在近日剛剛結(jié)束的第9屆中國(guó)義烏文交會(huì)期間,，位于B1館的文博衍生品展區(qū)儼然成為了貫穿展會(huì)始末的人氣集聚地和最大亮點(diǎn)之一,。本屆文交會(huì)首次設(shè)立文博衍生品專區(qū)，以北京故宮博物院,、中國(guó)國(guó)家博物館,、恭王府為龍頭,，集合浙江,、湖北,、福建等20余家省、市級(jí)博物館共同參展,�,！按罅勘Ａ羰聵I(yè)體制的博物館首次亮相以‘文化產(chǎn)業(yè)’和‘文化貿(mào)易’概念為主導(dǎo)的文交會(huì),，標(biāo)志著文博衍生品行業(yè)也逐漸步入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段�,！绷x烏文交會(huì)活動(dòng)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。
產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)明顯
本屆文交會(huì)上，以博物館商店經(jīng)營(yíng)咨詢,、營(yíng)銷企劃,、文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上海藝藏展覽有限公司可謂“滿載而歸”。據(jù)該公司副總經(jīng)理唐偉超介紹,，文交會(huì)期間有多家參展博物館前來(lái)洽談業(yè)務(wù),，同時(shí)也結(jié)識(shí)了大量的民營(yíng)博物館負(fù)責(zé)人和專業(yè)采購(gòu)商�,！拔覀児镜亩ㄎ粚�(shí)質(zhì)上是博物館文博衍生品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)服務(wù)商,，這也是當(dāng)前文博衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上相對(duì)缺失的一個(gè)環(huán)節(jié)。而本屆文交會(huì)我們能夠獲得多家不同層級(jí)博物館的關(guān)注,，證明了這個(gè)市場(chǎng)需求正在逐步提升,。”唐偉超說(shuō),。
“在新時(shí)期,，博物館的功能定位應(yīng)該有著新的轉(zhuǎn)變，文化商品開(kāi)發(fā)應(yīng)該成為傳遞博物館文化的重要手段,�,！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)，以往博物館的工作重點(diǎn)在于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和研究,，文博衍生品的開(kāi)發(fā)也相對(duì)側(cè)重于其藝術(shù)性和知識(shí)性,。而在今天，文博衍生品的生產(chǎn)應(yīng)該緊密聯(lián)系群眾現(xiàn)實(shí)需求,，充分挖掘其趣味性,、觀賞性和實(shí)用性�,！按舜螀⑴c文交會(huì),，一方面，我們要更深入地與各地博物館和廣大群眾進(jìn)行溝通交流,，了解市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求,；而另一方面，我們要利用這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)進(jìn)一步拓展我們的市場(chǎng)空間,，提升故宮的社會(huì)文化形象,。”單霽翔說(shuō)。在D1館的臺(tái)灣文創(chuàng)精品展區(qū),，臺(tái)北故宮博物院的展品同樣獨(dú)具特色,，吸引游客紛紛駐足�,！芭_(tái)北故宮對(duì)文博衍生品的研發(fā)銷售起步雖然較早,，如今其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)已初具規(guī)模，但我們一向看好大陸在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展速度,。這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)雛形已現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展不會(huì)很久,�,！敝腥A兩岸連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)特助卓世杰表示。
立足品質(zhì)特色是關(guān)鍵
在義烏文交會(huì)開(kāi)幕首日上午,，故宮博物院的展位引發(fā)了參展群眾熱切的關(guān)注,。本次故宮帶來(lái)了1000余種文化產(chǎn)品，其中手機(jī)殼,、鑰匙鏈,、明信片等新研發(fā)的故宮特色小商品格外引人注目�,！拔覀儧](méi)想到當(dāng)前文博衍生品可以制作得如此精美且實(shí)用,。如果有可能，這次最好能在文博衍生品方面尋求到合作的機(jī)會(huì),�,！绷x烏當(dāng)?shù)匾患倚∩唐分圃焐探?jīng)理陳先生表示。在單霽翔看來(lái),，不同價(jià)格,、層級(jí)的文化產(chǎn)品雖然有著不同的市場(chǎng)定位，但保證每一件產(chǎn)品的文化品質(zhì),、體現(xiàn)博物館自身獨(dú)有的文化內(nèi)涵是必須要堅(jiān)持的要求,。
“當(dāng)前，各地博物館都在不同程度地進(jìn)行文博衍生品開(kāi)發(fā),，如何避免同質(zhì)化經(jīng)營(yíng),，形成自己的特色是我們下一步要重點(diǎn)思考的問(wèn)題�,！焙笔〔┪镳^館長(zhǎng)方勤表示,，按照市場(chǎng)規(guī)律和商品價(jià)值正確定位文博衍生品只是走完了第一步，立足于本土館藏資源和社會(huì)資源,，力求打造具有獨(dú)特市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品才是切實(shí)促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展的動(dòng)力,。
“從根本上講,，文博衍生品行銷其核心在于兩點(diǎn)：一方面是經(jīng)營(yíng)理念，另一方面則是創(chuàng)意,。”唐偉超進(jìn)一步表示,。多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使其發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前國(guó)內(nèi)諸多博物館雖然具有開(kāi)發(fā)文博衍生品的想法，卻缺少相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌意識(shí),�,！岸覀円龅模褪峭ㄟ^(guò)培訓(xùn),、搭建平臺(tái),、提供營(yíng)銷服務(wù)等多種方式幫助其找到自己正確的市場(chǎng)定位，進(jìn)一步助力其文化產(chǎn)品構(gòu)建屬于自己的品牌價(jià)值,�,！碧苽コf(shuō)。
發(fā)展仍需多方保障
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前國(guó)內(nèi)多家博物館業(yè)內(nèi)人士對(duì)文博衍生品未來(lái)的行業(yè)發(fā)展前景都頗為看好,，然而對(duì)于市場(chǎng)的政策法規(guī)完善及政府的扶持力度還存在更多期待�,！拔牟┭苌返难h(huán)開(kāi)發(fā)是需要事先增加財(cái)政預(yù)算的,。但當(dāng)前一些地方政府對(duì)這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)律認(rèn)識(shí)不足，對(duì)事業(yè)體制的博物館進(jìn)行資金投入開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品也有不少質(zhì)疑,，從而制約了經(jīng)費(fèi)的投入,。”一位博物館負(fù)責(zé)人表示,。他認(rèn)為,，一方面，有關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的細(xì)分行業(yè)政策支持文博衍生品開(kāi)發(fā),，而另一方面,，博物館自身要進(jìn)一步明確文博衍生品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的意義，正如單霽翔所言：“我們的產(chǎn)品每年雖然具有數(shù)量相對(duì)較大的研發(fā)投入,，但利潤(rùn)卻不高,，因?yàn)槲覀兇罅康臓I(yíng)收經(jīng)費(fèi)都會(huì)再次投入到群眾切實(shí)需要的生產(chǎn)和研發(fā)當(dāng)中去。博物館文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng),，一定要把實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益放在首位,。”
《富春山居圖》是浙江博物館“鎮(zhèn)館之寶”級(jí)的獨(dú)家館藏品,，迄今浙江博物館自身開(kāi)發(fā)的其衍生品已達(dá)上百種,。2011年,，浙博館藏《富春山居圖》之《剩山圖》與臺(tái)北故宮博物院院藏《富春山居圖》之《無(wú)用師卷》在臺(tái)北合璧展出，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注,�,！爱�(dāng)時(shí)我們委托中青國(guó)旅開(kāi)發(fā)其文化衍生產(chǎn)品，市場(chǎng)效果很好,，這本是傳播中華文化,、推介自身形象的好事�,！闭憬┪镳^文創(chuàng)部主任吳越宇表示,。然而在本次文交會(huì)期間，令作為浙江博物館參展領(lǐng)隊(duì)的她很是苦惱的問(wèn)題卻出現(xiàn)了：一些參展商家在未經(jīng)授權(quán)的情況下大量展示銷售《富春山居圖》的各種衍生品,�,！把苌肺唇�(jīng)藏品所在博物館許可而進(jìn)行批量復(fù)制究竟算不算盜版侵權(quán)？文博衍生品開(kāi)發(fā)是否應(yīng)該有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和法律保障,？”這是擺在諸多博物館經(jīng)營(yíng)管理人面前的現(xiàn)實(shí)困惑,。切實(shí)解決這些問(wèn)題，也成為博物館行業(yè)諸多業(yè)內(nèi)人士的共同期盼,。