在互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮下,，基金公司通過官網(wǎng)直銷和與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作兩種方式實現(xiàn)了非�,？捎^的網(wǎng)上直銷規(guī)模增量,。
業(yè)內知情人士向《第一財經日報》記者透露,，華夏,、匯添富,、南方,、廣發(fā)等基金公司2013年網(wǎng)上直銷規(guī)模突破100億元,。其中,，華夏,、匯添富等公司網(wǎng)上直銷存量規(guī)模占基金公司總資產的比例超過10%。
“過去基金公司的直銷方式都比較初級,，通常都是發(fā)行新產品時給客戶打電話,、發(fā)短信�,！币晃换饦I(yè)內人士對本報表示,，基金公司官網(wǎng)直銷也僅僅是把所有的產品掛上去，并沒有真正地注重用戶體驗和需求,。
不過,，2012年10月，南方,、匯添富和國泰等基金公司率先開通了貨幣基金網(wǎng)上直銷“T+0”贖回業(yè)務,，凡是在基金公司官網(wǎng)申購的貨幣基金,，可以實現(xiàn)當日贖回、當日到賬,。隨后,，華夏、廣發(fā),、易方達等基金公司開始迅速跟進,。
可以說，T+0贖回的推出成為基金網(wǎng)上直銷的一個轉折性標志,。各家基金公司紛紛以貨幣基金為突破口，并包裝成為現(xiàn)金寶,、活期通,、錢袋子等各種產品，為公司網(wǎng)上直銷帶來了巨大的增量,。
隨后,，余額寶的橫空出世又為基金公司發(fā)力直銷平臺打了一針“強心劑”。今年1月中旬在余額寶上線7個月后其規(guī)模突破2500億,。余額寶的示范效應徹底點燃了基金公司“觸網(wǎng)”的熱情,，與互聯(lián)網(wǎng)平臺尋求合作成為了基金公司網(wǎng)上直銷的一個新突破口。從基金淘寶店,、百度百發(fā),、蘇寧易購零錢包到微信理財通，各種互聯(lián)網(wǎng)金融產品如雨后春筍般出現(xiàn),。
在自身官網(wǎng)平臺和與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的雙重帶動下,，2013年基金公司網(wǎng)上直銷規(guī)模增量非常可觀,。
從網(wǎng)上直銷規(guī)模增量來看,，天弘基金無疑位居行業(yè)第一，按余額寶目前超過2500億的規(guī)模計算,，其網(wǎng)上直銷規(guī)模占比超過96%,。
此外，多位基金業(yè)內人士向《第一財經日報》記者透露,，華夏,、匯添富、南方和廣發(fā)基金2013年網(wǎng)上直銷規(guī)模也均超過100億元,。其中,，去年廣發(fā)基金和南方基金的規(guī)模增量均在100億元左右，而華夏和匯添富則更高,。
“匯添富2013年網(wǎng)上直銷規(guī)模比2012年增加了10倍以上,，其中僅現(xiàn)金寶就帶來了120多億的增量,。”一位基金業(yè)內人士指出,，自2012年底推出貨幣基金T+0取現(xiàn)后,，匯添富基金的官網(wǎng)流量一直保持在千萬級的水平，穩(wěn)居行業(yè)第一,。
記者從相關渠道了解到,，截至目前，匯添富官網(wǎng)直銷平臺帶來的增量規(guī)模已達到200億左右,，主要是貨幣基金和一些短期理財產品,。而匯添富基金2013年年底的公募總資產規(guī)模為803億元，由此推測,，基金網(wǎng)上直銷規(guī)模占總資產比接近25%,。
除了匯添富基金外，2013年華夏基金網(wǎng)上直銷也帶來了客戶數(shù)和規(guī)模的爆炸式增長,。據(jù)業(yè)內人士透露,，2013年華夏基金網(wǎng)上直銷規(guī)模占基金公司總資產比已經超過10%，其中官網(wǎng)銷售的活期通帶來的直銷規(guī)模已達150億元,，全年交易額近800億元,；網(wǎng)上直銷新增客戶同比增長近8倍。