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在斯巴魯汽車(中國)有限公司進入中國市場10周年之際,，該公司董事,、總經(jīng)理飯?zhí)镎热涨巴嘎读怂拱汪斨袊袌鑫磥戆l(fā)展規(guī)劃。他表示,，斯巴魯2016年在華銷量目標為10萬臺,。
斯巴魯2004年正式進入中國市場,，旗下各款車型憑借左右對稱全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)(Symmetrical AWD)結(jié)合水平對置發(fā)動機(SUBARU BOXER)這一獨特核心技術(shù)所造就的優(yōu)異行駛性能和高安全性能，贏得了中國消費者青睞,，年銷量也頻頻實現(xiàn)翻番增速,，2013年在華銷量達到近6萬臺。
斯巴魯中國方面表示,，為實現(xiàn)2016年10萬臺的銷售目標,，企業(yè)今年將進入全新發(fā)展階段，將在品牌形象,、產(chǎn)品供應(yīng)策略,、強化銷售體系、公益投入等方面進行全新發(fā)展規(guī)劃,。
首先,，以新內(nèi)涵提升品牌知名度。斯巴魯今后將結(jié)合有針對性的市場調(diào)研結(jié)果,，重新對品牌形象進行梳理,。把以往集中于核心技術(shù)和車型方面的宣傳重點向外發(fā)散，進一步塑造自身品牌形象,，在保持個性化的同時,，使斯巴魯品牌形象更加清晰，引起更多消費者共鳴,。通過類似之前提出的SUV系車型“遠行專家”這種精準定位,，使更多消費者了解到斯巴魯汽車所能帶來的更加豐富的生活方式、展現(xiàn)斯巴魯品牌超越車輛本身的附加價值,。
其次,，完善產(chǎn)品供應(yīng)策略。在產(chǎn)品供應(yīng)方面,，斯巴魯將采取更為靈活和務(wù)實的策略,。針對中國市場特點，斯巴魯今后將進一步加速新車型及創(chuàng)新汽車技術(shù)導(dǎo)入,，及時而精確地調(diào)整銷售車型和款型結(jié)構(gòu),，給中國消費者帶來最適合的車型配置和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時,，作為純進口汽車品牌,，斯巴魯還將不斷加大各區(qū)域零配件庫存,，縮短消費者更換配件時間，降低配件價格,。
第三,，構(gòu)建強大銷售體系，力求在2016年實現(xiàn)年銷10萬輛的目標,。斯巴魯在2013年下半年通過與龐大汽貿(mào)集團的合資,，實現(xiàn)了經(jīng)營體制轉(zhuǎn)變，就此在中國汽車市場擁有了對銷售渠道的直接掌控和管理,。從現(xiàn)在開始,，斯巴魯將會引入國際管理經(jīng)驗和先進經(jīng)營模式，進一步強化和完善銷售體系和渠道建設(shè),，力爭到2015年使經(jīng)銷店數(shù)量達到250家,，構(gòu)建完成能支持年銷10萬輛汽車的強大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。斯巴魯將積極關(guān)注經(jīng)銷商滿意度,，通過保持經(jīng)銷商的最佳生存狀態(tài)和運營狀態(tài),，實現(xiàn)為每一位消費者提供更高水準服務(wù)的最終目標。
最后,，以“31片森林”為抓手,，繼續(xù)加大公益投入。2012年,，斯巴魯與國家林業(yè)局下屬中國野生動物保護協(xié)會,，共同建立了“斯巴魯森林生態(tài)保護項目”，依托這一項目所涉及的全國31片森林打造了支持遠行的平臺,，并于在2013年成功舉辦了“31片森林星之旅”活動,，不僅宣傳了森林生態(tài)保護理念，還為中國的生態(tài)保護事業(yè)作出了貢獻,。2014年,，斯巴魯還將繼續(xù)舉辦新一季“31片森林星之旅”活動，以精彩內(nèi)容吸引社會民眾的關(guān)注和參與,。
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