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馬三立有個叫《偏方》的相聲：某人渾身發(fā)癢,，見路邊有人賣止癢“家傳秘方”,，趕緊買了。一層又一層打開,，拆了30多層包裹的紙，才露出兩個字——“撓撓”。
每近中秋，與這個段子類似的情節(jié)，總會上演,。拆開雕花的印花的、木質(zhì)的金屬的盒子,，去掉錦緞裝飾,、堆塑點綴，剩下拳頭大兩只月餅,，讓人有買櫝還珠的沖動,。這樣的過度包裝問題，多年一直未能解決,，反而從月餅蔓延到酒類,、茶葉甚至藥品。
包裝也是推銷手段,，能提高商品附加值,。包裝豪華了，商品顯檔次,，身價自然也就水漲船高,。另一方面，對不少人,，買月餅,、送月餅是“公關(guān)行為”。包裝精美,、外觀豪華,，才有面子、顯身份,，才拿得出手,。很多過度包裝,，正是生產(chǎn)者的逐利沖動和消費者的面子消費共同作用的結(jié)果,。
市場的選擇，背后有社會的心態(tài),。當(dāng)人和人之間的關(guān)系變成了“人脈資源”,，禮物、禮節(jié)也就從表達情意,、溝通感情的方式,，變成一種利益的輸送和交換。流風(fēng)之下,，即便是走親訪友的禮物,，也難免以昂貴論斤兩,、以豪華論輕重，呈現(xiàn)出“浮夸”的狀態(tài),。
過度包裝式的“浮夸風(fēng)”,，豈止吹在商品領(lǐng)域？有人名片印上20多個頭銜,，從董事長到顧問,，包羅萬象，被譏為“頭銜通脹”,；有人追逐名包名表名牌服裝,，全身上下奢侈品，人稱“名牌崇拜”,；還有人熱衷于莫須有的各類獎項,，交錢拿獎做宣傳，追求“獎項效應(yīng)”,。
一些地方建設(shè)中,，也有此通病�,；騽虞m“打造國際化大都市”,，甚至讓半數(shù)市民都學(xué)說英語；或無中生有建設(shè)“月光之城”,、“中國鬼都”,，投資巨大規(guī)模空前,；甚至從小說中的只言片語捕風(fēng)捉影,，衍生出西門慶故居、孫悟空故里等等噱頭,，大興土木,、大肆炒作。
這讓人想起上世紀初茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會拿金獎的故事,。當(dāng)時茅臺酒裝在深褐色陶罐中,，較為簡陋土氣。因為自信酒好,，參展者在陳列時摔碎了酒瓶,，果然酒香四溢，引來轟動,，成為“好酒不怕巷子深”的經(jīng)典,。
然而茅臺的金獎畢竟無法遮蓋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟整體落后的窘境。此后一個世紀以來尤其是近幾十年，“中國制造”對世界潮流的追趕,，既有技術(shù)上的奮力打拼,，也有對“一流產(chǎn)品，二流包裝,，三流價格”的觀念反思,。令人遺憾的是，伴隨著這種原屬進步的反思,，一些富起來和渴望富起來的國人,，開始以豪華、奢侈,、精致的花邊裝飾自己的生活,，進而走入“不求最好，只求最貴”,、“不顧里子,，只要面子”的誤區(qū)，以“包裝”吸引眼球,，借“名牌”抬高身份,。
經(jīng)驗表明，一個快速發(fā)展中的國家,，要擺脫功利浮躁的乍富心態(tài),，擺脫文化自信缺失、消費品位低劣的現(xiàn)狀,，需要一個過程,。時尚、心態(tài)之類意識范疇的升華,，較之物質(zhì)基礎(chǔ)的提升有一個相對滯后的過程,，何況我們的物質(zhì)基礎(chǔ)尚且說不上十分堅實。如此情勢之下,，靠行政命令遏制過度包裝,，以觀念引導(dǎo)推動務(wù)實發(fā)展，用意很好,，也肯定有所助益,，但長遠的療效，還有待整個社會的進一步發(fā)展和沉淀,。只有真材實料的金獎茅臺越來越多,，真心實意的為民服務(wù)受到褒揚,，真情實感的溝通逐漸成為人際交往的主流,，所謂刪繁就簡、返璞歸真,，才不會只是“要求”,。
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