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隨著近年來中國汽車市場的成熟和人們消費觀念的變化,，時尚,、靈活,、實用、方便等兩廂車的優(yōu)勢得以體現(xiàn),，兩廂車被越來越多的接受和認可，市場需求也日益旺盛和個性化,。
為此,，眾多汽車企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向兩廂車市場，帶來了多款時尚新穎,、操控性好的產(chǎn)品：�,？怂箖蓭⑷赂郀柗�,、騏達,、英朗XT等車型的紛紛引進，使兩廂車市場得到了快速發(fā)展,，單品銷量也在不斷刷新,。而伴隨更多兩廂車的上市，除了讓兩廂車的品種得以更加豐富外,，品牌,、車型之間的競爭也越發(fā)激烈。其中,，尤以個性鮮明,、科技感強、高價值的高端兩廂車的需求增長最為快速,，備受市場和消費者青睞,。全新高爾夫以獨特德國設計、前瞻創(chuàng)新科技,、卓越舒適駕乘,、越級五星安全的特性，在高端兩廂車市場中獨領(lǐng)風騷,。
分析一款車是否受到市場和消費者的認可和喜愛,、并成為所在細分市場的領(lǐng)導車型取決于很多因素，如市場定位是否準確,、產(chǎn)品本身是否符合市場需求,、消費人群是否清晰、營銷手段是否成功,。
從市場定位看,，年輕一代消費者的崛起,，城市的日益擁擠以及燃油成本的不斷上升都推動國內(nèi)兩廂車市場不斷升溫。一款兼具飽滿科技含量,、獨特個性化設計和舒適實用裝備的車型逐漸成為消費者的關(guān)注熱點,。2003年7月，頭頂“世界最暢銷兩廂車”光環(huán)的高爾夫來到中國,。純正的德系血統(tǒng)加上產(chǎn)品本身成熟的實力,，高爾夫很快就在高端兩廂車市場站穩(wěn)腳跟，并讓中國的消費者充分地認識了這款轎車的優(yōu)點和魅力,。至此,，高端兩廂車市場迎來了百花齊放、欣欣向榮的局面,。
從產(chǎn)品本身看,，論血統(tǒng)，沒有人能否認大眾品牌強大的典范作用,，其產(chǎn)品在國人心中享有較高聲譽和良好口碑,。高爾夫誕生于70年代的大眾公司，代表了大眾汽車發(fā)展的方向與趨勢,，是歐洲市場的主流車型,。論品牌，高爾夫擁有40年的發(fā)展歷史,，成功完成了七代車型的演變,，在全球范圍內(nèi)得到了3000萬車主的信賴和認可。毫不夸張地說,，在德國幾乎每個家庭都會擁有一輛高爾夫,。在歐洲，高爾夫更是獲得了眾多的榮譽——多次被“Car of the year”評為“年度車”稱號等,。
同樣,，正是因為德國人對駕駛的激情與享受，才造就了德系車具有超凡的動力與操控性,；時尚的外形與沉穩(wěn)的內(nèi)飾,，也使德系轎車具有獨特的品牌魅力。身為當家花旦的高爾夫自然是集萬千寵愛于一身,，每次最先進、最優(yōu)秀的技術(shù),、工藝,，都是率先裝備在歷代高爾夫車型中，也使其成為“集大眾汽車技術(shù)之大成”的杰作,，開創(chuàng)了一個全新的級別——高爾夫級別,。
作為高爾夫家族的最新成員，全新高爾夫采用了大眾汽車最新的設計理念，吸納前衛(wèi),、動感的設計語言,，使得整體造型更為運動和硬朗。外觀內(nèi)飾多處細節(jié)的精心設計,，再次引領(lǐng)了兩廂車的設計潮流,。秉承TSI+DSG黃金動力總成，配合重新調(diào)教的運動底盤,，駕駛?cè)赂郀柗蛟谙硎茼敿夁\動性能的同時,，還擁有更低的油耗；能夠?qū)崿F(xiàn)不同品牌,、不同級別車型混線生產(chǎn)的MQB模塊生產(chǎn)平臺輔以電子剎車系統(tǒng),、ESP及XDS系統(tǒng)、ACC主動巡航系統(tǒng)等眾多超越級別的創(chuàng)新科技裝備,，不僅為駕乘者帶來了更加人性化的駕駛輔助,，更樹立了傳統(tǒng)兩廂車難以逾越的技術(shù)標桿。
相對于其他競爭品牌,，全新高爾夫的優(yōu)勢還在于消費人群的準確定位,。在中國，有這么一群鐘情于高爾夫的人,，他們充滿年輕活力,、注重生活品味、富有獨立主張,、崇尚實用性與靈活駕駛的價值取向,，更擁有積極健康的生活態(tài)度，被稱為“高爾夫族”,。在他們看來,，高爾夫的價值，已遠遠超越了一款普通的汽車產(chǎn)品,。它是一種時尚,，一種潮流，一種文化,，選擇高爾夫就等于選擇了高品質(zhì)的生活方式,。
業(yè)內(nèi)人士分析，自2013年底全新高爾夫上市后,，國內(nèi)高端兩廂車市場烽煙再起,，引發(fā)了廣泛關(guān)注。雖然前有強敵,，后有追兵,，但是一汽-大眾創(chuàng)新的營銷手段也為全新高爾夫積攢了不少人氣,。“高爾夫那些事兒”網(wǎng)絡活動,、“全新高爾夫城市進化之旅”等,，在拉近與消費者之間距離的同時，也得到了眾多擁躉對于全新高爾夫所締造的精彩汽車生活的情感共鳴,。
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