“雙11”熱潮還未退去,，在馬云剛剛宣布“雙11”銷售額突破300億，北京秋拍即將開槌的大背景下,，淘寶再次與大型線下拍賣商保利合作,，在線拍賣藝術(shù)作品。
不過,，相較于此前的傅抱石專場61件作品成交58件,、以及8月淘寶保利網(wǎng)拍周的輝煌成績來說，此次名為“朋友——畫家筆下的動物世界”的專場拍賣成績顯然不盡如人意,，58幅作品流拍16幅的成績使得“淘寶是高成交率保證”的樂觀判斷遭遇挑戰(zhàn),，而業(yè)內(nèi)人士也表示，此次拍賣的整個流程中出現(xiàn)的問題和疑點也凸顯了藝術(shù)網(wǎng)拍“淘寶模式”亟待完善，淘寶,、保利想通過此種模式在藝術(shù)品電子商務(wù)中分一杯羹還需要走很長的路,。
線上線下價格懸殊
由于本次拍賣沒有官方公告，所以記者據(jù)最后頁面統(tǒng)計了本次拍賣的最終交易結(jié)果,。參拍的58件作品中有16件的出價人數(shù)為0,，有26件作品的出價人數(shù)僅為1或2。其他幾幅作品即便是經(jīng)過激烈競價,，最后的成交數(shù)字和線下同類作品拍賣交易數(shù)字比起來也顯得“過分便宜”,。
此次拍賣的58幅書畫，最高起拍價為15萬元,，絕大部分作品均4000-10000元起拍,。其中黃永玉作品《朝發(fā)圖》起拍價1萬元，經(jīng)歷169次競價后價格為30.54萬元,，花鳥畫大師陳之佛作品《高瞻遠矚》經(jīng)118次競價后為5.02萬元,，另外競價較為激烈的分別是彭先成的《游春圖》、李可染的《牧牛圖》,、黃永玉的《千里圖》,。
中央美術(shù)學(xué)院數(shù)據(jù)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，黃永玉,、陳之佛,、李可染等大師目前的平方尺價均在15萬元/尺以上。而此次上拍作品,，黃永玉《朝發(fā)圖》為4尺,、陳之佛《高瞻遠矚》為2尺、李可染《牧牛圖》為1尺,，遠低于線下拍賣的市場價格,。如果此為最終成交價格，對于委托拍賣的藏家來說無疑是一次糟糕的網(wǎng)拍體驗,，而那些鮮有人乃至無人出價作品,，更是慘遭流拍，他日即便出現(xiàn)在線下拍場,，也會多一項不利于日后成交的數(shù)據(jù),。
對于此次網(wǎng)拍成績慘淡，嘉德在線一位不愿透露姓名的經(jīng)理認為,，本次淘寶和保利合作,，在網(wǎng)絡(luò)拍賣宣傳力度和時間選擇上均不妥當，盡管以“網(wǎng)拍”為秋拍暖場目的明顯,，但上拍作品大多為應(yīng)酬之作,，缺乏代表性是最大的硬傷,。在流程上也顯得較為倉促，最后成績單不理想是必然的結(jié)果,。
離奇的拍賣流程
此次網(wǎng)拍相較于以前傅抱石專場和保利網(wǎng)拍周的最大特點是極其低調(diào),，不僅在拍賣前后均無媒體報道，甚至在保利官網(wǎng)上也沒有提及這次拍賣,，記者之所以能夠注意到此次網(wǎng)拍,，完全是因為“雙11”網(wǎng)購時的一次偶然點擊。
另外,，本次網(wǎng)拍與以往在拍賣前兩周就在北京,、上海預(yù)展不同，此次網(wǎng)拍未能在京滬乃至其他地方組織預(yù)展,。僅在拍賣作品頁面中有作品的數(shù)碼照片,、畫家本人的介紹，以及告知拍賣后保利將給買家出示拍出證書,，并沒有出版和展覽信息,。業(yè)內(nèi)人士表示，僅憑這些信息根本無法判斷作品的真?zhèn)巍?BR> 耐人尋味的是,，此次網(wǎng)拍的流程也比較離奇,，在總計36個小時的拍賣時間中，記者多次目擊拍賣的出價情況,，在距離結(jié)束2個小時的時候,，全場作品還僅有13件有人出價，而在交易截止前最后45分鐘,，出現(xiàn)了幾十個賬號對數(shù)十幅作品同時出價的情況,，據(jù)記者初步統(tǒng)計,，本次參與網(wǎng)拍的賬號總共為69個,，其中有17個賬號參加了競價最激烈的六幅作品競價。
更讓記者感到奇怪的是,，在此次拍賣的最后階段,，盡管首頁上已經(jīng)顯示拍賣結(jié)束，一些作品網(wǎng)頁上的“我要競價”按鈕顏色由紅變灰(無法進行競拍操作),，但直播顯示仍然有許多藏家在參與出價,。拍賣公告的結(jié)束時間為22點整，但最后一幅拍出作品的出價時間為23點35分,。
對此,，記者分別致電保利和淘寶，淘寶拍賣頻道表示他們僅是平臺提供商,，具體操作情況由商戶自行控制,，而保利給出的答復(fù)是，此次拍賣實際操作方為藝典中國網(wǎng)，保利僅提供拍品不參與拍場組織,。幾經(jīng)周折,，記者聯(lián)系上藝典中國網(wǎng)保利淘寶網(wǎng)拍項目的執(zhí)行總監(jiān)王梓，他對于最后時刻進場買家賬號突然增多以及網(wǎng)拍延遲結(jié)束時間的情況表示“這是網(wǎng)拍慣例,，最后時刻出手更有利于避免更激烈的拍場交鋒”,。
網(wǎng)上拍賣面臨巨大誠信壓力
今年5月，淘寶網(wǎng)和保利首次合作的“傅抱石專場”初戰(zhàn)告捷,，引發(fā)業(yè)內(nèi)大規(guī)模關(guān)注的同時,，給了很多想?yún)⑴c拍場又不愿意線下交易的藏家另一個選擇。業(yè)內(nèi)人士表示,，之所以保利此次在北京三大拍賣公司即將秋拍之前組織此次網(wǎng)拍,，或許是處于為秋拍暖場的考慮。北京保利執(zhí)行董事趙旭也曾對媒體表示,，拍賣公司自己成立線上拍賣平臺面對的仍是原有的線下客戶群,，與電商平臺的合作是為拍賣行開拓新市場。此外,，通過網(wǎng)絡(luò)競拍,，還能節(jié)省拍賣成本。
然而有分析認為,，網(wǎng)絡(luò)拍賣目前還處于探索階段,，在線下藝術(shù)市場尚且處在“亂象叢生”中，單單指望電商的信譽評價體系為網(wǎng)絡(luò)拍賣保駕護航是不現(xiàn)實的,。
一位多年參與藝術(shù)品拍賣的資深業(yè)內(nèi)人士對記者表示,，網(wǎng)拍現(xiàn)在雖然很熱，但還面臨著巨大的誠信壓力,。例如目前網(wǎng)拍效果最成功的“傅抱石專場”,，最后成交的作品是否是傅抱石真跡要打問號，因為拍業(yè)人士均知道傅抱石作品在市場上流傳極為有限,，一家拍賣公司短時間能找出如此多作品組成網(wǎng)絡(luò)拍賣專場,，最后的成交記錄也無太大驚喜，這足以說明還是有相當數(shù)量的藏家和買家并不認可這種交易模式,。
華東師范大學(xué)教授,、藝術(shù)研究所副主任胡懿勛對記者表示，近年來,，藝術(shù)品電子商務(wù)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長展現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢,。在傳統(tǒng)線上拍賣商搶占市場的同時，線下拍賣商對網(wǎng)絡(luò)拍賣也躍躍欲試,，不過一直沒能找到讓競拍人接受的方案,，所以規(guī)模難有起色,。傳統(tǒng)拍賣行與淘寶等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺合作網(wǎng)拍是一種創(chuàng)新，但藝術(shù)市場與淘寶所擅長的零售市場比起來,，許多方面并不能套用,，藝術(shù)品對于質(zhì)量、品相,、獨特藝術(shù)價值等方面的要求極高,，而零售型電子商務(wù)只對價格和真?zhèn)蚊舾小Ｒ虼怂囆g(shù)品電子商務(wù)想要如同網(wǎng)購一樣深入人心,，還需要很長的路要走,。國外目前也沒有相對應(yīng)的成功先例，此次淘寶保利秋拍并不理想的成績單,，應(yīng)該是中國藝術(shù)品市場電子商務(wù)曲折發(fā)展的一個縮影,。對于線上藝術(shù)品市場來說，當務(wù)之急是線上市場能夠“倒逼”線下市場的良性發(fā)展,，而不是再次在不健全的鑒定體系以及暗箱操作中誕生一個混亂市場,。而作為線上市場的參與者，如何在現(xiàn)有環(huán)境下避免線下市場的問題在線上市場重現(xiàn),，是擺在中國藝術(shù)品線上市場參與者面前的一道持續(xù)性難題,。