漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司日前公告稱，起訴上海醫(yī)藥集團控股子公司廈門中藥廠有限公司,，以及廈門晚報傳媒發(fā)展有限公司、廈門日報社的不正當競爭一案,，已于1月17日獲漳州市中級人民法院正式立案,。
然而,，該公告發(fā)布后的第一個交易日(1月20日)，原告方片仔癀的股價一度下挫,，相反,，上海醫(yī)藥的股價卻一路上漲。直至周四,，片仔癀的股價也沒有回到公告發(fā)布前的位置,。一位業(yè)內人士表示，由于雙方爭訟的焦點“八寶丹”的低價策略打破了片仔癀一家獨大的市場格局,，未來片仔癀市場發(fā)展受到了極大的威脅,。
片仔癀起訴上海醫(yī)藥子公司
片仔癀在公告中稱，廈門中藥廠在報刊,、自己的藥品宣傳中對片仔癀大肆侵權,，利用廣告、虛構事實,、不正當對比,、詆毀擠壓片仔癀藥品，作引人誤解的虛假宣傳等行為構成不正當競爭,，應承擔法律責任,。
片仔癀要求廈門中藥廠立即停止其產品“八寶丹”在中國大陸、香港,、印尼等國家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳,；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當的對比等虛假宣傳，并在全國主流媒體以及香港,、印尼等地媒體刊登聲明,，進行公開賠禮道歉。
片仔癀還提出要廈門中藥廠立即銷毀“使用前述虛假宣傳的物品,、相關的產品包裝裝璜”,，并賠償原告人民幣3000萬元及支付原告維權費用60萬元。同時,，片仔癀還要求廈門晚報和廈門日報承擔連帶賠償責任,。
對于片仔癀的訴訟，上海醫(yī)藥方面稱已經予以關注并高度重視,，已要求廈門中藥廠“認真對待,，妥善處理”。
片仔癀指上海醫(yī)藥“搭便車”
“片仔癀”是由牛黃,、三七,、蛇膽、麝香等制成的錠劑,，而“八寶丹”的成分為牛黃,、蛇膽,、珍珠、三七,、羚羊角,、麝香等，這兩個產品在組成成分上是有類似的地方,。從功效上看,，都具有抗炎、調節(jié)免疫,、解熱,、鎮(zhèn)痛和鎮(zhèn)靜的作用。
在上海醫(yī)藥的官網上,，記者發(fā)現“八寶丹”去年10月進入零售渠道進行銷售,。上海醫(yī)藥方面認為，“八寶丹”與“片仔癀”同源,，在原料和功效上同“片仔癀”類似,。“八寶丹成功進入零售藥店銷售,，標志著上海醫(yī)藥營銷變革的第一步,。八寶丹欲復制同宗‘兄弟’片仔癀的成功模式，將其打造為雙跨品種從而實現快速上量,�,！�
上海醫(yī)藥總裁左敏曾在接受媒體采訪時表示：“我們沒想過要做市場的老大，片仔癀是老大,，我們是追隨者,，目前我國13億人口中肝病患者接近1/3，我們的藥在做四期臨床,，在減輕疼痛方面效果顯著，目前正在申請OTC,，原料的相關購買正在探討,，未來力圖與片仔癀形成良性互動�,！�
可“八寶丹”的出現攪亂了“片仔癀”的市場,。《經濟參考報》記者聯系片仔癀董秘采訪,，但電話一直無人接聽,。
片仔癀相關人士曾表示，雖然兩種產品在成分上有類似的地方,，也屬于同一個藥品大類,，但畢竟是兩種藥品,，功效是否相同要有臨床試驗才能下結論。他指出,，廈門中藥廠一直在銷售“八寶丹”,，兩家公司本來也相安無事，但近來,，對方在宣傳中一直提及“片仔癀”,，認為二者有相同的功效，這顯然損害了公司的聲譽,。對方有借“片仔癀”的市場影響力從而提升銷售業(yè)績的可能,，存在“搭便車”的嫌疑。
低價“八寶丹”沖擊片仔癀市場
卓創(chuàng)資訊集團中藥材分析師王敏告訴《經濟參考報》記者,，“片仔癀”的市場占有率遠遠高于“八寶丹”,。數據顯示，“八寶丹”銷售額只有“片仔癀”的1/10,。2012年,，“八寶丹”只有7000多萬元的銷售額，而“片仔癀”的銷售約7億-8億元,。銷售額和市場占有率懸殊較大,。
“片仔癀和八寶丹在原料和功效上具有類似處。但兩者在銷售額,、定價,、市場占有率方面則相差懸殊。就其定價來講,，八寶丹更加貼近普通的消費人群,；片仔癀的定位是高端消費者�,！蓖趺糁赋�,，這就是片仔癀起訴上海醫(yī)藥子公司的實質，“八寶丹”可能會對“片仔癀”的銷售額,、市場占有率等方面產生影響,。
“片仔癀”目前的零售價為320元/粒，而“八寶丹”的參考價格為每盒165元,。
一位業(yè)內人士表示,，“八寶丹”的低價策略打破了片仔癀因原材料漲價而提價的說法，未來提價的靈活性受到了極大的威脅,。