“嫦娥奔月”實(shí)現(xiàn)的不僅僅是又一個(gè)中國(guó)飛天夢(mèng),，更引爆了一輪航天商機(jī),，各種打著嫦娥三號(hào)概念的商品接踵而至，包括玉兔號(hào)月球車模型,，玩具,，紀(jì)念幣,、掛件等各式收藏品。而在這場(chǎng)鋪天蓋地的“嫦娥經(jīng)濟(jì)”之下,，山寨泛濫,、虛假宣傳等問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，其背后暗藏的是一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)謎局,。
月球車模型價(jià)差近千元
12月2日凌晨1時(shí)30分,，火箭帶著嫦娥三號(hào)直入夜空。也就在同一天,，玉兔號(hào)月球車模型已然現(xiàn)身有著“世界小商品集中地”之稱的義烏小商品市場(chǎng),。
“12月2日就開(kāi)始出售月球車模型，目前是全國(guó)統(tǒng)一售價(jià),，有A,、B兩款�,！绷x烏國(guó)際商貿(mào)城精薈工藝品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理葉明介紹,。據(jù)他描述，A款有個(gè)底盤(pán),，外面是一層太空罩,，合金材質(zhì)，月球車模型上有一塊銘牌,，注明是中國(guó)探月1：12,，這塊銘牌的材質(zhì)與嫦娥三號(hào)一樣，還附有一套郵票,，售價(jià)是1299元,；B款與A款的區(qū)別就在于沒(méi)有那套郵票，價(jià)格為799元,�,！颁N售情況不錯(cuò),，現(xiàn)在已經(jīng)賣出1000多臺(tái),，還有國(guó)外客商來(lái)訂購(gòu)，不過(guò)還沒(méi)有開(kāi)展直接出口業(yè)務(wù),�,！�
不僅是義烏，淘寶網(wǎng)上也早已開(kāi)始售賣月球車模型,。北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn),，這些月球車模型多是金屬材質(zhì)，但標(biāo)價(jià)不一,，價(jià)格從300多元到1200元左右不等,。
價(jià)格為什么會(huì)差別那么大,，商家和廠家道出其中玄機(jī)。葉明表示,，其售賣的月球車模型廠家在深圳,，廠家必須拿到探月與航天工程中心模型1：12比例的惟一授權(quán)。雖然他沒(méi)有透露具體的廠家名字,，但北京商報(bào)記者以一位購(gòu)買者的身份咨詢其公司工作人員獲悉,，其合作的廠商是深圳博之源公司,。記者隨后致電這個(gè)廠家相關(guān)人員,，該工作人員介紹，其只生產(chǎn)玉兔號(hào)月球車兩種模型,，售價(jià)分別為1299元,、799元,，從廠家拿貨有6折優(yōu)惠。1299元款里面附加的郵票是郵政局發(fā)行的,，專門(mén)給其配的5萬(wàn)套,。他們拿到了航天工程方面的獨(dú)家授權(quán),，其中1：8比例的模型車被授權(quán)給其他廠家去做,。
上述工作人員口中的授權(quán)廠家指的是東莞美馳圖公司，而從媒體的報(bào)道來(lái)看,，該公司也是獲得了國(guó)家探月辦的獨(dú)家授權(quán),。與東莞美馳圖同屬一個(gè)集團(tuán)的廣州太達(dá)公司一位工作人員也介紹稱,，他們獲得了探月辦的獨(dú)家授權(quán),，如果其他公司生產(chǎn),，肯定是侵權(quán)的,。目前生產(chǎn)的一款模型和電動(dòng)款“月球車”都是獨(dú)家銷售,，價(jià)格分別為1125元和2980元,，1：8的比例,。其中電動(dòng)款的“月球車”里面附有郵票,、紀(jì)念章、證書(shū)等,，只通過(guò)電視直銷,。而模型車不對(duì)外銷售,，只是由探月辦方面作為禮品用途,。
值得關(guān)注的是,，在淘寶上售賣的月球車模型,，價(jià)格在千元左右的都宣稱是獲得了官方授權(quán),，或者官方惟一授權(quán),，并且把標(biāo)注為探月與航天工程中心授權(quán)的證書(shū)掛在網(wǎng)上，而這些證書(shū)的標(biāo)注生產(chǎn)廠家,，卻是北京一家公司,，只是模型比例上有所不同。其中一個(gè)賣家告訴北京商報(bào)記者,，其賣的月球車模型都是正品,，沒(méi)有授權(quán)的店里也有售賣，四五百的都有,，但都是仿造的,。
由于月球車模型售價(jià)相對(duì)偏高，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，銷量并不是很好,，有的賣家至今未售出一臺(tái)。與月球車模型不同的是,，打著嫦娥三號(hào)概念的各種玩具卻相對(duì)走俏，有飛機(jī),、火箭,、娃娃等造型,。在產(chǎn)品標(biāo)示上也是五花八門(mén),，比如在飛機(jī)上標(biāo)有USA字樣的。價(jià)錢(qián)多在100元之內(nèi),。
收藏品市場(chǎng)真假難辨
搭著玉兔月球車等模型,、玩具制售風(fēng)潮一同進(jìn)入市場(chǎng),，成功在嫦娥三號(hào)周邊產(chǎn)品系列中占有一席之地的還有探月主題郵票,、紀(jì)念幣,、貴金屬擺件等收藏品,。有收藏愛(ài)好者告訴北京商報(bào)記者,，在嫦娥三號(hào)發(fā)射前后,，近期頗為冷清的郵幣卡市場(chǎng)突然掀起了新一輪的航空題材收藏?zé)幔渲杏纫浴皯?yīng)景”的嫦娥三號(hào)相關(guān)藏品最受關(guān)注,。
郵票等郵品作為各路藏品中最接地氣,、易收藏的一項(xiàng)一直較受消費(fèi)者青睞。北京商報(bào)記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn),，只要輸入“嫦娥三號(hào)
郵票”等關(guān)鍵字，就能搜索出幾十個(gè)可以購(gòu)買嫦娥三號(hào)相關(guān)郵品的鏈接,，價(jià)格分別在100多元到2000多元不等,，有的單獨(dú)出售,，有的搭配紀(jì)念幣成冊(cè)出售，還有的作為月球車的搭售品共同出售,，身價(jià)一下水漲船高了起來(lái),，有的漲幅相比單獨(dú)出售提高了幾百到上千元。
北京商報(bào)記者隨機(jī)點(diǎn)入幾家網(wǎng)店發(fā)現(xiàn),，這些郵品幾乎都附有能夠證明其“身份”的證書(shū),，發(fā)放機(jī)構(gòu)分別有中國(guó)郵幣收藏協(xié)會(huì)等等,，有的甚至干脆沒(méi)有為證書(shū)出處署名,。
如此混亂的郵品種類無(wú)疑讓人對(duì)其權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑,。航天城郵局工作人員告訴北京商報(bào)記者,，官方嫦娥三號(hào)探月相關(guān)郵票即《中國(guó)首次落月成功紀(jì)念》郵票將于明年1月1日發(fā)售,，一套兩枚,，面值分別為1.2元和1.5元，但尚未確定發(fā)行形式是小型張,、小版票,、大版票還是貼于首日封上,，不過(guò),，她明確告訴記者，此前官方從未發(fā)售過(guò)任何該類主題郵票,，市面上已有的郵票到底是企業(yè)或個(gè)人找當(dāng)?shù)剜]局印制的個(gè)性化郵票還是其他山寨品不得而知,。
除郵票外，各種探月主題的紀(jì)念幣也充斥著線上線下市場(chǎng),。而且，紀(jì)念幣因其材料的多樣性,，在售的產(chǎn)品品種就更為繁雜了，有金質(zhì),、銀質(zhì),、金鑲玉等等,，上面所印圖案從火箭到月球車五花八門(mén),。
有業(yè)內(nèi)人士透露,，現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的大量探月題材紀(jì)念幣根本不是中國(guó)人民銀行發(fā)行,、中國(guó)金幣總公司總經(jīng)銷的產(chǎn)品，產(chǎn)品所附證書(shū)也未得到相關(guān)貨幣鑄造機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)及認(rèn)可,。淘寶悠游收藏網(wǎng)賣家向北京商報(bào)記者坦承，其售賣的玉兔號(hào)彩銀金鑲玉紀(jì)念章是私人廠家生產(chǎn)的,，其實(shí)很多類似物件都是仿造的,，只是大家都宣稱是授權(quán)正品,�,！霸竞教祛}材的紀(jì)念幣市場(chǎng)空間就相對(duì)較窄,，近幾年升值潛力也較為有限,，而這類非國(guó)家權(quán)威部門(mén)發(fā)售的產(chǎn)品升值空間不大,，根本不具備任何收藏價(jià)值,，甚至還有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嫌疑,�,！鄙鲜鍪詹丶姨嵝延浾�,。
事實(shí)上，官方授權(quán)的真品在市場(chǎng)上市可以買到的,。日前工商銀行發(fā)售了探月相關(guān)題材的貴金屬收藏品,，主要面向有一定收藏能力的收藏者。工行北京商務(wù)中心區(qū)支行工作人員介紹稱,，目前工行發(fā)售的“嫦娥奔月”黃金雕塑底座正面為工商銀行和中國(guó)探月LOGO,，購(gòu)買客戶將同時(shí)獲得中國(guó)探月元素公證書(shū)和黃金雕塑的收藏證書(shū)，該藏品是經(jīng)國(guó)家探月與航天工程中心授權(quán)開(kāi)發(fā)的,，規(guī)格有500克(限量999尊)售價(jià)26萬(wàn)元,、1000克(限量99尊)售價(jià)52萬(wàn)元,、2000克(限量29尊)售價(jià)104萬(wàn)元,。上述收藏家告訴記者，這類藏品與市場(chǎng)上繁雜的中低價(jià)格藏品不同,，雖然具有稀缺性,，有一定的收藏價(jià)值，但是單價(jià)相對(duì)較高,。
產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力縱容侵權(quán)
為市場(chǎng)帶來(lái)商機(jī)的嫦娥三號(hào)其實(shí)也帶來(lái)了更多的“陷阱”,，不僅容易讓消費(fèi)者陷入其中損失資金，更容易讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者面臨被動(dòng)的市場(chǎng)局面,，不得不與眾多山寨品激烈競(jìng)爭(zhēng),。
此前，寶馬公司曾因在某雜志上刊登的一則主題廣告,，運(yùn)用了CZ-2F運(yùn)載火箭的圖案而被火箭的研制,、生產(chǎn)單位運(yùn)載火箭研究院告上了法庭。最終,，負(fù)責(zé)審理此案的豐臺(tái)區(qū)法院認(rèn)為寶馬公司通過(guò)使用運(yùn)載火箭研究院享有合法權(quán)益的CZ-2F運(yùn)載火箭形象圖形作為廣告元素獲得了更為有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位,，使人誤認(rèn)為運(yùn)載火箭研究院許可寶馬公司使用CZ-2F運(yùn)載火箭形象或與寶馬公司存在某種合作關(guān)系，違反公平,、誠(chéng)實(shí)信用的原則,，損害了運(yùn)載火箭研究院的利益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。因此,，豐臺(tái)法院做出一審判決,，判令寶馬公司停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并賠償運(yùn)載火箭研究院經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)9萬(wàn)元。
“沒(méi)想到類似的事情又發(fā)生在了嫦娥三號(hào),、玉兔月球車的身上,。”北京漢卓律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師朱立新感嘆道,。據(jù)他介紹稱,，嫦娥三號(hào)和玉兔月球車設(shè)計(jì)獨(dú)特，在外觀設(shè)計(jì)上應(yīng)該享有相應(yīng)的著作權(quán),，而且應(yīng)該申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù),，如果設(shè)計(jì)單位或權(quán)利人希望制售相關(guān)衍生產(chǎn)品，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓或許可使用的方式授權(quán)給相關(guān)企業(yè)或個(gè)人,。
“目前,，不少網(wǎng)上銷售探月相關(guān)產(chǎn)品的人都聲稱自己的是官方‘獨(dú)家’授權(quán)的產(chǎn)品，希望借此權(quán)威性增加銷量,、開(kāi)拓市場(chǎng),，但無(wú)疑有人進(jìn)行了虛假宣傳并侵犯了權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，到底廠商能夠按照哪個(gè)形象生產(chǎn)銷售何種類型的產(chǎn)品,，是需要雙方在授權(quán)合同中明確標(biāo)注的,。”中國(guó)社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副教授管育鷹稱,。
從法律的角度,，朱立新告訴北京商報(bào)記者，如果探月辦或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人能夠主動(dòng)主張自己所有的權(quán)利,，就可以通過(guò)國(guó)家版權(quán)局,、工商部門(mén)等對(duì)制售山寨產(chǎn)品的廠家和銷售商進(jìn)行查處，并且可以走訴訟渠道維權(quán),�,！耙话愣裕绻麢�(quán)利人難以搜集確切證據(jù)證明自身的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的非法所得數(shù)量,，是可以通過(guò)侵犯著作權(quán)處50萬(wàn)元以下,、侵犯專利權(quán)處100萬(wàn)元以下、侵犯商標(biāo)權(quán)處300萬(wàn)元以下罰款的,�,！敝炝⑿卤硎尽�
管育鷹坦言,，最近幾年市場(chǎng)上為牟利益減少成本不去索取授權(quán)就制售山寨產(chǎn)品的問(wèn)題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn),，但仍難以根治，嫦娥三號(hào)和玉兔月球車這樣影響范圍較大的事物被侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)但官方和各部門(mén)沒(méi)有采取相應(yīng)治理措施的話，會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生更廣泛的消極影響,，建議設(shè)計(jì)單位增強(qiáng)維權(quán)意識(shí),，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。
“嫦娥經(jīng)濟(jì)”蓄勢(shì)待發(fā)
航天工程一次次飛天成功雖然實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人的飛天夢(mèng),，但是其巨大的資金投入也引來(lái)部分質(zhì)疑,。
在近期國(guó)新辦舉行的嫦娥三號(hào)新聞發(fā)布會(huì)上，有媒體發(fā)問(wèn)：“一些網(wǎng)友認(rèn)為,，我國(guó)的探月工程是一個(gè)花架子,，花了很多錢(qián)卻沒(méi)有太多實(shí)際用處�,！�
國(guó)防科工局新聞發(fā)言人吳志堅(jiān)表示,，探月工程所帶來(lái)的高新技術(shù)的發(fā)展是多方面的，比如說(shuō)大推力的運(yùn)載火箭技術(shù),、深空探測(cè)和通信技術(shù),、遙科學(xué)技術(shù)、光電技術(shù),、人工智能和機(jī)器人技術(shù)以及新材料新能源技術(shù)等等,。這些技術(shù)對(duì)于我們國(guó)家社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步都會(huì)發(fā)揮重要作用,。
事實(shí)上,，我國(guó)在航天技術(shù)民用方面的探索已經(jīng)非常常見(jiàn)，其帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益不可忽視,。有關(guān)材料顯示,，我國(guó)近年來(lái)的1000多種新材料中，80%是在空間技術(shù)的牽引下研制完成的,。同時(shí)，有近2000項(xiàng)空間技術(shù)成果已移植到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門(mén),。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,，一個(gè)“神舟經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了百億元。甚至有航天技術(shù)專家舉例稱,，當(dāng)年阿波羅登月計(jì)劃花掉了美國(guó)240億美元,，卻帶來(lái)了幾千億美元的民用市場(chǎng)，可以說(shuō),，帶動(dòng)了上世紀(jì)整個(gè)60年代和70年代高新技術(shù)的全面發(fā)展,。
而此次嫦娥三號(hào)在多項(xiàng)技術(shù)上都實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)新，一場(chǎng)“嫦娥經(jīng)濟(jì)”正蓄勢(shì)待發(fā),。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，此次玉兔號(hào)月球車和它上面的相關(guān)設(shè)備都是高精尖技術(shù)產(chǎn)品，比如嫦娥月兔360度全景相機(jī)轉(zhuǎn)為民用只是時(shí)間問(wèn)題。月球車的移動(dòng)系統(tǒng)和機(jī)械臂等機(jī)器人技術(shù)也有望進(jìn)行民用推廣,，用于服務(wù)和工業(yè),，推動(dòng)國(guó)內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
還有媒體報(bào)道稱,，此次嫦娥三號(hào)探月任務(wù)控制計(jì)算機(jī)使用的是經(jīng)過(guò)升級(jí)和改進(jìn)后的第二代星載計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)SpaceOS2,，這也是我國(guó)國(guó)產(chǎn)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)在國(guó)外相關(guān)核心技術(shù)嚴(yán)密封鎖之下最終攻克難關(guān)，意義深遠(yuǎn),，而航天操作系統(tǒng)技術(shù)本身可以轉(zhuǎn)為民用,，只要找準(zhǔn)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)為民用潛力巨大,。甚至有人猜測(cè),，也許在未來(lái)的一天，中國(guó)每個(gè)人的手機(jī)上,，都可以使用到“中國(guó)航天”品牌的操作系統(tǒng)了,。
也有一些企業(yè)利用航天概念的民用商機(jī)，搶占市場(chǎng),。2005年神舟六號(hào)發(fā)射成功后,，許多商家便紛紛嗅到了商機(jī)，搭“舟”搶占市場(chǎng),，從電纜到光纜,，從潤(rùn)滑油到食用油，各種打著“神六”旗號(hào)的商品一路熱銷,，當(dāng)年有很多浙江企業(yè)加入到這場(chǎng)戰(zhàn)局之中,。