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據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道,，今年以來,，福建等多個(gè)省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動(dòng),。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者“房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)成為炫富廣告的重災(zāi)區(qū),。一邊是房?jī)r(jià)飆升,，普通百姓買不起,，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’,，助長(zhǎng)了社會(huì)浮躁,、奢侈風(fēng)氣,，與社會(huì)主義精神文明建設(shè)極度不相符,。”
筆者以為,，令人眼紅耳熱的“炫富廣告”可能確實(shí)有著不實(shí)和夸張之處,，但這些廣告所代言的地產(chǎn)價(jià)格高昂卻終究是不爭(zhēng)的事實(shí)。真要較真的話,，能買得起這些豪宅其實(shí)是真的富,，而絕非打腫臉充胖子的“炫富”。如果說連“炫富”的廣告都有原罪的話,，那么,，這些實(shí)實(shí)在在、極盡奢豪之能事的“炫富”原物又該當(dāng)何罪呢,？如果“炫富廣告”都要遭受限制和禁止的話,，這些不乏“炫富”意味的地產(chǎn)本身是否也應(yīng)受到同樣的限制呢？有句話叫做“存在即合理”,，這些炫富廣告的存在,，當(dāng)然不會(huì)是好事者沒事找事向大眾炫耀，而是有著背后實(shí)實(shí)在在的需求在推動(dòng)和買單,。而且“炫富廣告”的概念究竟該如何定義,，“豪宅廣告”可能對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)是某種程度的“炫富”,，但是對(duì)于低收入群體,，恐怕那些針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)品廣告，那些不乏“香車,、美女,、美食”等誘人畫面的精致廣告,，其“炫富”程度想必都不會(huì)亞于“豪宅廣告”之于中產(chǎn)階級(jí)本身吧。如要追求世界大同式的和諧,，莫非這類廣告也應(yīng)一并取締,？
可見，廣告“炫”不“炫”,，根本不是問題的關(guān)鍵所在,。如果廣告不“炫”便能帶來社會(huì)和諧，那么,，打造和諧社會(huì)豈不是輕而易舉的事情,，又何須如此勞師動(dòng)眾。如果說這些“炫富廣告”真的加劇了社會(huì)的浮躁,、奢侈之風(fēng),，那么頂多只能算是一只“替罪羊”，在“炫富廣告”的身后,，真正讓社會(huì)浮躁,、奢侈起來的，實(shí)際上無不指向“社會(huì)分配是否公平”這個(gè)最為本質(zhì)也最為關(guān)鍵的話題,。一個(gè)公平的社會(huì),，再炫的廣告，也不至于打破人們內(nèi)心早已形成的穩(wěn)固平衡,；而唯有缺乏公正的社會(huì),，人們才可能憤憤不平于針對(duì)“富裕階層”的廣告。
所以,，只要“炫富廣告”不是虛假?gòu)V告,，沒有讓富豪們花了大價(jià)錢卻買了豆腐渣，這樣的廣告即便真的太炫,，其實(shí)也無可厚非,，畢竟，原本就很炫的豪宅,，假如被廣告成棚戶區(qū),，倒是更有虛假?gòu)V告之嫌。與其拿“炫富廣告”當(dāng)替罪羊,，倒不如在如何促進(jìn)“社會(huì)公正”,、“分配公平”這些關(guān)鍵問題上多下些功夫和氣力。
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