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隨著近年來(lái)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的成熟和人們消費(fèi)觀念的變化，時(shí)尚,、靈活,、實(shí)用、方便等兩廂車(chē)的優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn),，兩廂車(chē)被越來(lái)越多的接受和認(rèn)可,，市場(chǎng)需求也日益旺盛和個(gè)性化,。
為此,，眾多汽車(chē)企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向兩廂車(chē)市場(chǎng)，帶來(lái)了多款時(shí)尚新穎,、操控性好的產(chǎn)品：�,？怂箖蓭�,、全新高爾夫、騏達(dá),、英朗XT等車(chē)型的紛紛引進(jìn),，使兩廂車(chē)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，單品銷(xiāo)量也在不斷刷新,。而伴隨更多兩廂車(chē)的上市,，除了讓兩廂車(chē)的品種得以更加豐富外，品牌,、車(chē)型之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈,。其中，尤以個(gè)性鮮明,、科技感強(qiáng),、高價(jià)值的高端兩廂車(chē)的需求增長(zhǎng)最為快速，備受市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞,。全新高爾夫以獨(dú)特德國(guó)設(shè)計(jì),、前瞻創(chuàng)新科技、卓越舒適駕乘,、越級(jí)五星安全的特性,，在高端兩廂車(chē)市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
分析一款車(chē)是否受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài),、并成為所在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)車(chē)型取決于很多因素,，如市場(chǎng)定位是否準(zhǔn)確、產(chǎn)品本身是否符合市場(chǎng)需求,、消費(fèi)人群是否清晰,、營(yíng)銷(xiāo)手段是否成功。
從市場(chǎng)定位看,，年輕一代消費(fèi)者的崛起,，城市的日益擁擠以及燃油成本的不斷上升都推動(dòng)國(guó)內(nèi)兩廂車(chē)市場(chǎng)不斷升溫。一款兼具飽滿科技含量,、獨(dú)特個(gè)性化設(shè)計(jì)和舒適實(shí)用裝備的車(chē)型逐漸成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn),。2003年7月，頭頂“世界最暢銷(xiāo)兩廂車(chē)”光環(huán)的高爾夫來(lái)到中國(guó),。純正的德系血統(tǒng)加上產(chǎn)品本身成熟的實(shí)力,，高爾夫很快就在高端兩廂車(chē)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并讓中國(guó)的消費(fèi)者充分地認(rèn)識(shí)了這款轎車(chē)的優(yōu)點(diǎn)和魅力,。至此,，高端兩廂車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)了百花齊放、欣欣向榮的局面。
從產(chǎn)品本身看,，論血統(tǒng),，沒(méi)有人能否認(rèn)大眾品牌強(qiáng)大的典范作用，其產(chǎn)品在國(guó)人心中享有較高聲譽(yù)和良好口碑,。高爾夫誕生于70年代的大眾公司,，代表了大眾汽車(chē)發(fā)展的方向與趨勢(shì)，是歐洲市場(chǎng)的主流車(chē)型,。論品牌,，高爾夫擁有40年的發(fā)展歷史，成功完成了七代車(chē)型的演變,，在全球范圍內(nèi)得到了3000萬(wàn)車(chē)主的信賴(lài)和認(rèn)可,。毫不夸張地說(shuō)，在德國(guó)幾乎每個(gè)家庭都會(huì)擁有一輛高爾夫,。在歐洲,，高爾夫更是獲得了眾多的榮譽(yù)——多次被“Car of the year”評(píng)為“年度車(chē)”稱(chēng)號(hào)等。
同樣,，正是因?yàn)榈聡?guó)人對(duì)駕駛的激情與享受,，才造就了德系車(chē)具有超凡的動(dòng)力與操控性；時(shí)尚的外形與沉穩(wěn)的內(nèi)飾,，也使德系轎車(chē)具有獨(dú)特的品牌魅力,。身為當(dāng)家花旦的高爾夫自然是集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，每次最先進(jìn),、最優(yōu)秀的技術(shù),、工藝，都是率先裝備在歷代高爾夫車(chē)型中,，也使其成為“集大眾汽車(chē)技術(shù)之大成”的杰作,，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的級(jí)別——高爾夫級(jí)別。
作為高爾夫家族的最新成員,，全新高爾夫采用了大眾汽車(chē)最新的設(shè)計(jì)理念,，吸納前衛(wèi)、動(dòng)感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，使得整體造型更為運(yùn)動(dòng)和硬朗,。外觀內(nèi)飾多處細(xì)節(jié)的精心設(shè)計(jì)，再次引領(lǐng)了兩廂車(chē)的設(shè)計(jì)潮流,。秉承TSI+DSG黃金動(dòng)力總成,，配合重新調(diào)教的運(yùn)動(dòng)底盤(pán)，駕駛?cè)赂郀柗蛟谙硎茼敿?jí)運(yùn)動(dòng)性能的同時(shí),，還擁有更低的油耗,；能夠?qū)崿F(xiàn)不同品牌,、不同級(jí)別車(chē)型混線生產(chǎn)的MQB模塊生產(chǎn)平臺(tái)輔以電子剎車(chē)系統(tǒng)、ESP及XDS系統(tǒng),、ACC主動(dòng)巡航系統(tǒng)等眾多超越級(jí)別的創(chuàng)新科技裝備,，不僅為駕乘者帶來(lái)了更加人性化的駕駛輔助,，更樹(shù)立了傳統(tǒng)兩廂車(chē)難以逾越的技術(shù)標(biāo)桿,。
相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，全新高爾夫的優(yōu)勢(shì)還在于消費(fèi)人群的準(zhǔn)確定位,。在中國(guó),，有這么一群鐘情于高爾夫的人，他們充滿年輕活力,、注重生活品味,、富有獨(dú)立主張、崇尚實(shí)用性與靈活駕駛的價(jià)值取向,，更擁有積極健康的生活態(tài)度,，被稱(chēng)為“高爾夫族”。在他們看來(lái),，高爾夫的價(jià)值,，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一款普通的汽車(chē)產(chǎn)品。它是一種時(shí)尚,，一種潮流,，一種文化，選擇高爾夫就等于選擇了高品質(zhì)的生活方式,。
業(yè)內(nèi)人士分析,，自2013年底全新高爾夫上市后，國(guó)內(nèi)高端兩廂車(chē)市場(chǎng)烽煙再起,，引發(fā)了廣泛關(guān)注,。雖然前有強(qiáng)敵，后有追兵,，但是一汽-大眾創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段也為全新高爾夫積攢了不少人氣,。“高爾夫那些事兒”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),、“全新高爾夫城市進(jìn)化之旅”等,，在拉近與消費(fèi)者之間距離的同時(shí)，也得到了眾多擁躉對(duì)于全新高爾夫所締造的精彩汽車(chē)生活的情感共鳴,。
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