|
復(fù)興秘訣無(wú)非就是老三樣：設(shè)計(jì)年輕化,、一個(gè)明星擁護(hù)者、一件單品利器,。法國(guó)傳奇時(shí)裝屋夏帕瑞麗（Schiaparelli）近日指定了品牌創(chuàng)意總監(jiān)人選——來(lái)自意大利的設(shè)計(jì)師馬可·薩尼尼（Marco
Zanini）,，這無(wú)疑是當(dāng)下巴黎時(shí)裝圈最勁爆的消息，也宣布了這個(gè)頂級(jí)老牌時(shí)裝屋復(fù)興計(jì)劃的開(kāi)啟。
創(chuàng)立于上世紀(jì)20年代的夏帕瑞麗,，在時(shí)尚史上地位卓然,，其創(chuàng)始人艾爾莎·夏帕瑞麗是二戰(zhàn)前唯一能與可可·香奈兒分庭抗禮的女設(shè)計(jì)師，被后者稱(chēng)為“永遠(yuǎn)的敵人”,。但由于戰(zhàn)后跟不上潮流變化,，夏帕瑞麗于1954年關(guān)閉，直到2007年才被Tod’s集團(tuán)收購(gòu),。
馬可·薩尼尼將于2014年1月首發(fā)夏帕瑞麗的高定系列,，同場(chǎng)競(jìng)技的有香奈兒的卡爾·拉格菲爾德和迪奧的拉夫·西蒙等，他能否延續(xù)夏帕瑞麗的歷史高度,，時(shí)尚界問(wèn)號(hào)不斷,。
據(jù)說(shuō)初入巴黎時(shí)，時(shí)下正當(dāng)紅的亞歷山大·王曾點(diǎn)名批評(píng)一些時(shí)裝屋老朽,、落伍,、業(yè)績(jī)一落千丈，稱(chēng)它們根本沒(méi)有存在的必要,。少年輕狂,，殊不知“復(fù)興”正是這些老牌時(shí)裝屋近年來(lái)打出的旗號(hào)，且被盤(pán)活的品牌不在少數(shù),。
夏帕瑞麗不妨借鑒一下卡紛（Carven）的妙招,，這個(gè)剛剛在上海舉行中國(guó)首場(chǎng)時(shí)裝秀的巴黎品牌，自從2009年聘請(qǐng)了新銳設(shè)計(jì)師古拉米·亨利（Guillaume
Henry）后,，僅僅用了四年就重回輝煌,，不僅開(kāi)辟了男裝線，旗下專(zhuān)賣(mài)店也從巴黎蔓延至上海,、倫敦以及紐約,。而復(fù)興秘訣無(wú)非就是老三樣：設(shè)計(jì)年輕化、一個(gè)明星擁護(hù)者,、一件單品利器,。
青春氣息
關(guān)于法國(guó)高級(jí)時(shí)裝定制歷史的書(shū)籍，都不會(huì)落下卡紛的名字,。但進(jìn)入21世紀(jì),，人們記得卡紛的只有那瓶叫做瑪姬（Ma
Griffe）的香水了。
2009年,，曾在紀(jì)梵希和paule
ka擔(dān)任設(shè)計(jì)師的古拉米·亨利成為卡紛的創(chuàng)意總監(jiān),。走馬上任伊始，他就確定“年輕,、時(shí)髦又帶著少女趣味的法式chic風(fēng)”的新定位,�,！捌放撇粦�(yīng)只停留在工作室里，而應(yīng)該走入女人們的生活中”,，他解釋?zhuān)约合Ｍ麨橛押�,、迷人、平易近人的女孩們做些有趣的設(shè)計(jì),。接手卡紛后的第一個(gè)系列,，古拉米·亨利既保留品牌簽名式的法式優(yōu)雅，又捎帶上一些男孩氣,，拋棄了對(duì)法國(guó)高級(jí)定制文化的過(guò)度依賴(lài),，絕不盲目追求“創(chuàng)意”，變得更具實(shí)穿性,。
這次上海大秀上的2014夏季系列,，不管是滑板少年的開(kāi)啟，還是花朵成衣的落幕,，一直洋溢著青春時(shí)髦的氣息,，可以看出設(shè)計(jì)師本人的趣味。古拉米·亨利說(shuō),，他從來(lái)不為了得到靈感而研究時(shí)尚本身,，反而會(huì)特別留意畢加索,、弗朗西斯·培根等人的穿衣風(fēng)格,，“他們有一種非常隨意的精致感，優(yōu)雅而且獨(dú)特”,。設(shè)計(jì)師于是把這樣的構(gòu)想和色彩帶入作品中,，成為一抹調(diào)味劑，很是討年輕人喜歡,。
而“設(shè)計(jì)年輕化”正是近年來(lái)老牌時(shí)裝屋的革新風(fēng)向之一,，因?yàn)槟軌蜇?fù)擔(dān)得起奢侈品的人群正在不斷年輕化。高田賢三（Kenzo）是在這種轉(zhuǎn)變中獲益最大的品牌,，面對(duì)年輕客戶(hù)群不斷流失的窘境,，2011年，高田賢三招來(lái)了紐約潮店“開(kāi)幕式”（Opening
Ceremony）的兩位華裔主理人卡羅爾·李 (Carol Lim) 和溫貝托·梁（Humberto
Leon）,，他們帶來(lái)了衛(wèi)衣,、登山夾克、棒球帽,，這些改變性的轉(zhuǎn)變挽救了高田賢三,，使之成為年輕人心目中的潮牌圣品，其標(biāo)志性的虎頭衫和短靴銷(xiāo)量驚人,，讓品牌重新站穩(wěn)腳跟,。
明星路線
明星無(wú)疑是品牌最好的廣告,，特別是對(duì)于那些尚在推廣階段、急需打響知名度的品牌而言,。當(dāng)前紅得發(fā)紫的時(shí)尚達(dá)人艾里珊·鐘（Alexa
Chung）對(duì)古拉米·亨利的贊許,，以及一次次穿著卡紛在鎂光燈下曝光的鏡頭，無(wú)形中增加了大眾對(duì)品牌的好感度,。
另一個(gè)急待復(fù)興的巴黎老牌子帕高 （Paco
Rabanne）也深知明星的力量,。創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代的法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌帕高，在創(chuàng)始人帕高（Paco
Rabanne）隱退后,，逐漸被世人淡忘,。帕高先生曾在1960年代設(shè)計(jì)出用金屬片、塑料片制成的時(shí)裝,，將時(shí)尚帶入“太空”時(shí)代,，但接下來(lái)的幾十年，它都在靠賣(mài)香水維系經(jīng)營(yíng),。
2011年,，印度設(shè)計(jì)師曼尼什·阿若拉接手后，也為帕高制定了“明星路線”,，設(shè)計(jì)出一系列令Lady
Gaga,、凱蒂·佩里如癡如醉的舞臺(tái)裝，回歸大眾視野,，并不斷登上雜志封面,，成為明星爭(zhēng)穿的熱門(mén)貨。
幾個(gè)月前,，帕高又宣布,，現(xiàn)年30歲的設(shè)計(jì)師朱利安·多塞納將接任創(chuàng)意總監(jiān)一位。朱利安·多塞納曾在2008年到2012年期間與創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉·蓋斯奇埃爾共事于巴黎世家,。尼古拉·蓋斯奇埃爾如今轉(zhuǎn)投路易威登,，成為品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)，但當(dāng)年,，正是他逐漸俘獲了麥當(dāng)娜,、妮可·基德曼等大明星的支持，才拯救了老邁的巴黎世家,。朱利安·多塞納想必看在眼里,，定會(huì)將其妙招運(yùn)用在新東家身上。
熱門(mén)單品
當(dāng)然,，一件熱門(mén)單品也是衡量一個(gè)品牌是否“復(fù)興”的標(biāo)準(zhǔn)之一,。巴黎世家最著名的單品要數(shù)尼古拉·蓋斯奇埃爾設(shè)計(jì)的機(jī)車(chē)包，特別是名為“Lariat”的那款,。老氣橫秋的華倫天奴近年來(lái)全靠鉚釘鞋撐場(chǎng)面,。而幾乎隱世的菲比·菲羅之所以在時(shí)尚界風(fēng)生水起,，正是因?yàn)樗胫魉剂眨–éline）短短幾年，就推出了一個(gè)大熱手袋——Classic包,，引發(fā)了若干個(gè)潮流趨勢(shì)——駝色,、軍裝和闊腿褲，硬生生把一個(gè)“次等大牌”帶回頂尖大牌的行業(yè),。
人們很好奇,，馬可·薩尼尼將率先繼承夏帕瑞麗的哪些經(jīng)典單品，并打上個(gè)人烙�,�,？在上個(gè)世紀(jì)三四十年代，天賦卓然的夏帕瑞麗女士創(chuàng)造出無(wú)數(shù)令時(shí)尚界震驚的單品,，諸如撕裂式禮服,、鞋形帽和昆蟲(chóng)項(xiàng)鏈等。她也“發(fā)明”了海灘上穿著的毛巾套裝以及滑雪時(shí)穿著的馬褲,，甚至在配飾方面也建樹(shù)頗多,，其設(shè)計(jì)的鳥(niǎo)雀造型的帽子至今“時(shí)髦”。
“艾爾莎留下的時(shí)尚遺產(chǎn)真是太過(guò)豐厚了”,，馬可·薩尼尼近日在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》郵件采訪時(shí)稱(chēng),，這既是好事又是難題。目前,，他正在全力準(zhǔn)備自己的第一個(gè)夏帕瑞麗系列,，不愿過(guò)多談?wù)撈放频膹?fù)興細(xì)節(jié)，“但處女秀一定會(huì)帶來(lái)視覺(jué)上的極大震撼”,，他說(shuō),，這將為品牌復(fù)興奠定最扎實(shí)的一步,。
|