正當(dāng)普通人在淘寶的“雙12”瘋搶購物之際,，藝術(shù)家何汶玦的作品《日常影像·電影院》在淘寶上以97萬元人民幣的成交額拔得當(dāng)日“跟著大佬去買畫”專場(chǎng)頭籌,。同場(chǎng)拍出高價(jià)的還有何汶玦的另一件作品《日常影像·醬板鴨》,，成交價(jià)格為94.2萬元；藝術(shù)家原弓的作品《當(dāng)代與藝術(shù)史–圓明園12-6-21》擠進(jìn)三強(qiáng),，成交額為90.3萬元,。
電商如淘寶進(jìn)入藝術(shù)品銷售市場(chǎng)不是什么新鮮事。今年夏天,，世界電商巨頭亞馬遜正式開通亞馬遜藝術(shù)在線銷售平臺(tái),，進(jìn)駐高端藝術(shù)品銷售領(lǐng)域；緊接著,，淘寶網(wǎng)與北京保利國際拍賣有限公司聯(lián)手,，初涉藝術(shù)品拍賣；“雙11”期間,，一直走親民路線的蘇寧易購,，推出藝術(shù)品線上拍賣；同樣出身的國美,，也在12月2日拋出了策劃已久的“國之美”,。
“藝術(shù)品電商化”趨勢(shì)如今已成為諸多藝術(shù)圈內(nèi)人士的熱門話題，與之相伴的還有參與其中的電商平臺(tái),、機(jī)構(gòu)花樣百出的營銷噱頭,，爭(zhēng)議自然也從未停止。
保底回購,、代理出價(jià),、物品鑒定
“第一次這么大規(guī)模的當(dāng)代藝術(shù)專場(chǎng)，我們應(yīng)該還是非常滿意的,。之前,，我們也擔(dān)心過，因?yàn)橄鄬?duì)來說,，當(dāng)代藝術(shù)投資的專業(yè)門檻比較高,，對(duì)專業(yè)知識(shí)的門檻比較高，作品的單價(jià)也比較高,�,！辈邉澚恕案罄腥ベI畫”的天仁合藝公司負(fù)責(zé)人張強(qiáng)稱，盡管此前淘寶拍賣會(huì)和保利,、榮寶等機(jī)構(gòu)均有過合作,，但主要在中國傳統(tǒng)書畫拍賣領(lǐng)域。
早在今年春拍期間，天仁合藝就曾聯(lián)手保利推出專場(chǎng),，并推出當(dāng)代藝術(shù)“8G”概念,，專場(chǎng)68件作品共成交2630萬元，成交率達(dá)94.12%,。此次與淘寶聯(lián)手的雙12拍場(chǎng),，60件拍品最終拍出2359萬元人民幣，成交率達(dá)93.34%,�,！疤烊屎纤嚨氖袌�(chǎng)試水由線下轉(zhuǎn)至線上的最終效果也柳暗花明了�,！睆垙�(qiáng)稱,。
“跟著大佬去買畫”專場(chǎng)中的“保底回購”規(guī)則，甚至比拍賣本身的成績(jī)更吸引眼球,。按照天仁合藝和淘寶簽訂的承諾書規(guī)則,，本次拍場(chǎng)的買家從下一秒開始，只要在2013年12月12
日至2014年12月12日期間,，有權(quán)委托天仁合藝在淘寶拍賣會(huì)上對(duì)所購作品進(jìn)行二次拍賣,，并將作品的保留價(jià)設(shè)置為買家在本項(xiàng)目中的購買價(jià)格(原價(jià))。如二次拍賣因競(jìng)買價(jià)格低于原價(jià)而流拍,，天仁合藝必須將按照原價(jià)回購作品,。此過程中，如果天仁合藝單方面違反相關(guān)承諾,，買家除可要求公司回購作品外,，還可要求公司向買家額外支付不少于原價(jià)30%的違約金。
實(shí)際上,，在近期各電商平臺(tái),、機(jī)構(gòu)的藝術(shù)拍賣領(lǐng)域戰(zhàn)略布局中，像“保底回購”這一類的營銷手段層出不窮,。
今年“雙11”期間,，蘇寧易購?fù)瞥鏊囆g(shù)品拍賣頻道，成為國內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站,。該頻道每周推出2-3個(gè)藝術(shù)品拍賣專場(chǎng),，其中包含中國書畫、當(dāng)代藝術(shù),、古董珍玩,、珠寶尚品四大品類20余種屬性的全類別藝術(shù)品。在第一期拍賣會(huì)中,，國畫大師李可染經(jīng)典作品之一《牧�,？瓷健窌�,，最終以150萬元落槌，全場(chǎng)總成交額達(dá)到402萬元,。根據(jù)蘇寧易購披露的數(shù)據(jù),，拍賣頻道上線半個(gè)月以來已成功拍出300多件藝術(shù)品，總成交額超過500萬元,。
蘇寧方面的營銷手段是“代理出價(jià)+物品鑒定”,。參與蘇寧易購的藝術(shù)品拍賣需要先注冊(cè)為會(huì)員，同時(shí)實(shí)名認(rèn)證開通蘇寧易付寶,，并交納一定的保證金,。買家在出價(jià)競(jìng)拍的過程中,，點(diǎn)擊“代理出價(jià)”,，在系統(tǒng)彈出的信息確認(rèn)框中填寫并確認(rèn)自己可接受的加價(jià)幅度和最高出價(jià)限額，該限額對(duì)所有其他買家保密,。代理出價(jià)設(shè)置成功后,，其他買家出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)立即以事先設(shè)置的加價(jià)幅度自動(dòng)加價(jià),。當(dāng)其他買家的出價(jià)超越事先設(shè)置的最高出價(jià)限額時(shí),，代理出價(jià)將自動(dòng)中止。此外,，蘇寧易購還支持“物品鑒定”服務(wù),，買家成功競(jìng)拍之后，可通過撥打鑒寶熱線,，預(yù)約鑒寶專家進(jìn)行拍品鑒定,。
本月初上線的“國之美”，則提供“名家作品預(yù)約”的服務(wù),，買家可預(yù)先提交中意的藝術(shù)家姓名及作品風(fēng)格,，給出預(yù)算價(jià)格和想要的題材、內(nèi)容,，再由網(wǎng)站負(fù)責(zé)跟藝術(shù)家溝通,，進(jìn)行個(gè)性化的定制。
爭(zhēng)議中的未來趨勢(shì)
被視為藝術(shù)品電商這種新交易模式肇始事件,，是在1995年,，美國成立了第一家藝術(shù)品電子商務(wù)網(wǎng)站artnet.com。2000年,，就在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時(shí),，嘉德在線上線，揭開了中國藝術(shù)市場(chǎng)電商時(shí)代的序幕,。亞馬遜也在2000年與蘇富比合作過線上拍賣,，不過似乎并沒能掀起太多的風(fēng)浪。時(shí)隔13年后，亞馬遜才再度涉足這一領(lǐng)域,。
如今,，數(shù)據(jù)顯示這一境況已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。據(jù)文化部發(fā)布的《2011中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,，在2011年,，中國涉及藝術(shù)品交易的大大小小網(wǎng)站超過了1000家，一些大的拍賣公司也策劃了一些在線拍賣,�,！�2012中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》則顯示，2012
年我國藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展下降,，市場(chǎng)交易總額為1784億元,，同比下滑15%；但藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則同比上漲50%至18億元,。
文化部預(yù)計(jì),，到2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成,。
英國希斯可保險(xiǎn)(放心保)公司與英國的藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Arttactic的數(shù)據(jù)報(bào)告《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》發(fā)現(xiàn),，根據(jù)101位國際藝術(shù)品買家、130位國際知名藝術(shù)品收藏家,、58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊的問卷調(diào)查結(jié)果顯示,，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品,；年齡在25-29歲的買家占網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品消費(fèi)群體的43%,。
逐漸紅火的成績(jī)伴隨而來的是一些人士對(duì)“藝術(shù)品在線交易”的爭(zhēng)論，爭(zhēng)論核心則是一些平民化的電商平臺(tái),，是否適合高端大氣的藝術(shù)品拍賣,？
在今年7月亞馬遜上線藝術(shù)品頻道AmazonArt的第二天，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文就炮轟稱,，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱,，會(huì)讓藝術(shù)品掉價(jià)，電商平臺(tái)更適合“海報(bào),、低質(zhì)量的石版畫,、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”,。
上海泓盛拍賣的董事長(zhǎng)趙涌也對(duì)藝術(shù)品在淘寶上拍賣表示了質(zhì)疑,。他公開在其微博上表明泓盛絕不會(huì)和淘寶網(wǎng)合作，他的理由是“藝術(shù)品價(jià)值除了外形,，更重要的是內(nèi)涵,，一旦與商品在同一商業(yè)平臺(tái)出現(xiàn),，會(huì)讓用戶只留下一個(gè)形的價(jià)值，藝術(shù),、文化內(nèi)涵盡失,，淘寶不是公認(rèn)的頂級(jí)品牌店，高端工藝品愛馬仕,、LV都不認(rèn)淘寶,，藝術(shù)收藏遠(yuǎn)高于奢侈工藝品，不能混入其中,�,！壁w涌所創(chuàng)立的“趙涌在線”為國內(nèi)較早成立的專業(yè)藝術(shù)收藏品拍賣B2C網(wǎng)站。
反駁這一類“平臺(tái)貶低藝術(shù)品價(jià)值”論的人,，如《天下網(wǎng)商·經(jīng)理人》執(zhí)行主編,、天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)中心主管何徐麒認(rèn)為，所謂藝術(shù)品,，只和藝術(shù)品上附著的信息流有關(guān),，誰創(chuàng)作的,、創(chuàng)作年代,、表達(dá)主題等眾多信息合起來才是一件藝術(shù)品本身，這和藝術(shù)品在哪里銷售無關(guān),，線上銷售藝術(shù)品也只是一種渠道行為,。“如果說渠道決定藝術(shù)品價(jià)值,，這豈不是笑話,？”他說。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越深入人類生活的各個(gè)領(lǐng)域,，藝術(shù)品交易一定會(huì)被改變,，只是如何改變，技術(shù)將如何為藝術(shù)服務(wù),，這一切還正在摸索和成熟中,。”何徐麒補(bǔ)充,。
“對(duì)藝術(shù)的欣賞和愛好,，人人有權(quán)利，每個(gè)人都是平等的,，懂得欣賞一點(diǎn)藝術(shù),，可能也會(huì)帶給人們精神的力量，引導(dǎo)一種個(gè)人的審美素養(yǎng)和文化氣質(zhì),，當(dāng)然擁有高端的藝術(shù)作品是需要經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐的,�,！眲倓偦�1.72億元拍下畢加索作品《兩個(gè)小孩》、炮轟中國當(dāng)代藝術(shù)的郭慶祥,，卻表示“不反感淘寶拍賣高價(jià)藝術(shù)品”,。
但郭慶祥也認(rèn)為，對(duì)一些金額較大的藝術(shù)品,，不知采取何種方式去鑒定作品的真?zhèn)�,，以及讓用戶�?duì)作品品相有充分的直觀掌握和對(duì)來源有明確的知情權(quán)，賣家或淘寶單方面的保真承諾是沒有用的,，信用機(jī)制怎么建立值得研究探討,。
上海元亨利貞拍賣有限公司一位匿名人士表示：“任何實(shí)物具有兩面性，藝術(shù)品線上拍賣在一些人眼里是障礙,，在另一些人眼里則是機(jī)會(huì),。”
該人士稱,，消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)移到線上,，這一點(diǎn)，從中國電子商務(wù)每年以幾乎100%的速度發(fā)展到天貓“雙11”的350億,，都可以看出,。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將成為主要渠道和方式，這一點(diǎn),，絕大多數(shù)行業(yè)都必須接受現(xiàn)實(shí),。“當(dāng)淘寶剛開始賣汽車的時(shí)候有人懷疑,，剛開始賣房子也有人懷疑,，剛開始賣基金也有人懷疑。現(xiàn)在回過頭來看,，這種懷疑都是可笑的,。”他說,，“高端藝術(shù)品在淘寶上拍賣是一種趨勢(shì),，線上和線下打通也一定是未來趨勢(shì)�,！�