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在20世紀(jì)初,，一位名叫詹姆斯·杜維恩的藝術(shù)品交易商認(rèn)為美國(guó)富人的藝術(shù)品位很差，于是他在“一戰(zhàn)”后收購(gòu)了大量的祖先肖像畫(huà),，然后把它們賣(mài)給美國(guó)的“新貴”們,。這些富翁新建了豪宅，總想掛幾幅古老的油畫(huà)肖像,，權(quán)當(dāng)拿自己的祖先“充充門(mén)面”,。后來(lái)，藝術(shù)品市場(chǎng)幾經(jīng)起伏,，越來(lái)越多的西方人也養(yǎng)成了購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的習(xí)慣,。即使買(mǎi)不了天價(jià)藝術(shù)品，他們也會(huì)興致勃勃地到畫(huà)廊或美術(shù)館購(gòu)買(mǎi)“買(mǎi)得起”的藝術(shù)品甚至是藝術(shù)衍生品,，將自己的家或辦公環(huán)境裝點(diǎn)得更有品位,。正因?yàn)榇蠖鄶?shù)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)所購(gòu)藝術(shù)品懷有深厚情感，所以一旦買(mǎi)回,，便不會(huì)輕易出手,。對(duì)他們而言，藝術(shù)品消費(fèi)與讀書(shū),、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)具有同等的地位,。
與大多西方人注重藝術(shù)品的人文價(jià)值不太一樣，在當(dāng)代中國(guó),，大部分國(guó)人在購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品時(shí)格外注重其經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。在經(jīng)歷了炒股票、炒房地產(chǎn),、炒郵票之后,，藝術(shù)品投資成為一只新的“原始股”,，不知有多少人在滿(mǎn)懷期待地等著它走高,、飄紅�,！八囆g(shù)北京”博覽會(huì)掌門(mén)人董夢(mèng)陽(yáng)就曾表示,，即便是保守估計(jì)，中國(guó)藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)者中也有80%是單純的投資者,，“我們沒(méi)有很好的藝術(shù)基礎(chǔ),，意識(shí)不到藝術(shù)品首要的功能是審美,�,！�
事實(shí)上，藝術(shù)品具有投資功能本無(wú)可厚非,，甚至可以說(shuō),，在種種投資類(lèi)型中，藝術(shù)品投資的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小,。問(wèn)題是,，一當(dāng)投資過(guò)熱，就會(huì)變成投機(jī),，這不僅會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成危害,，也會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品本身的文化屬性被忽略、被荒廢,。因此,，倡導(dǎo)藝術(shù)品消費(fèi)觀(guān)念，就是希望將大眾的關(guān)注點(diǎn)重新拉回藝術(shù)品本身,，使大家在進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí)不至于太急功近利,。
藝術(shù)品可以陶冶性情、愉悅心靈,，甚至能夠增進(jìn)并改善人們對(duì)世界的認(rèn)知,。從本質(zhì)上講，藝術(shù)品的文化價(jià)值與音樂(lè),、戲劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)是相通的,。但是因?yàn)樗膶?shí)體化存在，也導(dǎo)致其不可避免地成為一種投資渠道,，繼而出現(xiàn)藝術(shù)品投資過(guò)熱的局面,。這對(duì)文化的發(fā)展顯然有害無(wú)益，也不利于人們生活品質(zhì)的提高,。
購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品無(wú)非出于三種目的：消費(fèi),、收藏和投資。而這三類(lèi)藝術(shù)品持有者們的心態(tài)也是不同的。收藏和消費(fèi)雖然同樣出于興趣和愛(ài)好,，但收藏往往有“傳寶貝”的意思,，消費(fèi)則更注重純粹的精神愉悅。投資則是買(mǎi)進(jìn)一件作品,，并做好了漲價(jià)時(shí)賣(mài)掉它的打算,，投資者看重的是藝術(shù)品的價(jià)值。當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng),，關(guān)注重點(diǎn)基本在投資上,，于是“天價(jià)”、“過(guò)億”等新聞往往能輕而易舉地“上頭條”,。
事實(shí)上,，以收藏的心態(tài)去達(dá)到投資的效果，似乎是最佳狀態(tài),。當(dāng)你的孩子長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)家里有一件那么值錢(qián)的寶貝,，對(duì)你的藝術(shù)眼光表示敬佩時(shí)，你多少都會(huì)有些成就感吧,。最悲催的是與之完全相反的情況,，以投資的心態(tài)進(jìn)入，最后卻發(fā)現(xiàn)只能“收藏”,。自己本來(lái)對(duì)某件藝術(shù)品沒(méi)有感情,，許多年后，這件藝術(shù)品的價(jià)格不升反跌,，想賣(mài)出去又不甘心或沒(méi)人接手,，于是只好一直任其占用著自家的角落。就算通過(guò)買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出換回一堆鈔票,，到頭來(lái)可能也會(huì)發(fā)現(xiàn),，手里攥著的錢(qián)終究買(mǎi)不回原來(lái)賣(mài)掉的那些藝術(shù)品。而且,，一旦大部分買(mǎi)家懷著投資目的進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng),，關(guān)注的不是藝術(shù)品的審美特性、不是自己的精神觸動(dòng),，那么,，就算所有人都在談?wù)撍囆g(shù)品，藝術(shù)也只是換取鈔票的手段和渠道,，毫無(wú)文化價(jià)值可言,。所以想給那些在藝術(shù)品市場(chǎng)里“血拼”的人提個(gè)醒兒：如果購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品沒(méi)有點(diǎn)兒金錢(qián)以外的靈性或精神需求，還不如用這筆錢(qián)投資點(diǎn)兒別的,。
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