微信群拍賣更像是熟人之間的競價(jià)游戲,，大家在一起邊出價(jià)邊聊天，同時(shí)傳遞著業(yè)內(nèi)的信息和文章,。不過微信群拍賣作為商業(yè)模式似乎還不能成立,。
2013與2014年新舊交替之時(shí)，一種新型的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣形式出現(xiàn)了,，這就是手機(jī)微信群拍賣,。筆者接觸到這一方式純屬偶然，2014年春節(jié)前后,，藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)與藝術(shù)媒體圈的活躍者組織了一個(gè)微信紅包群——阿特姐夫紅包群,，在不覺中被群主拉進(jìn)了紅包群。春節(jié)期間“紅包”的發(fā)放和搶奪使得“紅包群”的凝聚力大增,。2月14日,，群主胡湖在“阿特姐夫紅包群”基礎(chǔ)上開辦了拍賣群“阿特姐夫日夜場”，其大部分成員都是藝術(shù)圈的媒體人以及收藏者,。
筆者體會到,，微信群拍賣更像是熟人、朋友之間的競價(jià)游戲,，大家在一起很輕松地參與,，邊出價(jià)邊聊天，同時(shí)傳遞著業(yè)內(nèi)的信息和文章,。從拍賣原理上講,，熟人間的拍賣常出現(xiàn)競價(jià)不充分的現(xiàn)象，有人會礙于面子,，不好意思在朋友出價(jià)后加價(jià),。筆者在群里觀察到，常有人出價(jià)后會央求別人不要再加價(jià)的現(xiàn)象,。按照《拍賣法》的規(guī)定,，這屬于競買人之間的違法串通。
從技術(shù)層面來看,，微信群拍賣比起逐漸成熟起來的常規(guī)網(wǎng)絡(luò)拍賣有優(yōu)點(diǎn)也有不足,。其長處在于立足于移動互聯(lián)網(wǎng),，手機(jī)操作上的便捷取代電腦的優(yōu)勢顯露無疑；其不足則在于微信群缺乏很好的帶寬網(wǎng)速,、時(shí)鐘精確性以及后臺依托,，使得微信群難以做到同時(shí)并列進(jìn)行無限多組拍賣，難以精確判定出價(jià)和截止時(shí)間,，而且耗費(fèi)人工,。一旦遇到糾紛爭執(zhí)，精確判定有一定難度,。另外,，微信群不支付競買保證金的方式也將面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。未來微信群如果想要繼續(xù)做大做強(qiáng),，還需要更加完善的技術(shù)平臺作為前提條件,。
對于發(fā)布拍品而言，微信群平臺似乎不那么合適,。微信群一天的信息高達(dá)幾千條,，比如說開始拍賣一件拍品，只有看到這個(gè)頁面的人才能夠看到,，很有可能晚進(jìn)來幾分鐘的人，都不知道現(xiàn)在在拍什么,。
從拍賣品層面上看,，目前“阿特姐夫日夜場”拍賣多選擇當(dāng)代藝術(shù)家的作品，成交價(jià)格從幾千元到幾萬元,，真?zhèn)舞b定的難度相對較小,。
買家根據(jù)手機(jī)上的小照片和文字說明就可以出價(jià)了。如果拍賣文物古玩,、古代書畫瓷器,，則微信群拍賣仍會遇到真?zhèn)坞y辨的障礙。
為了防止微信拍賣群的“買氣”飽和,，就需要把群內(nèi)人員不斷更新,。如果一個(gè)人長時(shí)間未出價(jià)的話，很可能會被群主給請出去,，然后把一些想出價(jià)的買家拉進(jìn)來,。這種不斷的“換血”保證了群內(nèi)的競買活躍度。
目前,，又有更多的藝術(shù)品微信群拍賣平臺進(jìn)入人們的視野,。筆者以為，微信群拍賣作為商業(yè)模式似乎還不能成立,，包括微信群拍賣在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)拍賣都還只是實(shí)體拍賣的一個(gè)補(bǔ)充手段,。微信群拍賣也許難以持久保鮮,，但其所代表的移動電子商務(wù)的發(fā)展前景還是很可觀的。