|
聽聞一則消息,，有些地方要整治“炫富”樓盤廣告，清理整頓廣告中出現(xiàn)
“尊享”,、“頂級”、“貴族”這一類的詞匯,。一方面許多人正為高房價而焦慮,，另一方面開發(fā)商卻打出這樣的詞藻來刺激人，確實挺不合適,。炫富廣告對大眾帶來的心理影響,，的確值得重視。
但是仔細(xì)想想,，這板子似乎又有些
“重起輕落”,。商家說到底是驅(qū)動于商業(yè)社會的運行法則，目標(biāo)客戶群是他們眼中的“上帝”,，取悅于特定的消費群體,，迎合他們的口味、抓住他們的眼球,，是樓盤開發(fā)商及其廣告商的主要目標(biāo),。
誠然,，當(dāng)前的樓市廣告的確是語不“耀”人死不休，動不動明示暗示“榮華富貴”,，的確該治治,。但從方式方法上，沒有找到問題根源,，而是簡單地禁止樓盤廣告使用哪些語言和詞匯,，恐怕禁而不會止，更何況,，中國語言文字那么博大精深,，明令禁止了一批字眼，再變幻,、創(chuàng)造出其他一批類似性質(zhì)的,，還不容易？
高房價背景下,，“談房心傷”,、聽到豪宅廣告就覺刺耳的群眾，看到整治樓盤廣告中那些觸心經(jīng)的詞匯,，或許會拍手稱快,。但他們更在乎的，恐怕不是要廣告里的“富貴辭令”從眼前消失,，而是更期待現(xiàn)實中可以縮小貧富差距,，或者可以在“廣廈千萬間”中購得一間。
當(dāng)前的房地產(chǎn)市場,，有多少種錯綜復(fù)雜的亂象,，囤積緩售、樓板價奇高,、熱錢涌入……哪一個不比豪宅廣告嚴(yán)重,？單單圍繞打擊豪宅廣告中亂用語言做管理文章，實在是有些抓小放大,、舍難就易了,。
應(yīng)該看清的是，房價畸高不下,，是催生炫富炫尊樓盤廣告的土壤,，社會財富分配不均，是導(dǎo)致各種炫富,、仇富心理的誘因,。有人說得好，炫富樓盤廣告之所以讓人產(chǎn)生痛感,，問題不在于廣告本身,，而在于購房難人群心頭的長期隱痛,。如果不是面對商品房價居高不下，而保障托底機制尚未全面完成,，人們面對這樣的廣告就不會產(chǎn)生如此強烈的痛感,。廣告里的豪宅是“紙老虎”，根本問題不根治,，打紙老虎解解氣豈不是和稀泥,？管理部門與其與樓盤廣告較勁，不如下真功夫整治各種樓市亂象,，實招實效才能引得更多掌聲,。
|