”,，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》、《功夫熊貓》,，因?yàn)橐浦擦宋迩耆A夏文明中的“中國(guó)元素”,，在國(guó)際舞臺(tái)上引來(lái)驚艷一片。而國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)要提升創(chuàng)意,，就要吃透中國(guó)文化元素中的內(nèi)核,，將其運(yùn)用于網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品，用現(xiàn)代的技術(shù),、視角來(lái)講述中國(guó)的故事,，才能為國(guó)際市場(chǎng)所接納。例如,，連續(xù)四年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游出口冠軍的完美世界,，近幾年推出的有影響力的作品，無(wú)一不具有中國(guó)背景的故事內(nèi)核,。公司總裁竺琦稱,，做網(wǎng)游策劃的時(shí)候首先要考慮這個(gè)策劃是不是有民族感染力，只有傳承了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品才能走向世界,，因?yàn)槲幕牧α渴菬o(wú)窮的,。
另一方面，要排除“唯我獨(dú)尊”的想法,，對(duì)世界文化兼容并包,，形成文化合力，往往更容易為世界舞臺(tái)所接受,。仍然以完美世界為例,，該公司在業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出了“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”的策略，將希臘神話,、日本神話,、歐美騎士文化等異域文化進(jìn)行全面整合創(chuàng)新，在充分尊重原著價(jià)值觀的前提下進(jìn)行中國(guó)式改造,，打造真正具備全球影響力的大作,。這樣，不僅利于產(chǎn)品在海外的推廣,，也更利于融入其中的中國(guó)文化被當(dāng)?shù)厮邮�,，在潛移默化之中提升中�?guó)文化影響力。
第三,，要做好國(guó)際文化產(chǎn)品的出口,，就要具有國(guó)際化的視野，通過(guò)在海外收購(gòu),、落地以及聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等方式進(jìn)行國(guó)際化的嘗試,，將海外超級(jí)研發(fā)工作室的經(jīng)驗(yàn)移植過(guò)來(lái),，為我所用。
在這方面,，完美世界接連收購(gòu)了Runnic
Games,、Cryptic
Studio等全球頂級(jí)的游戲研發(fā)機(jī)構(gòu)，與原有的祖龍工作室相結(jié)合,，提升了技術(shù)研發(fā)能力,；同時(shí)，完美世界是第一個(gè)在海外嘗試直接落地運(yùn)營(yíng)的中國(guó)網(wǎng)游公司,，陸續(xù)成立了北美,、歐洲、日本等全資子公司,。截至2011年第二季度,，完美世界已經(jīng)有10多款游戲出口超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其海外收入占整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出口份額近4成,，成為中國(guó)網(wǎng)游出口佼佼者,。目前已經(jīng)有越來(lái)越多網(wǎng)游企業(yè)開(kāi)始走向海外，包括盛大游戲等復(fù)制著同樣的路徑快速走向海外,。
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