“雙11”熱潮還未退去,，在馬云剛剛宣布“雙11”銷(xiāo)售額突破300億,，北京秋拍即將開(kāi)槌的大背景下，淘寶再次與大型線下拍賣(mài)商保利合作,，在線拍賣(mài)藝術(shù)作品,。
不過(guò)，相較于此前的傅抱石專場(chǎng)61件作品成交58件,、以及8月淘寶保利網(wǎng)拍周的輝煌成績(jī)來(lái)說(shuō),，此次名為“朋友——畫(huà)家筆下的動(dòng)物世界”的專場(chǎng)拍賣(mài)成績(jī)顯然不盡如人意，58幅作品流拍16幅的成績(jī)使得“淘寶是高成交率保證”的樂(lè)觀判斷遭遇挑戰(zhàn),，而業(yè)內(nèi)人士也表示,，此次拍賣(mài)的整個(gè)流程中出現(xiàn)的問(wèn)題和疑點(diǎn)也凸顯了藝術(shù)網(wǎng)拍“淘寶模式”亟待完善,，淘寶、保利想通過(guò)此種模式在藝術(shù)品電子商務(wù)中分一杯羹還需要走很長(zhǎng)的路,。
線上線下價(jià)格懸殊
由于本次拍賣(mài)沒(méi)有官方公告,，所以記者據(jù)最后頁(yè)面統(tǒng)計(jì)了本次拍賣(mài)的最終交易結(jié)果。參拍的58件作品中有16件的出價(jià)人數(shù)為0,，有26件作品的出價(jià)人數(shù)僅為1或2,。其他幾幅作品即便是經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)價(jià)，最后的成交數(shù)字和線下同類作品拍賣(mài)交易數(shù)字比起來(lái)也顯得“過(guò)分便宜”,。
此次拍賣(mài)的58幅書(shū)畫(huà),，最高起拍價(jià)為15萬(wàn)元，絕大部分作品均4000-10000元起拍,。其中黃永玉作品《朝發(fā)圖》起拍價(jià)1萬(wàn)元,，經(jīng)歷169次競(jìng)價(jià)后價(jià)格為30.54萬(wàn)元，花鳥(niǎo)畫(huà)大師陳之佛作品《高瞻遠(yuǎn)矚》經(jīng)118次競(jìng)價(jià)后為5.02萬(wàn)元,，另外競(jìng)價(jià)較為激烈的分別是彭先成的《游春圖》,、李可染的《牧牛圖》、黃永玉的《千里圖》,。
中央美術(shù)學(xué)院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示,，黃永玉、陳之佛,、李可染等大師目前的平方尺價(jià)均在15萬(wàn)元/尺以上,。而此次上拍作品，黃永玉《朝發(fā)圖》為4尺,、陳之佛《高瞻遠(yuǎn)矚》為2尺,、李可染《牧牛圖》為1尺，遠(yuǎn)低于線下拍賣(mài)的市場(chǎng)價(jià)格,。如果此為最終成交價(jià)格,，對(duì)于委托拍賣(mài)的藏家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次糟糕的網(wǎng)拍體驗(yàn)，而那些鮮有人乃至無(wú)人出價(jià)作品,，更是慘遭流拍,，他日即便出現(xiàn)在線下拍場(chǎng)，也會(huì)多一項(xiàng)不利于日后成交的數(shù)據(jù),。
對(duì)于此次網(wǎng)拍成績(jī)慘淡,，嘉德在線一位不愿透露姓名的經(jīng)理認(rèn)為，本次淘寶和保利合作,，在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)宣傳力度和時(shí)間選擇上均不妥當(dāng),，盡管以“網(wǎng)拍”為秋拍暖場(chǎng)目的明顯，但上拍作品大多為應(yīng)酬之作，缺乏代表性是最大的硬傷,。在流程上也顯得較為倉(cāng)促,，最后成績(jī)單不理想是必然的結(jié)果。
離奇的拍賣(mài)流程
此次網(wǎng)拍相較于以前傅抱石專場(chǎng)和保利網(wǎng)拍周的最大特點(diǎn)是極其低調(diào),，不僅在拍賣(mài)前后均無(wú)媒體報(bào)道,，甚至在保利官網(wǎng)上也沒(méi)有提及這次拍賣(mài)，記者之所以能夠注意到此次網(wǎng)拍,，完全是因?yàn)椤半p11”網(wǎng)購(gòu)時(shí)的一次偶然點(diǎn)擊,。
另外，本次網(wǎng)拍與以往在拍賣(mài)前兩周就在北京,、上海預(yù)展不同,，此次網(wǎng)拍未能在京滬乃至其他地方組織預(yù)展。僅在拍賣(mài)作品頁(yè)面中有作品的數(shù)碼照片,、畫(huà)家本人的介紹,，以及告知拍賣(mài)后保利將給買(mǎi)家出示拍出證書(shū)，并沒(méi)有出版和展覽信息,。業(yè)內(nèi)人士表示,，僅憑這些信息根本無(wú)法判斷作品的真?zhèn)巍?BR> 耐人尋味的是，此次網(wǎng)拍的流程也比較離奇,，在總計(jì)36個(gè)小時(shí)的拍賣(mài)時(shí)間中,，記者多次目擊拍賣(mài)的出價(jià)情況,，在距離結(jié)束2個(gè)小時(shí)的時(shí)候,，全場(chǎng)作品還僅有13件有人出價(jià)，而在交易截止前最后45分鐘,，出現(xiàn)了幾十個(gè)賬號(hào)對(duì)數(shù)十幅作品同時(shí)出價(jià)的情況,，據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì)，本次參與網(wǎng)拍的賬號(hào)總共為69個(gè),，其中有17個(gè)賬號(hào)參加了競(jìng)價(jià)最激烈的六幅作品競(jìng)價(jià),。
更讓記者感到奇怪的是，在此次拍賣(mài)的最后階段,，盡管首頁(yè)上已經(jīng)顯示拍賣(mài)結(jié)束,，一些作品網(wǎng)頁(yè)上的“我要競(jìng)價(jià)”按鈕顏色由紅變灰(無(wú)法進(jìn)行競(jìng)拍操作),，但直播顯示仍然有許多藏家在參與出價(jià),。拍賣(mài)公告的結(jié)束時(shí)間為22點(diǎn)整，但最后一幅拍出作品的出價(jià)時(shí)間為23點(diǎn)35分,。
對(duì)此,，記者分別致電保利和淘寶，淘寶拍賣(mài)頻道表示他們僅是平臺(tái)提供商,，具體操作情況由商戶自行控制,，而保利給出的答復(fù)是,，此次拍賣(mài)實(shí)際操作方為藝典中國(guó)網(wǎng)，保利僅提供拍品不參與拍場(chǎng)組織,。幾經(jīng)周折,，記者聯(lián)系上藝典中國(guó)網(wǎng)保利淘寶網(wǎng)拍項(xiàng)目的執(zhí)行總監(jiān)王梓，他對(duì)于最后時(shí)刻進(jìn)場(chǎng)買(mǎi)家賬號(hào)突然增多以及網(wǎng)拍延遲結(jié)束時(shí)間的情況表示“這是網(wǎng)拍慣例,，最后時(shí)刻出手更有利于避免更激烈的拍場(chǎng)交鋒”,。
網(wǎng)上拍賣(mài)面臨巨大誠(chéng)信壓力
今年5月，淘寶網(wǎng)和保利首次合作的“傅抱石專場(chǎng)”初戰(zhàn)告捷,，引發(fā)業(yè)內(nèi)大規(guī)模關(guān)注的同時(shí),，給了很多想?yún)⑴c拍場(chǎng)又不愿意線下交易的藏家另一個(gè)選擇。業(yè)內(nèi)人士表示,，之所以保利此次在北京三大拍賣(mài)公司即將秋拍之前組織此次網(wǎng)拍,，或許是處于為秋拍暖場(chǎng)的考慮。北京保利執(zhí)行董事趙旭也曾對(duì)媒體表示,，拍賣(mài)公司自己成立線上拍賣(mài)平臺(tái)面對(duì)的仍是原有的線下客戶群,，與電商平臺(tái)的合作是為拍賣(mài)行開(kāi)拓新市場(chǎng)。此外,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍,，還能節(jié)省拍賣(mài)成本。
然而有分析認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)目前還處于探索階段,，在線下藝術(shù)市場(chǎng)尚且處在“亂象叢生”中，單單指望電商的信譽(yù)評(píng)價(jià)體系為網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)保駕護(hù)航是不現(xiàn)實(shí)的,。
一位多年參與藝術(shù)品拍賣(mài)的資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,，網(wǎng)拍現(xiàn)在雖然很熱，但還面臨著巨大的誠(chéng)信壓力,。例如目前網(wǎng)拍效果最成功的“傅抱石專場(chǎng)”,，最后成交的作品是否是傅抱石真跡要打問(wèn)號(hào)，因?yàn)榕臉I(yè)人士均知道傅抱石作品在市場(chǎng)上流傳極為有限,，一家拍賣(mài)公司短時(shí)間能找出如此多作品組成網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)專場(chǎng),，最后的成交記錄也無(wú)太大驚喜，這足以說(shuō)明還是有相當(dāng)數(shù)量的藏家和買(mǎi)家并不認(rèn)可這種交易模式,。
華東師范大學(xué)教授,、藝術(shù)研究所副主任胡懿勛對(duì)記者表示，近年來(lái),，藝術(shù)品電子商務(wù)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)展現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì),。在傳統(tǒng)線上拍賣(mài)商搶占市場(chǎng)的同時(shí)，線下拍賣(mài)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)也躍躍欲試，不過(guò)一直沒(méi)能找到讓競(jìng)拍人接受的方案,，所以規(guī)模難有起色,。傳統(tǒng)拍賣(mài)行與淘寶等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作網(wǎng)拍是一種創(chuàng)新，但藝術(shù)市場(chǎng)與淘寶所擅長(zhǎng)的零售市場(chǎng)比起來(lái),，許多方面并不能套用,，藝術(shù)品對(duì)于質(zhì)量、品相,、獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值等方面的要求極高,，而零售型電子商務(wù)只對(duì)價(jià)格和真?zhèn)蚊舾小Ｒ虼怂囆g(shù)品電子商務(wù)想要如同網(wǎng)購(gòu)一樣深入人心,，還需要很長(zhǎng)的路要走,。國(guó)外目前也沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的成功先例，此次淘寶保利秋拍并不理想的成績(jī)單,，應(yīng)該是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)電子商務(wù)曲折發(fā)展的一個(gè)縮影,。對(duì)于線上藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是線上市場(chǎng)能夠“倒逼”線下市場(chǎng)的良性發(fā)展,，而不是再次在不健全的鑒定體系以及暗箱操作中誕生一個(gè)混亂市場(chǎng),。而作為線上市場(chǎng)的參與者，如何在現(xiàn)有環(huán)境下避免線下市場(chǎng)的問(wèn)題在線上市場(chǎng)重現(xiàn),，是擺在中國(guó)藝術(shù)品線上市場(chǎng)參與者面前的一道持續(xù)性難題,。