從一百多年前的單一藥物名稱,，發(fā)展成今天市值超500億元的大型A股上市公司，頭頂“老字號”之名的云南白藥可謂不易,，然而卻在近年間陷入了聲譽(yù)形象滑坡的困境當(dāng)中,。
2012年8月27日，皮膚科醫(yī)生劉欣發(fā)布的一則配有三四歲女孩側(cè)臉大面積傷口的“科普型”微博提到了“云南白藥粉”,。兩年后,，在網(wǎng)友與媒體的廣泛關(guān)注下，該條微博被大量轉(zhuǎn)發(fā),。
云南白藥總經(jīng)理尹品耀在事后的媒體溝通會上表示,，公司的疑惑在于，“為何兩年前的一條微博在時隔兩年后再度被各路媒體翻出并進(jìn)行大肆炒作,，且所有炒作的落腳點(diǎn)最終都直指云南白藥,？”
該事件引發(fā)的新關(guān)注點(diǎn)又在于，藥粉和云南白藥是不是已經(jīng)過時,？而此前,，云南白藥董事長王明輝就曾提出，云南白藥產(chǎn)品在市場上存在三方面的問題：第一,，產(chǎn)品定位低端,；第二，產(chǎn)品市場邊界狹窄；第三,，品牌形象老化,。同時明確：“云南白藥的變革勢在必行�,！�
截至目前,，云南白藥經(jīng)營范圍從化學(xué)藥、中成藥,、中藥材,、保健食品、化妝品及飲料的研制,、生產(chǎn)及銷售,，輻射到糖、茶,、建筑材料,、裝飾材料的批發(fā)、零售,、代購代銷,，業(yè)務(wù)同時涵蓋科技及經(jīng)濟(jì)技術(shù)咨詢服務(wù)、物業(yè)經(jīng)營管理,、醫(yī)療器械(二類,、醫(yī)用敷料類、一次性使用醫(yī)療衛(wèi)生用品),、日化用品和戶外用品,。(摘自《時代周報》，整理：劉越)
