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記得有一句廣告語說“堅(jiān)持做品質(zhì)、拒絕炒概念”�,，F(xiàn)實(shí)中,，一些企業(yè)似乎恰恰相反，“堅(jiān)持炒概念,、拒絕做品質(zhì)”,。
又一批“炒概念”的企業(yè)栽在了自己挖的坑里,。
近日，國家質(zhì)檢總局的抽查中,，6種飲用水被檢測(cè)出含有高濃度的致癌物“溴酸鹽”,，哈藥六廠“純中純”弱堿性飲用水、內(nèi)蒙古“景友”沙漠優(yōu)質(zhì)水榜上有名,。
一個(gè)氧原子和兩個(gè)氫原子,，這個(gè)初中生都明白的氫氧化合物“水”，卻被炒出了令人眼花繚亂的新功能：弱堿水,、沙漠水,、富氧水、冰川水,、離子水……新概念之下,，消費(fèi)者不僅一頭霧水，還往往掉進(jìn)了企業(yè)精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱,。
除了水之外,，還有風(fēng)。在一些空調(diào)廣告中,，三維風(fēng),、生態(tài)風(fēng)、至尊風(fēng),、聰明風(fēng)……各種新奇的風(fēng)也把消費(fèi)者吹得暈頭轉(zhuǎn)向,。而此前被曝光的美的紫砂壺，其所謂“天然紫砂內(nèi)膽”不過是制造馬桶的普通陶土,。
記得有一句廣告語說“堅(jiān)持做品質(zhì),、拒絕炒概念”。現(xiàn)實(shí)中,，一些企業(yè)似乎恰恰相反,，“堅(jiān)持炒概念、拒絕做品質(zhì)”,。為了包裝推銷產(chǎn)品,，不惜絞盡腦汁博出位，各種新概念層出不窮,，正如一則報(bào)道描述的：原本只是普通的保健食品，卻被冠以“基因療法”的功能,；僅只能平喘止咳的東西,，卻生造出“洗肺”的概念；一雙幾十元的皮鞋加上一片磁鐵,，就成了包治百病的磁療鞋,。千奇百怪,，不一而足。
公允地說,，概念盛行并非一無是處,。隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，各種新發(fā)明層出不窮,，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也在加快,。借助于新概念，將產(chǎn)品的核心技術(shù)和功能簡(jiǎn)捷化,、通俗化,、形象化，本來也是一種正常的營銷手段,。然而,，倘若將這種概念營銷最終變成了“炒概念”“玩概念”，甚至炒出了致癌物質(zhì),，玩出了健康殺手,，這種名不副實(shí)的概念營銷，不僅屬于虛假宣傳欺詐消費(fèi)者,，還要承擔(dān)對(duì)消費(fèi)者的各種侵權(quán)責(zé)任,。
這些年來，盡管不時(shí)有“炒概念”的企業(yè)被曝光,、“概念產(chǎn)品”被封殺,；盡管商家的誠信原則被反復(fù)傳播、以質(zhì)量求生存被不斷提起,，概念炒作的利益江湖卻依然風(fēng)生水起,。“不練內(nèi)功練邪功”,，這一方面固然可以歸結(jié)為企業(yè)短視,，另一方面相關(guān)的監(jiān)管也責(zé)無旁貸。
比如,，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的抽檢,，每年一兩次的檢驗(yàn)頻率是否過低？比如,，對(duì)于類似飲用水等關(guān)涉安全的行業(yè),，是否應(yīng)該設(shè)立一個(gè)準(zhǔn)入門檻？再比如,，除了抱怨法律標(biāo)準(zhǔn)不完善外,，有關(guān)監(jiān)管部門是否用好用足了現(xiàn)有法律？比如治理虛假廣告,？比如規(guī)范產(chǎn)品冠名,？凡此種種,，只有給企業(yè)“無法拒絕”的監(jiān)管約束，企業(yè)才不會(huì)堅(jiān)持炒概念,、拒絕做品質(zhì),。
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