“倒計(jì)時(shí)10秒,，一次,、兩次、三次,、落槌,！恭喜！成交！”微信群里的拍賣又拍出了一件藝術(shù)藏品,。眼下,，一種新型的拍賣形式“微信拍賣”在微信朋友圈悄然興起，因其參與門(mén)檻低,、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)吸引了不少網(wǎng)友參與其中,。但與此同時(shí)，這種拍賣方式過(guò)度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑,。
藝術(shù)品拍賣 微信朋友圈里漸流行
2014年2月,，微信拍賣平臺(tái)“周周拍”正式上線，其中第三場(chǎng)“書(shū)畫(huà)藝術(shù)品慈善拍賣”有48幅拍品上拍,，均為文化中國(guó)藝術(shù)會(huì)館的館藏作品,，其中一部分為第八屆“中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)”年度盛典書(shū)畫(huà)大賽獲獎(jiǎng)作品。
如今,，該平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)舉辦了多期微信拍賣,。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該平臺(tái)負(fù)責(zé)人高松表示,，做這樣一個(gè)平臺(tái)是受海外拍賣行的啟發(fā)，一些國(guó)外拍賣行允許電話和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍,，讓一些沒(méi)有辦法到現(xiàn)場(chǎng)的藏家也能參與拍賣,。微信是目前最火的用戶平臺(tái)，在微信上拍賣的話,，只要有網(wǎng)絡(luò)就能參與其中,，所以面對(duì)的是一個(gè)廣大的用戶群。
所謂微信拍賣即是在微信公共臺(tái),，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺(tái)及朋友圈里,，所有關(guān)注拍賣平臺(tái)的客戶，均有資格競(jìng)拍,，藏家可以通過(guò)回復(fù)公眾平臺(tái)競(jìng)價(jià),，第一次競(jìng)拍的同時(shí)，要留下聯(lián)系人和聯(lián)系電話,，否則競(jìng)拍無(wú)效,。也可直接加入會(huì)員后競(jìng)拍，打電話競(jìng)拍同樣有效,。
事實(shí)上,，微信拍賣的方式其實(shí)早在去年3
月就已出現(xiàn)，《城市畫(huà)報(bào)》微信拍賣平臺(tái)率先啟動(dòng),；同年4月,，山東一酒行老板開(kāi)始在微信拍賣進(jìn)口葡萄酒。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，如今,，藝術(shù)圈公開(kāi)的微信平臺(tái)主要有“周周拍”“薔薇拍賣”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣”等,，這些平臺(tái)皆依托了一定的線下資源并利用了線上推廣的傳播經(jīng)驗(yàn)。
拍價(jià)“平民化” 競(jìng)拍者集中于“小圈子”
微信平臺(tái)上的拍品價(jià)格都顯示出“平民化”的特點(diǎn),。從無(wú)底價(jià)到幾萬(wàn)元,，最多不超過(guò)十萬(wàn)元，是“周周拍”目前的起拍價(jià)范圍,。高松介紹,，從已經(jīng)舉辦的四期拍賣來(lái)看，1000元至5000元左右的拍品最受歡迎,。他還透露,，目前平均每場(chǎng)參與人數(shù)達(dá)到上千人，但受藏家不能看到實(shí)物等因素影響,，成交額還比較小,，兩場(chǎng)成交額加起來(lái)也就是幾千萬(wàn)元。
在其他的微信拍賣平臺(tái)上亦是如此,。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解,，在“阿特姐夫日夜場(chǎng)”微信群中，藝術(shù)品的成交均價(jià)在4200元左右,，目前已經(jīng)累計(jì)成交77萬(wàn)元,。曾拍出最高紀(jì)錄的“藝麥微拍”，也將大部分的拍品價(jià)格定位在幾千元到幾萬(wàn)元之間,。
此外,，微信拍賣主要集中于小圈子，上拍的作品主要有無(wú)底價(jià),、小名家,、較另類的特點(diǎn)。無(wú)底價(jià)起拍基本是從100元走起,，小名家作品集中于年輕,、無(wú)名氣藝術(shù)家部分，而另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品,，注重的是收藏者的體驗(yàn)和參與感,。
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盡管如此，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為,，微信拍賣僅是“小圈子游戲”,，難以成就“大氣候”。據(jù)新民網(wǎng)報(bào)道,，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟表示：“可能跟微博一樣,，流行一段時(shí)間就過(guò)去了,，不會(huì)是持久的方式�,！彼�補(bǔ)充說(shuō),，包括電商、微信拍賣在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)拍賣都只是實(shí)體拍賣的一個(gè)補(bǔ)充手段,。
除此以外,，還有人認(rèn)為，微信是一個(gè)不錯(cuò)的工具,，但它無(wú)法提供一個(gè)正規(guī),、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。微信目前還難以做到對(duì)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和積累,，微信的支付功能也存在著一定的交易風(fēng)險(xiǎn),。
廣州藝術(shù)品行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)石金柱表示，如果停留在微信拍賣這個(gè)層面,，只能讓藝術(shù)拍品走向低端化,、次品化。拍賣業(yè)屬于特殊行業(yè),，要在工商局注冊(cè)在案才能掛牌操作,，價(jià)格也是在動(dòng)態(tài)中產(chǎn)生的。正規(guī)拍賣前都是有預(yù)展,、有專家進(jìn)行把關(guān),，如果放到微信上拍賣，顧客買到假的怎么贖回,？買個(gè)印刷的仿制的怎么辦？拍賣還是要回歸傳統(tǒng),，發(fā)展太快了不是好現(xiàn)象,。
在今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員,、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷在提案中呼吁：在市場(chǎng)規(guī)則不統(tǒng)一,、法律法規(guī)不健全的現(xiàn)狀下，應(yīng)建立公平開(kāi)放透明的網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)市場(chǎng)規(guī)則,，實(shí)行統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管,。