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房?jī)r(jià),、油價(jià),、水價(jià)、電價(jià),、食品價(jià),、醫(yī)藥價(jià)及各類(lèi)商品的價(jià)格，牽動(dòng)著億萬(wàn)人的神經(jīng),，經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的CPI指數(shù),，已經(jīng)成了老百姓的日常用語(yǔ)。
近期,，34個(gè)大中城市生豬平均出場(chǎng)價(jià)格同比上漲了79.2%,，創(chuàng)三年最高。說(shuō)玉米等飼料漲了,，運(yùn)輸費(fèi)用高了,，請(qǐng)問(wèn)還有哪些成本因素，您全加上成本增幅也到不了八成吧,？還有房?jī)r(jià),，十年上漲五、六倍,，也全是成本原因嗎,？去年是“蒜你狠”，今年是“蒜你賤”,，價(jià)格跌下來(lái)一半,，是成本下降了嗎？生產(chǎn)能力過(guò)剩的東西,，臭了街的東西,，想貴也貴不起來(lái)，譬如服裝,、小家電,，難道它們的成本沒(méi)上升嗎？
誰(shuí)也不會(huì)否認(rèn)物價(jià)有成本推高的因素,，但成本為什么會(huì)高,，說(shuō)到底還不是作為成本的資源本身稀缺嗎？最簡(jiǎn)單直白的道理就是“物以稀為貴”,。
所以,，說(shuō)成本高企要漲價(jià)只是說(shuō)到了事情的表象,，不是根本。真正決定價(jià)格的是市場(chǎng),，是供需關(guān)系,。這輪豬肉漲價(jià)，商務(wù)部說(shuō)了一句“要靠市場(chǎng)調(diào)劑”,，也還沒(méi)見(jiàn)發(fā)改委約談賣(mài)豬和賣(mài)肉的企業(yè),，這就對(duì)了！
德魯克提出五種致命的經(jīng)營(yíng)錯(cuò)誤,，其中之一就是成本定價(jià),。成本定價(jià)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不應(yīng)該是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的定價(jià)方式,。因?yàn)�,，它可能�?huì)高于或低于市場(chǎng)平均價(jià)，高于或低于顧客愿意支付的價(jià)格,。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,，市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”，自會(huì)去調(diào)整價(jià)格變動(dòng),。行政上的宏觀調(diào)控,，應(yīng)從調(diào)整供求關(guān)系和建設(shè)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境入手去發(fā)揮作用，而不是下手去管制價(jià)格,。個(gè)別企業(yè)由于高成本帶來(lái)的商品高價(jià)格,，只要市場(chǎng)不認(rèn)可，你就是瞎定價(jià),，早晚得下來(lái),。反之，只要市場(chǎng)接受,，產(chǎn)品價(jià)值得到認(rèn)可,，你的價(jià)格可以隨想象和膽量一起起飛。俗話說(shuō)得好：撿來(lái)的黃金隨市價(jià)嘛,！
你能說(shuō)幾千上萬(wàn)元一個(gè)LV的包是暴利嗎,？你能說(shuō)情人節(jié)前夕500元一支的藍(lán)色妖姬不合法嗎？顧客購(gòu)買(mǎi)的永遠(yuǎn)是性價(jià)比,，物美價(jià)廉也有一個(gè)物能美到什么程度,，價(jià)能廉到什么水平。商家不會(huì)做賠本的買(mǎi)賣(mài),，顧客也不會(huì)只買(mǎi)貴的或只買(mǎi)賤的,。
在一個(gè)按市場(chǎng)規(guī)則充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域內(nèi)，價(jià)格就會(huì)是公平合理的,。僅按生產(chǎn)成本去計(jì)算價(jià)格,、評(píng)論價(jià)格是不公平,、不合理的。真正需要解決的價(jià)格問(wèn)題是那些尋租價(jià)格或權(quán)力價(jià)格,，譬如某交管局一個(gè)固定車(chē)牌的螺絲收費(fèi)20多元,，這個(gè)價(jià)格與市場(chǎng)無(wú)關(guān),，與成本更無(wú)關(guān),。
總之，成本決定價(jià)格的認(rèn)知是錯(cuò)誤的,，用成本去定價(jià)的方法也是錯(cuò)誤的,，因?yàn)樗环鲜袌?chǎng)規(guī)律。
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