萬達集團在紐約佳士得以1.72億元人民幣拍下畢加索名作《兩個小孩》,；寶龍集團在保利秋拍中以1.288億元人民幣將黃胄《歡騰的草原》收入囊中,，這是今年內地秋拍唯一成交價過億元的拍品,。兩個標志性事件,，折射出一個現狀——企業(yè)收藏正在成為藝術品市場越來越重要的參與力量。
現象
企業(yè)要玩藝術品
國內企業(yè)收藏資金年投入450億元
在國外,，大型企業(yè),、基金等機構收藏經歷了長時間的發(fā)展，已經非常成熟,。中州古玩城總經理毛旺東介紹,，國外的許多銀行都把3%左右的利潤用于藝術品投資，摩根大通,、德意志銀行收藏的藝術品早已數以萬計,；藝術品基金也十分活躍，從1904年法國“熊皮俱樂部”,，到1974年英國鐵路養(yǎng)老基金的藝術品投資項目啟動,，再到如今的各大藝術品基金，在藝術品收藏領域扮演著重要角色,。
而國內的情況如何呢,？近日舉辦的2013上海國際收藏論壇上，上海國際文化傳播協會,、新藝經藝術研究院發(fā)布的《中國機構收藏調查報告》顯示：2012年以來,，國內的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年在450億元左右,，涉及的領域也很豐富,，除了傳統的藝術品類，當代藝術的收藏比例明顯增加,，并開始出現針對外國藝術品的企業(yè)收藏,。活躍在北京,、上海各大拍賣場上的買家,，70%以上都是企業(yè)家。
“國內的企業(yè)收藏比起國外,，遠不夠成熟,。做得好的大型機構數量不多，主力還是一些民營中小企業(yè),，在藝術認知度,、收藏的規(guī)劃性、操作的規(guī)范性,、收藏心態(tài)等方面,，都還有很大的改進空間�,！泵鷸|說,，“不過整體來看，企業(yè)收藏對藝術品市場的發(fā)展還是很有好處的,，相信隨著時間和經驗的積累,，國內的企業(yè)收藏會從無序狀態(tài)逐漸走向制度化、系統化,�,！�
探因
現實收益與無形資產
藝術藏品成企業(yè)形象代言
越來越多的企業(yè)加入收藏大軍，自然有其原因,。資深文化圈人士,、收藏家周志躍表示，企業(yè)進行收藏投資所期望達到的目的大致有兩個：“一是作為資產配置,，提高企業(yè)抗風險能力,，并在藝術品的增值中獲得收益。二是對企業(yè)文化建設,、品牌形象宣傳和社會公信力提升起到積極作用,。”
藝術品作為新興的資產配置選項,，在股票,、黃金等收益率大不如從前的情況下，成為企業(yè)樂于選擇的財富避險工具,。一些企業(yè)的藝術品投資已經得到了高額回報,，例如湖南電廣傳媒，藝術品經營年營業(yè)收入約4.2億元,，利潤約3.4億元,，毛利率79.61%，占公司主營收入10.38%,。
在周志躍看來,，企業(yè)收藏更重要的一個好處是提升企業(yè)品牌形象和文化競爭力。2000年,，保利集團從香港購回3件圓明園獸首,，使其聲名大噪,，樹立了非常良好的企業(yè)形象。去年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F以2.16億元在匡時春拍中購得“過云樓”藏書,，也極大提升了其社會知名度,。這些企業(yè)通過藝術品收藏體現出了企業(yè)對于社會的責任，對于文化保護,、研究和傳播的社會使命,，這正是企業(yè)收藏的意義之所在。
圓明園獸首,、過云樓,，如此大手筆的收藏，讓一般的企業(yè)只能望洋興嘆,。其實,，想提升企業(yè)形象，不必非要如此“高端大氣上檔次”,，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例,。“鄭州越秀酒家是河南企業(yè)進行藝術品收藏最早的標桿之一,，從上世紀90年代初,，越秀就邀請一些國內著名文人學者和藝術家參與‘越秀學術講座’，并收藏了許多知名藝術家和學者的墨寶,�,！敝苤拒S說，“如今,，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產,，更是寶貴的無形資產，成為企業(yè)最好的形象代言,。
建議
專業(yè)顧問指導很重要
資金有規(guī)劃,，收藏成體系
企業(yè)收藏是個好事，但如果盲目地去搞收藏,，也很容易壞事兒,。“藝術品市場有一定風險,，企業(yè)家們一般都不是專業(yè)人士,，很可能買到贗品，或是藝術價值很低,，或是變現困難的藝術品,。”周志躍建議，企業(yè)可以聘請藝術家,、鑒定家作為智囊團,，為企業(yè)提供專業(yè)指導。
另一個需要注意的問題是收藏規(guī)劃,�,！霸S多企業(yè)家收藏沒有目的，看到喜歡的就買一幅,，沒有系統性，這樣只能叫‘收’,，不能叫‘藏’,。其實在收藏之前就要先進行定位和長線規(guī)劃，最好持續(xù)跟進某一位作者,，或是根據某一線索進行系列收藏,。”泰康人壽公司的收藏就是很好的例子,，以美術史為主要線索,，每年以利潤的2%到5%作為收藏資金，收藏方向主要以現當代藝術為主,，十幾年來成果斐然,。而對于河南企業(yè)來說，“可以多關注河南本土書畫,、瓷器等藝術品,，搞完整的系列�,！�
在周志躍看來,，“前幾年國內藝術品市場炒作現象比較嚴重，經歷過一個低潮期之后,，市場更加理性和穩(wěn)定,，也是企業(yè)家進入的好時機。以前很多企業(yè)家心態(tài)浮躁,，現在已經可以更冷靜,、更理性地看待市場，相信這些‘土豪’會給中國藝術品市場帶來有益的影響,�,！�