萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在紐約佳士得以1.72億元人民幣拍下畢加索名作《兩個(gè)小孩》,；寶龍集團(tuán)在保利秋拍中以1.288億元人民幣將黃胄《歡騰的草原》收入囊中，這是今年內(nèi)地秋拍唯一成交價(jià)過(guò)億元的拍品,。兩個(gè)標(biāo)志性事件,，折射出一個(gè)現(xiàn)狀——企業(yè)收藏正在成為藝術(shù)品市場(chǎng)越來(lái)越重要的參與力量。
現(xiàn)象
企業(yè)要玩藝術(shù)品
國(guó)內(nèi)企業(yè)收藏資金年投入450億元
在國(guó)外,，大型企業(yè),、基金等機(jī)構(gòu)收藏經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)非常成熟,。中州古玩城總經(jīng)理毛旺東介紹,，國(guó)外的許多銀行都把3%左右的利潤(rùn)用于藝術(shù)品投資，摩根大通,、德意志銀行收藏的藝術(shù)品早已數(shù)以萬(wàn)計(jì),；藝術(shù)品基金也十分活躍，從1904年法國(guó)“熊皮俱樂(lè)部”,，到1974年英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的藝術(shù)品投資項(xiàng)目啟動(dòng),，再到如今的各大藝術(shù)品基金，在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域扮演著重要角色,。
而國(guó)內(nèi)的情況如何呢,？近日舉辦的2013上海國(guó)際收藏論壇上,，上海國(guó)際文化傳播協(xié)會(huì)、新藝經(jīng)藝術(shù)研究院發(fā)布的《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》顯示：2012年以來(lái),，國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大,，全年在450億元左右，涉及的領(lǐng)域也很豐富,，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品類,，當(dāng)代藝術(shù)的收藏比例明顯增加，并開(kāi)始出現(xiàn)針對(duì)外國(guó)藝術(shù)品的企業(yè)收藏,�,；钴S在北京、上海各大拍賣場(chǎng)上的買家,，70%以上都是企業(yè)家,。
“國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏比起國(guó)外，遠(yuǎn)不夠成熟,。做得好的大型機(jī)構(gòu)數(shù)量不多,，主力還是一些民營(yíng)中小企業(yè)，在藝術(shù)認(rèn)知度,、收藏的規(guī)劃性,、操作的規(guī)范性、收藏心態(tài)等方面,，都還有很大的改進(jìn)空間,。”毛旺東說(shuō),，“不過(guò)整體來(lái)看,，企業(yè)收藏對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展還是很有好處的，相信隨著時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累,，國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏會(huì)從無(wú)序狀態(tài)逐漸走向制度化,、系統(tǒng)化�,！�
探因
現(xiàn)實(shí)收益與無(wú)形資產(chǎn)
藝術(shù)藏品成企業(yè)形象代言
越來(lái)越多的企業(yè)加入收藏大軍，自然有其原因,。資深文化圈人士,、收藏家周志躍表示，企業(yè)進(jìn)行收藏投資所期望達(dá)到的目的大致有兩個(gè)：“一是作為資產(chǎn)配置,，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力,，并在藝術(shù)品的增值中獲得收益。二是對(duì)企業(yè)文化建設(shè),、品牌形象宣傳和社會(huì)公信力提升起到積極作用,�,！�
藝術(shù)品作為新興的資產(chǎn)配置選項(xiàng)，在股票,、黃金等收益率大不如從前的情況下,，成為企業(yè)樂(lè)于選擇的財(cái)富避險(xiǎn)工具。一些企業(yè)的藝術(shù)品投資已經(jīng)得到了高額回報(bào),，例如湖南電廣傳媒,，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)年?duì)I業(yè)收入約4.2億元，利潤(rùn)約3.4億元,，毛利率79.61%,，占公司主營(yíng)收入10.38%。
在周志躍看來(lái),，企業(yè)收藏更重要的一個(gè)好處是提升企業(yè)品牌形象和文化競(jìng)爭(zhēng)力。2000年,，保利集團(tuán)從香港購(gòu)回3件圓明園獸首,，使其聲名大噪，樹(shù)立了非常良好的企業(yè)形象,。去年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以2.16億元在匡時(shí)春拍中購(gòu)得“過(guò)云樓”藏書(shū),，也極大提升了其社會(huì)知名度。這些企業(yè)通過(guò)藝術(shù)品收藏體現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)于社會(huì)的責(zé)任,，對(duì)于文化保護(hù),、研究和傳播的社會(huì)使命，這正是企業(yè)收藏的意義之所在,。
圓明園獸首,、過(guò)云樓，如此大手筆的收藏,，讓一般的企業(yè)只能望洋興嘆,。其實(shí)，想提升企業(yè)形象,，不必非要如此“高端大氣上檔次”,，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例�,！班嵵菰叫憔萍沂呛幽掀髽I(yè)進(jìn)行藝術(shù)品收藏最早的標(biāo)桿之一,，從上世紀(jì)90年代初，越秀就邀請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)著名文人學(xué)者和藝術(shù)家參與‘越秀學(xué)術(shù)講座’,，并收藏了許多知名藝術(shù)家和學(xué)者的墨寶,。”周志躍說(shuō),，“如今,，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產(chǎn),，更是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，成為企業(yè)最好的形象代言,。
建議
專業(yè)顧問(wèn)指導(dǎo)很重要
資金有規(guī)劃,，收藏成體系
企業(yè)收藏是個(gè)好事，但如果盲目地去搞收藏,，也很容易壞事兒,。“藝術(shù)品市場(chǎng)有一定風(fēng)險(xiǎn),，企業(yè)家們一般都不是專業(yè)人士,，很可能買到贗品，或是藝術(shù)價(jià)值很低,，或是變現(xiàn)困難的藝術(shù)品,。”周志躍建議,，企業(yè)可以聘請(qǐng)藝術(shù)家,、鑒定家作為智囊團(tuán)，為企業(yè)提供專業(yè)指導(dǎo),。
另一個(gè)需要注意的問(wèn)題是收藏規(guī)劃,。“許多企業(yè)家收藏沒(méi)有目的,，看到喜歡的就買一幅,，沒(méi)有系統(tǒng)性，這樣只能叫‘收’,，不能叫‘藏’,。其實(shí)在收藏之前就要先進(jìn)行定位和長(zhǎng)線規(guī)劃，最好持續(xù)跟進(jìn)某一位作者,，或是根據(jù)某一線索進(jìn)行系列收藏,。”泰康人壽公司的收藏就是很好的例子,，以美術(shù)史為主要線索，每年以利潤(rùn)的2%到5%作為收藏資金,，收藏方向主要以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)為主,，十幾年來(lái)成果斐然。而對(duì)于河南企業(yè)來(lái)說(shuō),，“可以多關(guān)注河南本土?xí)?huà)、瓷器等藝術(shù)品,，搞完整的系列,�,！�
在周志躍看來(lái)，“前幾年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)炒作現(xiàn)象比較嚴(yán)重,，經(jīng)歷過(guò)一個(gè)低潮期之后，市場(chǎng)更加理性和穩(wěn)定,，也是企業(yè)家進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。以前很多企業(yè)家心態(tài)浮躁,，現(xiàn)在已經(jīng)可以更冷靜,、更理性地看待市場(chǎng)，相信這些‘土豪’會(huì)給中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)有益的影響,�,！�