隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的加盟,，基金公司費(fèi)率戰(zhàn)逐漸升溫,，通過基金官網(wǎng)渠道申購(gòu)基金已經(jīng)由原來申購(gòu)費(fèi)率四折下限不斷降低,，近日,，繼博時(shí)推出申購(gòu)費(fèi)率1折之后，銀華基金又聯(lián)合第三方易寶支付推出“0申購(gòu)費(fèi)率”,。業(yè)內(nèi)人士透露,，直銷的申購(gòu)費(fèi)率戰(zhàn)背后其實(shí)是基金公司與第三方支付之間的博弈,，只有支付機(jī)構(gòu)讓利才能實(shí)現(xiàn)。
價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)
對(duì)于基金投資者而言,，綜合費(fèi)率一直居高不下,，尤其是投資權(quán)益類基金往往要支付高昂的申贖費(fèi)用。以股票型基金為例,，申購(gòu)費(fèi)率一般在1.5%,。為降低投資者的交易成本，基金公司開始推行“打折”優(yōu)惠活動(dòng),。
近日銀華基金發(fā)布公告,，與易寶支付協(xié)商，參加易寶支付十周年慶優(yōu)惠活動(dòng),。在2013年11月18日至2014年2月28日期間,，投資者通過銀華基金網(wǎng)上直銷交易平臺(tái)，定期定額申購(gòu)以及智能申購(gòu)該公司管理的部分基金,，選擇易寶支付均為零費(fèi)率,。
然而就在銀華基金公告的前兩日，博時(shí)基金才剛剛把申購(gòu)費(fèi)降至1折,。投資者登錄博時(shí)基金網(wǎng)上交易系統(tǒng),，先充值博時(shí)現(xiàn)金寶，然后通過現(xiàn)金寶當(dāng)日充值可用金額申購(gòu)其他基金,，即可享受1折費(fèi)率,。
基金業(yè)內(nèi)人士介紹,，此前基金網(wǎng)上直銷申購(gòu)費(fèi)無法實(shí)現(xiàn)零費(fèi)率主要有兩個(gè)原因：一是相關(guān)法律法規(guī)對(duì)此有下限的約束,；二是過去的支付協(xié)議難以清理。今年8月修訂后的《開放式證券投資基金銷售費(fèi)用管理規(guī)定》實(shí)施,，為基金公司下調(diào)費(fèi)率提供了政策支持,。由于基金網(wǎng)上直銷申購(gòu)費(fèi)是付給第三方支付機(jī)構(gòu)的，贖回費(fèi)的四分之三則由基金公司獲得,，所以,，各公司申購(gòu)費(fèi)打折戰(zhàn)背后，其實(shí)需要第三方支付讓利,。
互聯(lián)網(wǎng)“攪局”
基金綜合費(fèi)率居高不下的一個(gè)重要因素是銷售成本較高,。為了依附銀行這個(gè)主要的銷售渠道，基金往往將申贖費(fèi)全部付給銀行,，現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)公司的“攪局”,，使得費(fèi)率戰(zhàn)得以進(jìn)行。
銀華基金總經(jīng)理助理,、市場(chǎng)部總監(jiān)魏華表示,，由于互聯(lián)網(wǎng)客戶的資金較為零散，對(duì)產(chǎn)品的理解程度相對(duì)特殊，因此需要基金公司降低申購(gòu)門檻,，重新包裝產(chǎn)品,。互聯(lián)網(wǎng)金融化解了投資者在借助傳統(tǒng)渠道購(gòu)買基金時(shí)的操作不便和成本較高兩大核心問題,，并極大地延伸了基金公司的業(yè)務(wù)模式,。
基金業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過增加支付渠道,、降低成本來提升客戶體驗(yàn),，除增強(qiáng)了客戶投資便利性外，投資成本的降低也在客觀上提升了投資收益水平,。
不過,，多數(shù)基金公司是將互聯(lián)網(wǎng)作為渠道之一，并未有拋棄傳統(tǒng)渠道的意愿,。魏華表示,，互聯(lián)網(wǎng)電商渠道和傳統(tǒng)銀行營(yíng)銷渠道是統(tǒng)一的，不是對(duì)立的,。從長(zhǎng)期來看,，傳統(tǒng)渠道也會(huì)借鑒電商平臺(tái)。因此,，基金公司不應(yīng)過分地偏向某一方面,，新的業(yè)務(wù)渠道需要拓展，傳統(tǒng)的銀行,、券商渠道更是基金行業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，不能有絲毫動(dòng)搖。