|
在斯巴魯汽車(中國)有限公司進(jìn)入中國市場10周年之際,，該公司董事,、總經(jīng)理飯?zhí)镎热涨巴嘎读怂拱汪斨袊袌鑫磥戆l(fā)展規(guī)劃,。他表示,，斯巴魯2016年在華銷量目標(biāo)為10萬臺。
斯巴魯2004年正式進(jìn)入中國市場,，旗下各款車型憑借左右對稱全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)(Symmetrical AWD)結(jié)合水平對置發(fā)動(dòng)機(jī)(SUBARU BOXER)這一獨(dú)特核心技術(shù)所造就的優(yōu)異行駛性能和高安全性能,，贏得了中國消費(fèi)者青睞，年銷量也頻頻實(shí)現(xiàn)翻番增速,，2013年在華銷量達(dá)到近6萬臺,。
斯巴魯中國方面表示，為實(shí)現(xiàn)2016年10萬臺的銷售目標(biāo),，企業(yè)今年將進(jìn)入全新發(fā)展階段,，將在品牌形象、產(chǎn)品供應(yīng)策略,、強(qiáng)化銷售體系,、公益投入等方面進(jìn)行全新發(fā)展規(guī)劃,。
首先,，以新內(nèi)涵提升品牌知名度。斯巴魯今后將結(jié)合有針對性的市場調(diào)研結(jié)果,，重新對品牌形象進(jìn)行梳理,。把以往集中于核心技術(shù)和車型方面的宣傳重點(diǎn)向外發(fā)散，進(jìn)一步塑造自身品牌形象,，在保持個(gè)性化的同時(shí),，使斯巴魯品牌形象更加清晰,，引起更多消費(fèi)者共鳴。通過類似之前提出的SUV系車型“遠(yuǎn)行專家”這種精準(zhǔn)定位,，使更多消費(fèi)者了解到斯巴魯汽車所能帶來的更加豐富的生活方式,、展現(xiàn)斯巴魯品牌超越車輛本身的附加價(jià)值。
其次,，完善產(chǎn)品供應(yīng)策略,。在產(chǎn)品供應(yīng)方面，斯巴魯將采取更為靈活和務(wù)實(shí)的策略,。針對中國市場特點(diǎn),，斯巴魯今后將進(jìn)一步加速新車型及創(chuàng)新汽車技術(shù)導(dǎo)入，及時(shí)而精確地調(diào)整銷售車型和款型結(jié)構(gòu),，給中國消費(fèi)者帶來最適合的車型配置和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。同時(shí)，作為純進(jìn)口汽車品牌,，斯巴魯還將不斷加大各區(qū)域零配件庫存,，縮短消費(fèi)者更換配件時(shí)間，降低配件價(jià)格,。
第三,，構(gòu)建強(qiáng)大銷售體系，力求在2016年實(shí)現(xiàn)年銷10萬輛的目標(biāo),。斯巴魯在2013年下半年通過與龐大汽貿(mào)集團(tuán)的合資,，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營體制轉(zhuǎn)變，就此在中國汽車市場擁有了對銷售渠道的直接掌控和管理,。從現(xiàn)在開始,，斯巴魯將會引入國際管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)經(jīng)營模式，進(jìn)一步強(qiáng)化和完善銷售體系和渠道建設(shè),，力爭到2015年使經(jīng)銷店數(shù)量達(dá)到250家,，構(gòu)建完成能支持年銷10萬輛汽車的強(qiáng)大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。斯巴魯將積極關(guān)注經(jīng)銷商滿意度,，通過保持經(jīng)銷商的最佳生存狀態(tài)和運(yùn)營狀態(tài),，實(shí)現(xiàn)為每一位消費(fèi)者提供更高水準(zhǔn)服務(wù)的最終目標(biāo)。
最后,，以“31片森林”為抓手,，繼續(xù)加大公益投入。2012年,，斯巴魯與國家林業(yè)局下屬中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會,，共同建立了“斯巴魯森林生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目”，依托這一項(xiàng)目所涉及的全國31片森林打造了支持遠(yuǎn)行的平臺，并于在2013年成功舉辦了“31片森林星之旅”活動(dòng),，不僅宣傳了森林生態(tài)保護(hù)理念,，還為中國的生態(tài)保護(hù)事業(yè)作出了貢獻(xiàn)。2014年,，斯巴魯還將繼續(xù)舉辦新一季“31片森林星之旅”活動(dòng),，以精彩內(nèi)容吸引社會民眾的關(guān)注和參與。
|