電商泛濫的年代,，吃穿所用物什,，大到滿堂壁畫,、小到一枚胸針,，都可以在網(wǎng)絡(luò)世界購(gòu)得。不過(guò)有一樣?xùn)|西,，很少有人會(huì)去網(wǎng)上淘寶：香水,。
除非早已認(rèn)定某一款香水，否則,，網(wǎng)頁(yè)上那些深?yuàn)W晦澀的產(chǎn)品描述,，根本無(wú)法同真實(shí)的香霧氤氳相比較。單憑文字圖片,，一般人哪里能分辨何為“葡萄柚與粉紅胡椒粒的活潑香氣”，或者領(lǐng)會(huì)“夏日希臘草林的感官之旅”的意境呢,？
“買香水”和“網(wǎng)店”一定勢(shì)不兩立嗎,？一些年輕創(chuàng)業(yè)人，就試圖在這塊新領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C(jī),。比如香水購(gòu)物網(wǎng)站 Pinrose 和
Scentbird,，都依靠“用戶訂購(gòu)—郵寄試用小樣—確認(rèn)購(gòu)買”的模式。而與有著豐富香水樣品庫(kù)的 Pinrose 相比,，去年 11 月方才成立的
Scentbird 要更為大膽一些：Scentbird
集結(jié)了最熱門的品牌及沙龍香款,，用戶在訂購(gòu)翌日便能收到整瓶香水和同款試用裝。五天后,，如果確認(rèn)這款香水正是心頭好,，Scentbird
才會(huì)扣款；若不盡如人意,，用戶可以退回香水,，并免于任何費(fèi)用。
而布魯克林新興的香水沙龍
Bergamot,，面向的是鐘愛(ài)小眾香水的人群,。每個(gè)月，Bergamot 都會(huì)將最新研制的新香試用裝準(zhǔn)時(shí)寄給網(wǎng)站的訂閱會(huì)員,。若會(huì)員鐘情某一款新香,，便可在
Bergamot 網(wǎng)站訂購(gòu),。Bergamot 針對(duì)追求品質(zhì)、關(guān)心文化的香水愛(ài)好者,，但絕非香水專業(yè)人—他們最多知道 Byredo 和 Le
Labo,。另外，Bergamot 沒(méi)有開(kāi)設(shè)實(shí)體店,，他家獨(dú)一無(wú)二的香水,，也無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界覓到。
這些香水網(wǎng)店,，并非只是為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增加一個(gè)“試用環(huán)節(jié)”而已,；相反，不同于衣服鞋帽,，香水有“非試用不可”的特點(diǎn),。
許多人認(rèn)為，在商場(chǎng)或沙龍店內(nèi)逐一聞香,、試香,、最后發(fā)現(xiàn)屬于自己的 signature
note，這一過(guò)程本就天經(jīng)地義,、趣味盎然,。事實(shí)上，除去香水專柜往往只有當(dāng)季款,、促銷款的缺點(diǎn),，在商場(chǎng)里購(gòu)香，“匆忙間只能聞到香水的前調(diào),，而這并不是一瓶香水的所有內(nèi)容,。”
Bergamot 的聯(lián)合創(chuàng)始人杰森·弗萊德（Jason Fried）說(shuō),。
欣然買回去的香水,，過(guò)兩天可能不再喜歡這個(gè)味道。并不是你的喜惡突然改變,，而是瓶中香水終于呈現(xiàn)自己的完整性情,。這就好比一見(jiàn)鐘情的對(duì)象，并不一定都是真愛(ài),。
“跟一款香相處幾天后再?zèng)Q定買不買,，這樣才比較健康�,！边@是杰森·弗萊德給消費(fèi)者的忠告,。