到目前為止，景順長(zhǎng)城今年以來已經(jīng)發(fā)行了三只股票型基金,。值得一提的是,，昔日的明星基金經(jīng)理、基金“一哥”余廣再次披掛上陣,，掌舵其中的景順長(zhǎng)城優(yōu)勢(shì)企業(yè)基金,。至此,，余廣手中同時(shí)照管著四只基金，從而加入了公募基金“一拖四”的行列,。
然而,，讓人大跌眼鏡的是，這四只基金產(chǎn)品今年來的業(yè)績(jī)無一亮眼,，出現(xiàn)了集體沉淪,、排名墊后的結(jié)局，明星基金經(jīng)理的光環(huán)已然退卻,。業(yè)內(nèi)人士就此指出,，對(duì)明星基金經(jīng)理的過度挖潛和營(yíng)銷，雖然在短期內(nèi)為景順長(zhǎng)城帶來了增量客戶,，但同時(shí)也使得明星基金經(jīng)理幾近被拖垮,，并不利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
基金“一哥”：“一拖四”下的疲憊纖夫
最近幾年,，在王亞偉長(zhǎng)期獨(dú)霸江湖的公募基金圈,，景順長(zhǎng)城基金經(jīng)理余廣能擠上基金“一哥”塔尖實(shí)屬不易。
2012年,，余廣憑借其管理的景順長(zhǎng)城核心競(jìng)爭(zhēng)力基金,，以31.79%的收益率奪得年度股基冠軍。同時(shí),，他管理的景順長(zhǎng)城能源基建基金也在過去三年的業(yè)績(jī)排名中位列第一名,，被稱為“雙料冠軍”基金經(jīng)理，成為當(dāng)時(shí)的基金“新一哥”,。
今年,，景順長(zhǎng)城的新基金發(fā)行再次打起“冠軍基金經(jīng)理”牌。2014年3月19日,，景順長(zhǎng)城優(yōu)勢(shì)企業(yè)股票基金宣告成立,，首募規(guī)模達(dá)27億元，而業(yè)內(nèi)平均規(guī)模不到15億元,。業(yè)內(nèi)人士指出,，單就這次基金發(fā)行環(huán)節(jié)而言，景順長(zhǎng)城基金無疑取得了勝利,。而景順長(zhǎng)城優(yōu)勢(shì)企業(yè)首募的成績(jī),，與其擬任基金經(jīng)理為冠軍基金經(jīng)理余廣有著不可忽視的相關(guān)性。
事實(shí)上,，景順長(zhǎng)城對(duì)于“冠軍基金經(jīng)理”的營(yíng)銷早已有之,。就在剛剛坐上基金“一哥”的寶座不久，2013年3月19日,，余廣就掛帥了一只新基金——景順長(zhǎng)城品質(zhì)投資基金,。頗具巧合意味的是,，在時(shí)隔整整一年后，2014年3月19日,，余廣又發(fā)起成立了這只景順長(zhǎng)城優(yōu)勢(shì)企業(yè)基金,。至此，余廣同時(shí)管理了四只股票型基金,，這四只基金的加總規(guī)模約為56億元,。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至5月14日,，余廣管理的景順長(zhǎng)城核心競(jìng)爭(zhēng)力,、景順長(zhǎng)城品質(zhì)投資和景順長(zhǎng)城能源基建今年以來分別以-5.97%、-10.03%和-10.51%的回報(bào)率,，在385只普通股票型基金中排名第206位,、第311位和第323位，這些名次集體墊后,。
業(yè)內(nèi)人士稱,，由于IPO重啟給A股市場(chǎng)澆了冷水，今年以來新基金發(fā)行也倍感涼意,。出于規(guī)模營(yíng)銷的考慮,，“明星基金經(jīng)理”就成為很多基金公司重又拾起的一張重要營(yíng)銷牌。明星經(jīng)理頻現(xiàn)“一拖多”的背后,，反映的是基金公司內(nèi)部?jī)?yōu)秀投資人才匱乏的現(xiàn)狀,。但是，一個(gè)人的精力是有限的,，同時(shí)管理多只基金產(chǎn)品,，難免會(huì)出現(xiàn)顧此失彼甚至全面拋荒的狀況。
與此明顯不同的是,，昔日華夏基金的帶頭大哥王亞偉,，曾經(jīng)創(chuàng)造了中國(guó)證券界的一個(gè)神話，他所掌管的華夏大盤基金6年多時(shí)間翻了10余倍,。在光鮮業(yè)績(jī)的背后,，王亞偉幾年時(shí)間里都是堅(jiān)守著這一單只基金,，且這只“最賺錢”基金在申購(gòu)環(huán)節(jié)上被“封閉”了很多年,，規(guī)模一直穩(wěn)定在6億份左右。
副總經(jīng)理：投資管理多個(gè)職務(wù)“一肩挑”
在景順長(zhǎng)城基金公司內(nèi)部,，像余廣一樣身兼數(shù)職者不在少數(shù),。同時(shí)，景順長(zhǎng)城還存在基金經(jīng)理,、投資總監(jiān),、副總經(jīng)理等多個(gè)職務(wù)“一肩挑”的情況,。
王鵬輝今年被提拔為公司副總經(jīng)理，同時(shí)又擔(dān)任著股票投資部投資總監(jiān)兼基金經(jīng)理職務(wù),。這位同樣有著明星光環(huán)的基金經(jīng)理,，今年以來的投資業(yè)績(jī)也不甚理想。
公開資料顯示,，景順長(zhǎng)城于2014年2月14日發(fā)布公告稱,，聘任王鵬輝為公司副總經(jīng)理，自1月23日起開始任職,。公司后于3月28日發(fā)布公告稱,，鄧體順因個(gè)人原因于3月26日離任公司副總經(jīng)理一職。在上任副總經(jīng)理伊始,，王鵬輝曾表示,，2014年的形勢(shì)比去年要復(fù)雜得多，今年的策略需要把過去的假設(shè)都推倒重來,。
與此同時(shí),，王鵬輝也是一名明星基金經(jīng)理。他曾于2000年6月至2001年1月?lián)紊钲谑修r(nóng)村商業(yè)銀行資金部債券交易員,，2001年2月至2002年12月?lián)伍L(zhǎng)城證券研究部研究員,，2003年1月至2007年3月?lián)稳谕ɑ鹧芯坎邉澆啃袠I(yè)研究員，2007年3月加入景順長(zhǎng)城基金公司,，現(xiàn)擔(dān)任股票投資部投資總監(jiān)兼景順長(zhǎng)城內(nèi)需增長(zhǎng)和景順長(zhǎng)城內(nèi)需增長(zhǎng)貳號(hào)的基金經(jīng)理職務(wù),。2013年，王鵬輝和楊鵬管理的這兩只基金業(yè)績(jī)出色,，在年終排名戰(zhàn)中分別以70.41%和69.14%的收益獲得股票型基金第五,、第六名。
然而,，今年以來,，這兩只基金的業(yè)績(jī)卻不盡如人意。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,，截至5月14日,，景順長(zhǎng)城內(nèi)需增長(zhǎng)今年以來以-11.25%的回報(bào)率在385只普通股票型基金中排名第344位，景順長(zhǎng)城內(nèi)需增長(zhǎng)貳號(hào)以-11.29%的回報(bào)率在385只同類基金中排名第346位,，排名墊后,。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，基金經(jīng)理“一拖多”,、投資管理多個(gè)職務(wù)“一肩挑”等諸種現(xiàn)象雜陳,，已經(jīng)充分暴露出景順長(zhǎng)城高端人才短缺的現(xiàn)狀，而這也是目前基金行業(yè)普遍存在的問題,。
業(yè)績(jī)墊后：血拼費(fèi)率以保規(guī)模
伴隨著高管人才數(shù)職壓身所帶來的業(yè)績(jī)下沉,，景順長(zhǎng)城基金愈加顯現(xiàn)出人才困局,。而昔日明星基金經(jīng)理余廣和王鵬輝投資業(yè)績(jī)慘淡也只是景順長(zhǎng)城整體股基業(yè)績(jī)的縮影。值得一提的是,，今年以來,，公司旗下的股票型基金收益無一為正。
目前,，景順長(zhǎng)城旗下共有17只股票型基金,，除了今年1月2日、3月19日和4月30日新成立的景順長(zhǎng)城優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng),、景順長(zhǎng)城優(yōu)勢(shì)企業(yè)和景順長(zhǎng)城中小板創(chuàng)業(yè)板基金之外,，其余14只基金中有6只基金在385只同類基金中排名300名以后，占比超過四成,。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,，截至5月14日，景順長(zhǎng)城品質(zhì)投資,、景順長(zhǎng)城能源基建,、景順長(zhǎng)城公司治理、景順長(zhǎng)城內(nèi)需增長(zhǎng),、景順長(zhǎng)城內(nèi)需增長(zhǎng)貳號(hào),、景順長(zhǎng)城新興成長(zhǎng)今年以來以-10.03%、-10.51%,、-11.08%,、-11.25%、-11.29%,、-12.18%的回報(bào)率,，分別排名第311位、第323位,、第339位,、第344位、第346位,、第356位,。業(yè)績(jī)最好的當(dāng)屬景順長(zhǎng)城成長(zhǎng)之星，今年以來的回報(bào)率為-1.09%,，排名第73位,。
對(duì)于大力宣傳“明星基金經(jīng)理”和“金牛基金公司”等名頭的景順長(zhǎng)城來說,，今年以來,，集體墊后的股基業(yè)績(jī)或許為其敲響了警鐘,。業(yè)內(nèi)人士稱,，歷史業(yè)績(jī)的優(yōu)異會(huì)為基金公司贏得良好口碑,，成為基金投資者優(yōu)先考慮的重要因素。但是在風(fēng)格不定,、波動(dòng)較大的市場(chǎng)環(huán)境中,，如何持續(xù)踩準(zhǔn)節(jié)奏、成功捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn),，就成為考驗(yàn)基金公司整體投研能力及業(yè)績(jī)穩(wěn)定性的試金石,。
記者注意到，在業(yè)績(jī)跳水的情形下,，景順長(zhǎng)城近期另謀他路,，頻頻出手改變營(yíng)銷策略，血拼申購(gòu)費(fèi)率,，數(shù)十只基金,，其中幾乎包括所有股票型基金，均享受4折申購(gòu)優(yōu)惠,。公司5月12日公告稱,，自當(dāng)日起，其公司旗下基金參加嘉實(shí)財(cái)富開展的基金申購(gòu)費(fèi)率優(yōu)惠活動(dòng),，活動(dòng)期間,，投資者通過嘉實(shí)財(cái)富網(wǎng)上交易系統(tǒng)或柜臺(tái)交易系統(tǒng)申購(gòu)本公司上述基金(限前端收費(fèi)模式)，申購(gòu)費(fèi)率享有4折優(yōu)惠,，如優(yōu)惠后費(fèi)率低于或等于0.6%,，則按照0.6%執(zhí)行；原申購(gòu)費(fèi)率低于或等于0.6%,，或適用固定費(fèi)率的,，則按原費(fèi)率執(zhí)行，不再享有費(fèi)率折扣優(yōu)惠,�,；顒�(dòng)截止時(shí)間另行公告�,！�
景順長(zhǎng)城客服人員向記者解釋,，嘉實(shí)財(cái)富是個(gè)類似天天基金網(wǎng)的第三方代銷機(jī)構(gòu)，其代銷的4折優(yōu)惠費(fèi)率和景順長(zhǎng)城自家網(wǎng)站的直銷費(fèi)用一致,。由此看來,，景順長(zhǎng)城已然利劍出鞘，一場(chǎng)激烈的基金營(yíng)銷戰(zhàn)再起硝煙,。