繼蘇寧易購今年雙11期間推出藝術(shù)品拍賣頻道之后,，國美方面上周對(duì)外發(fā)布,，將在12月份正式向外界推廣“國之美”。目前在國之美上,，只銷售著書法和國畫兩類藝術(shù)品,，與蘇寧易購相比品類較少。對(duì)于家電連鎖巨頭紛紛涉足藝術(shù)品電商領(lǐng)域,，無論是家電行業(yè)還是藝術(shù)品行業(yè)的人士,，都不認(rèn)為這兩家能夠做好這門新生意。
傳統(tǒng)零售的新生意
1995年,，美國成立了第一家藝術(shù)品電子商務(wù)artnet.com,，被看作是藝術(shù)品電商這種新交易模式的肇始。2000年,，就在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時(shí),，嘉德在線上線，揭開了中國藝術(shù)市場(chǎng)電商時(shí)代的序幕,。近年來,，淘寶、亞馬遜等電商企業(yè)“反向”進(jìn)入藝術(shù)品領(lǐng)域,，進(jìn)一步開拓了國內(nèi)的藝術(shù)品電商市場(chǎng),。
而根據(jù)之前文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展下降,，市場(chǎng)交易總額為1784億元,，同比下滑15%；但藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則同比上漲50%至18億元,。正是看準(zhǔn)了藝術(shù)品電商市場(chǎng)的上升趨勢(shì),，蘇寧、國美這兩家剛剛開展電商業(yè)務(wù)沒幾年的傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)，有點(diǎn)“急不可耐”地做起了藝術(shù)品電商這門全新的生意,。
今年雙11期間,，蘇寧易購?fù)瞥鏊囆g(shù)品拍賣頻道，成為國內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站,。該頻道是蘇寧易購與藝典中國共同搭建而成,，由藝典中國獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，每周推出2-3個(gè)藝術(shù)品拍賣專場(chǎng),，其中包含中國書畫,、當(dāng)代藝術(shù)、古董珍玩,、珠寶尚品四大品類20余種屬性的全類別藝術(shù)品,。在該頻道的第一期拍賣會(huì)中，國畫大師李可染經(jīng)典作品之一《牧�,？瓷健窌�,，最終以150萬元落槌，成為競(jìng)價(jià)最高的藝術(shù)品,，而全場(chǎng)的總成交額達(dá)到了402萬元,。蘇寧易購?fù)嘎兜臄?shù)據(jù)顯示，拍賣頻道上線半個(gè)月以來已經(jīng)成功拍出300多件藝術(shù)品,，總成交額超過500萬元,。
作為蘇寧的老對(duì)手，國美放出要做藝術(shù)品電商的消息要早得多,，但是起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集,。今年上半年，國美在線董事長(zhǎng)牟貴先就稱要推出一個(gè)可以顛覆傳統(tǒng)電商的頻道品類,，9月份國美在線藝術(shù)品頻道——國之美悄然上線試運(yùn)營(yíng)，而在上周四(11月21日)國美在線原計(jì)劃要召開一個(gè)大型發(fā)布會(huì)宣布國之美正式上線,，但是卻臨時(shí)取消,。最新的消息是，國美方面將在12月份正式向外界推廣國之美,。目前在國之美上,，只銷售著書法和國畫兩類藝術(shù)品，與蘇寧易購相比品類較少,。
先期布局平價(jià)市場(chǎng)
作為藝術(shù)品電商的新兵,，蘇寧和國美對(duì)自己的優(yōu)劣勢(shì)也都較為清楚，不約而同地選擇從低端平價(jià)藏品切入,。
蘇寧易購藝術(shù)品拍賣頻道負(fù)責(zé)人介紹,，對(duì)于蘇寧易購而言，從家電、3C銷售到藝術(shù)品在線拍賣,，跨度較大,，因此前期蘇寧易購藝術(shù)品拍賣將主打中低端市場(chǎng)，后期將計(jì)劃和國際性拍賣公司合作,，將藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)真正做大做強(qiáng),。
國美在線相關(guān)人士也認(rèn)為，目前藝術(shù)品電商成交量較多的還是年輕藝術(shù)家的作品或是價(jià)格較便宜的藝術(shù)品,，所以在市場(chǎng)信用體系還不夠完善,、拍賣公司專業(yè)化程度參差不齊、鑒定并非完全可靠的情況下,，價(jià)值高的拍品還不適合單純的線上拍賣,。不過與現(xiàn)場(chǎng)拍賣相比，線上銷售節(jié)省制作圖錄的費(fèi)用,，還可以隨時(shí)調(diào)整標(biāo)的,，傳播范圍也比紙質(zhì)媒介要寬泛得多。
北京保利國際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭表示,，目前很適合放到網(wǎng)上交易的有中低端的油畫,、當(dāng)代水墨等，這些拍品單價(jià)小,，投資者不需要現(xiàn)場(chǎng)鑒定即可做決定,。有業(yè)內(nèi)人士指出“平價(jià)藝術(shù)品+電子商務(wù)”的模式是切入市場(chǎng)的正確途徑，藝術(shù)品電商針對(duì)大眾消費(fèi),，尋找當(dāng)代藝術(shù)中價(jià)位偏低的作品,，擴(kuò)大藝術(shù)品的消費(fèi)人群，給大眾提供一個(gè)購買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺(tái),，同時(shí)提供給年輕藝術(shù)家一個(gè)機(jī)會(huì)展示并出售自己的作品,。
■記者體驗(yàn)
蘇寧和國美這兩家家電連鎖領(lǐng)域的死對(duì)頭，如今把家電銷售的服務(wù)精神搬到了藝術(shù)品電商上,。蘇寧易購藝術(shù)品拍賣頻道有代理出價(jià),、物品鑒定，國之美則承諾假一賠十,，還可預(yù)約定制藝術(shù)品,。而淘寶、亞馬遜在藝術(shù)品真?zhèn)魏唾r付方面,，沒有給出明確承諾,，物流配送上也遜色于這兩家。
蘇寧 代理出價(jià)+物品鑒定
參與蘇寧易購的藝術(shù)品拍賣需要先注冊(cè)為會(huì)員,，同時(shí)實(shí)名認(rèn)證開通蘇寧易付寶,，并交納一定的保證金,。
昨天，記者登錄蘇寧易購藝術(shù)品拍賣頻道,，點(diǎn)擊一件名為“G0037玉嵌碧璽帶扣”的商品圖標(biāo)后,，發(fā)現(xiàn)頁面中顯示起拍價(jià)為6000元，加價(jià)幅度為500元,，保證金為500元,，拍賣傭金為10%。下方配有該商品的證書,、質(zhì)地,、重量、尺寸及簡(jiǎn)要說明,，同時(shí)附上了數(shù)張高清細(xì)節(jié)圖,。詳細(xì)說明中提到，運(yùn)費(fèi)由買家承擔(dān),，一般是100元,，油畫、瓷器和名酒則200元起步,，不支持貨到付款,，但可預(yù)約上門自提貨(只限北京)。
蘇寧易購還提供代理出價(jià)功能,。即買家在對(duì)一件拍品進(jìn)行出價(jià)競(jìng)拍的過程中,，點(diǎn)擊“代理出價(jià)”，在系統(tǒng)彈出的信息確認(rèn)框中填寫并確認(rèn)自己可接受的加價(jià)幅度和最高出價(jià)限額,，該限額對(duì)所有其他買家保密,。代理出價(jià)設(shè)置成功后，其他買家出價(jià)時(shí),，系統(tǒng)立即以事先設(shè)置的加價(jià)幅度自動(dòng)加價(jià),。當(dāng)其他買家的出價(jià)超越事先設(shè)置的最高出價(jià)限額時(shí)，代理出價(jià)將自動(dòng)中止,。
此外,，蘇寧易購還支持“物品鑒定”服務(wù)，買家在成功競(jìng)拍物品之后,，可通過撥打鑒寶熱線，預(yù)約鑒寶專家進(jìn)行拍品鑒定,。目前,，藝典中國可向買家提供中國書畫、古董珍玩等百余名專家鑒寶服務(wù),。
國美 假一賠十+預(yù)訂體驗(yàn)
相較于蘇寧易購藝術(shù)品拍賣頻道,，國之美暫未上線拍賣功能,，多數(shù)是明碼實(shí)價(jià)交易，藝術(shù)品種類也較少,。不過國之美的特色在于提供“名家作品預(yù)約”的服務(wù),，買家可預(yù)先提交中意的藝術(shù)家姓名及作品風(fēng)格，給出預(yù)算價(jià)格和想要的題材,、內(nèi)容,，再由網(wǎng)站負(fù)責(zé)跟藝術(shù)家溝通，進(jìn)行個(gè)性化的定制,。買家確認(rèn)下單,，就需要交納訂單金額的50%作為訂金，作品完成后,，網(wǎng)站將上傳高清照片,，買家在網(wǎng)站上“我的定制”中查看作品最終效果，并對(duì)其進(jìn)行確認(rèn),，補(bǔ)齊尾款后,，國之美進(jìn)行發(fā)貨。
昨天記者登錄國之美,，點(diǎn)開一幅作品的頁面,，發(fā)現(xiàn)“包裝與配送”說明欄內(nèi)注明：“消費(fèi)者如因個(gè)人喜好、挑選錯(cuò)誤等個(gè)人主觀因素造成的拒收,，必須當(dāng)場(chǎng)致電客服說明原因,，客服向配送員核實(shí)現(xiàn)場(chǎng)情況與記錄(錄音)買家與配送員的描述后，由買家填寫拒收確認(rèn)單,，最后在貨品總價(jià)中扣取2%再返還余款,。”國之美還承諾,，所售作品均為作家真跡,，假一賠十，并全部帶有機(jī)打發(fā)票與作品一同寄送,。此外,，打出“時(shí)尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的國之美還推出了“場(chǎng)景體驗(yàn)”功能，虛擬多種家居場(chǎng)景及畫框樣式,。
■專家解讀
商業(yè)模式未成熟 虛擬性會(huì)放大問題
在今年7月份亞馬遜上線藝術(shù)品頻道AmazonArt的第二天,，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文就炮轟稱，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱,，會(huì)讓藝術(shù)品掉價(jià),，電商平臺(tái)更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫,、絲網(wǎng)版畫”,，而非“真正的藝術(shù)品”,。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任王鳳海表示，由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，我國的拍賣法和后來的相關(guān)管理辦法,，都沒有對(duì)網(wǎng)上拍賣做出較好的規(guī)范。上海古玉收藏鑒賞家張慧也認(rèn)為,，藝術(shù)品電商商業(yè)模式還沒有成熟,。藝術(shù)品畢竟不是快消品，其對(duì)專業(yè)性的缺乏,，將讓藝術(shù)家和專業(yè)藏家都望而卻步,。
有專家認(rèn)為，藝術(shù)品電商從一開始就存在很多問題,，而這些問題不是電商模式的問題,，而是藝術(shù)品市場(chǎng)自身的問題，由于電商的虛擬性,，這些問題會(huì)被更加放大,。首先，鑒定難是藝術(shù)市場(chǎng)所有環(huán)節(jié)面臨的主要矛盾,。這一短板在電商中被加倍放大,，由于網(wǎng)絡(luò)是虛擬空間，在網(wǎng)上購買藝術(shù)品,，比之拍賣行,、畫廊更讓人放心不下。其次,，藝術(shù)品物流和保險(xiǎn)系統(tǒng)不成熟也是藝術(shù)品電商的主要門檻和難題,。由于藝術(shù)品的特殊性，以快遞公司為代表的普通物流很難滿足需求,，缺乏專業(yè)訓(xùn)練的送貨人員容易對(duì)藝術(shù)品造成損壞,；而一些價(jià)值比較高的藝術(shù)品需要保險(xiǎn)體系來護(hù)航，但是國內(nèi)的藝術(shù)品保險(xiǎn)行業(yè)還處在起步階段,。此外,，藝術(shù)品電商的在線支付系統(tǒng)建設(shè)和擔(dān)保能力也是個(gè)大問題。
而對(duì)于此次蘇寧,、國美進(jìn)軍藝術(shù)品電商,，家電行業(yè)專家梁振鵬表示，兩家此舉跨度太大,，前景難以預(yù)料,，尤其是國美。因?yàn)閲啦]有像蘇寧那樣聯(lián)合有經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)品電商一起做,，而是自己獨(dú)立運(yùn)營(yíng),，經(jīng)驗(yàn)上更加缺乏，此外國美在線平臺(tái)流量和規(guī)模已經(jīng)被淘寶和蘇寧易購拉開了較大差距,，并且一直處于虧損當(dāng)中,，貿(mào)然進(jìn)入屬于小眾市場(chǎng)的藝術(shù)品領(lǐng)域，并不能為其帶來明顯的利潤(rùn)和規(guī)模效應(yīng),。