“朕知道了”紙膠帶風(fēng)靡背后
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從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始,，臺(tái)北故宮博物院就已經(jīng)意識(shí)到，未來(lái)典藏的數(shù)字化將是使其生命力得以延續(xù)的重要支撐。像“朕知道了”這樣的授權(quán)商品,，就需要以數(shù)字化的康熙奏章圖片作為基礎(chǔ)
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去年夏天，臺(tái)北故宮博物院在知名社交網(wǎng)站貼出一款“朕知道了”的紙膠帶,，異常簡(jiǎn)單的四個(gè)字,，是清康熙皇帝真跡的復(fù)制品，霸氣十足,，幾乎滿足了網(wǎng)絡(luò)傳播的所有元素,，引發(fā)了網(wǎng)友的瘋傳和熱烈討論。
不時(shí)以新奇,、有趣的授權(quán)商品讓游客頗有耳目一新感覺(jué)的臺(tái)北故宮博物院,，又一次被人們驚呼“時(shí)尚”�,！癘ld
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New”(傳統(tǒng)即新),，臺(tái)北故宮博物院前院長(zhǎng)林曼麗對(duì)臺(tái)北故宮博物院的定義，就是想讓臺(tái)北故宮博物院在傳統(tǒng)當(dāng)中,，創(chuàng)造出新的理念,。此后擔(dān)任此職位的周功鑫，提出了“形塑典藏新活力,、創(chuàng)造故宮新價(jià)值”的管理理念,，將臺(tái)北故宮博物院的創(chuàng)新再向前推進(jìn)了一步。
圍繞品牌授權(quán),，臺(tái)北故宮博物院與超過(guò)90家廠商合作“讓文物再生與重生”,，單單是2013年，就收入了9億元新臺(tái)幣,，數(shù)字直逼門票收入(10億元新臺(tái)幣),。
“新和舊之間并沒(méi)有什么明顯的界限，就看你怎么去變化,�,！迸_(tái)北故宮博物院文創(chuàng)行銷處副處長(zhǎng)王耀鋒在香港貿(mào)發(fā)局香港國(guó)際授權(quán)展及亞洲授權(quán)業(yè)會(huì)議上對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)。
香港貿(mào)發(fā)局注意到,，通過(guò)設(shè)定嚴(yán)格的審查和授權(quán)流程,、進(jìn)行全面專業(yè)的數(shù)字化儲(chǔ)備，保證了類似臺(tái)北故宮博物院這樣的藝術(shù)收藏機(jī)構(gòu)能夠“玩轉(zhuǎn)”品牌授權(quán),，產(chǎn)生有創(chuàng)意的衍生品,。
管理科學(xué)的授權(quán)流程
將“朕知道了”從典藏文物的數(shù)據(jù)庫(kù)中找出來(lái)，找到合適的供應(yīng)商,，并且置于臺(tái)北故宮博物院商店的柜臺(tái)中,，被消費(fèi)者買走，這樣的過(guò)程，看似簡(jiǎn)單,，卻包含一系列重要信息,。換言之，想與臺(tái)北故宮博物院合作,，取得品牌授權(quán),，要先過(guò)了它設(shè)置的一系列嚴(yán)格的“關(guān)卡”。
合作是對(duì)所有具備基本資格的企業(yè)開(kāi)放的,，比如有相應(yīng)的公司登記證明文件,、商業(yè)登記證明文件，有信用證明,，有銷售額與稅額申報(bào)書(shū)收?qǐng)?zhí)聯(lián)等,。通過(guò)資格審查的廠商，才有機(jī)會(huì)參加包含初審和復(fù)審的“產(chǎn)品審查”,。
產(chǎn)品的創(chuàng)意來(lái)源,、出處說(shuō)明、非重復(fù)性,、安全性,、創(chuàng)意與美感、質(zhì)量與功能,、包裝與產(chǎn)地說(shuō)明等,，都是產(chǎn)品審查的關(guān)鍵,；而不損傷風(fēng)俗,、不損傷臺(tái)北故宮博物院聲譽(yù)等，也是審查的重要內(nèi)容,。
每年臺(tái)北故宮博物院文物藝術(shù)發(fā)展基金會(huì)在4,、8、12月舉辦三次審查會(huì)議,。那些通過(guò)審查的廠商,，會(huì)被授權(quán)2年的合作期限，而在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供續(xù)約審查資料,，則還會(huì)被再給予續(xù)約2年合作期限,。
“審查的原則是，先審查品牌,，再審查產(chǎn)品,。”王耀鋒說(shuō),，臺(tái)北故宮博物院的授權(quán),，實(shí)際是LOGO的授權(quán)，授權(quán)的費(fèi)用是按照單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格抽取10%左右，根據(jù)不同的產(chǎn)品,，抽取授權(quán)費(fèi)的比例也有所不同,，比如電子產(chǎn)品，就可能會(huì)收取11%~12%的費(fèi)用,。
盡管文物仿制品是授權(quán)商品的重要組成部分,，但臺(tái)北故宮博物院越來(lái)越鼓勵(lì)那些既和原有的文物相關(guān)聯(lián)，又有“再創(chuàng)作”的商品出現(xiàn),�,！耙员驹翰仄穲D像為素材，而重新設(shè)計(jì),、開(kāi)發(fā),、產(chǎn)制具藝術(shù)性與生活實(shí)用性且有助文化教育推廣之各類衍生附加值產(chǎn)品�,！痹谝环葜敢�,，臺(tái)北故宮博物院這樣界定授權(quán)商品。
數(shù)字化是授權(quán)的基礎(chǔ)
2003年,，朗智品牌有限公司創(chuàng)始人黃僖偲博士就已經(jīng)取得了荷蘭阿姆斯特丹凡·高博物館的授權(quán),，直到10年后的7月，她才開(kāi)始行動(dòng)起來(lái),，與富士公司合作復(fù)制了一系列的畫(huà)作作為授權(quán)商品展覽和出售,。
凡·高的畫(huà)作所呈現(xiàn)的內(nèi)容，早已經(jīng)過(guò)了版權(quán)保護(hù)期,，但荷蘭阿姆斯特丹凡·高博物館對(duì)其中的部分畫(huà)作的數(shù)字化內(nèi)容擁有版權(quán),。這正是黃僖偲所取得的品牌授權(quán)的核心。
藝術(shù)浦東總經(jīng)理周蘭茵同時(shí)也是吳昌碩紀(jì)念館的副館長(zhǎng),，這幾年,，圍繞吳昌碩的作品，藝術(shù)浦東做了不少授權(quán)商品的開(kāi)發(fā),，周蘭茵承認(rèn),，最有戰(zhàn)略意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的，便是對(duì)藝術(shù)品的數(shù)字化,，這是再創(chuàng)作的基矗
從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始,，臺(tái)北故宮博物院就已經(jīng)意識(shí)到，未來(lái)典藏的數(shù)字化將是使其生命力得以延續(xù)的重要支撐,。像“朕知道了”這樣的授權(quán)商品,，就需要以數(shù)字化的康熙奏章圖片作為基矗
20年時(shí)間，臺(tái)北故宮博物院數(shù)字化的文物圖片,，一共積攢了110萬(wàn)張,�,！斑@需要時(shí)間”，臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)室專門委員陸仲雁說(shuō),，成本高,，技術(shù)上也要成熟，“你需要慢慢地在保護(hù)文物的前提下去做數(shù)字化”,，王耀鋒進(jìn)一步解釋說(shuō),。
老牌的藝術(shù)典藏機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，往往是自己一步一步摸索出來(lái)的,，國(guó)際上做得比較好的,，是位于巴黎的盧浮宮，而新興的藝術(shù)典藏機(jī)構(gòu),，則希望探索出新的路子來(lái),。高鵬博士是今日美術(shù)館的館長(zhǎng)，年輕的美術(shù)館沒(méi)有歷史的積淀,，他們的做法另辟蹊徑,，通過(guò)展覽會(huì)，這家美術(shù)館與不少藝術(shù)家簽訂了版權(quán)協(xié)議,，并且通過(guò)GOOGLE這樣的“數(shù)字化大腕”,，推出了線上美術(shù)館，積累了大量的數(shù)字化藝術(shù)品資源,。
今日美術(shù)館的投入巨大,，4年間，1000萬(wàn)~2000萬(wàn)元人民幣的成本,，高鵬說(shuō)：“至今還沒(méi)有看到回報(bào),。”但數(shù)字化的路子還得繼續(xù),，“MOMA美術(shù)館30%的授權(quán)零售收入,，最終支持到美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)，這說(shuō)明做一家成熟的美術(shù)館,，必須要高度重視衍生品和相關(guān)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品�,！备啭i說(shuō),。