由《中外管理》雜志社主辦的“第22屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)”于2013年11月2日在北京召開,。藝術(shù)品投資專家藺道軍在中國藝術(shù)品投資與鑒賞分論壇上發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
以下是文字實(shí)錄：
主持人：非常謝謝,，我們可以展示一下,，展示的是一幅鑲鉆18K金非常精美的禮品，謝謝,。剛才我們感受到了琺瑯彩的精美工藝,，接下來我們將進(jìn)行第二個(gè)非常詳細(xì)的介紹，那就是對藝術(shù)品投資領(lǐng)域,，讓我們有請藝術(shù)品投資專家藺道軍先生,，為我們做精彩演講。
藺道軍：陳先生德高望重,，他站在臺上講是沒有問題的,，能站得住,，我長的沒有陳先生白，所以我老站在這兒,，你們也看不見我,，我有時(shí)候會(huì)下來走動(dòng)。謝謝大家,，給我這個(gè)機(jī)會(huì)和大家交流,，首先謝謝楊欣社長，謝謝曹老師,，大家白天一天參加會(huì)這么累,，晚上還要聽一聽藝術(shù)品，這對從事文化行業(yè)的人來講,，是非常高興的事,，所以我盡量多地和大家分享一點(diǎn)我的心得。
基于時(shí)間比較短,，,，只能選講一部分，這個(gè)內(nèi)容如果說的清楚一點(diǎn)一般是1到2天,，如果有大家有興趣進(jìn)一步的了解,，我們今后再進(jìn)一步溝通。
大家看到這張圖的時(shí)候都不陌生——蒙娜麗莎,，每年有1600萬人在她的面前欣賞,，好多人說蒙娜麗莎的微笑打動(dòng)了我。為什么呢,？解不開的達(dá)芬奇之迷啊,。還有一張油畫，這張畫帶來一個(gè)奇跡,，這是中國的畫家陳逸飛畫的《雙橋》,，就是這張畫火了一個(gè)古鎮(zhèn)周莊，而且這張畫也助推了中國經(jīng)濟(jì)大門的打開,。剛才看了蒙娜麗莎的微笑那么多人都在欣賞,，為什么這樣癡迷她呢？一張畫怎么就能打開中外經(jīng)濟(jì)的合作大門呢,？在這個(gè)提問之后很多人就像畫中這位老先生(注：PPT有展現(xiàn))一樣,，想看看畫的背后是什么？今天晚上我就用我所收藏的經(jīng)驗(yàn),，與大家分享一下,，藝術(shù)是什么？我們看這是一個(gè)圖，剛才看到蒙娜麗莎,，那么今天我們再看到法國這些世界級大牌時(shí)候,，需不需要把它和藝術(shù)聯(lián)系在一起呢？法國號稱“藝術(shù)大國,，文化大國”,，這個(gè)大國了不得，創(chuàng)造了世界上太多一流的品牌,，我們很多人視這些品牌為身份,，包括今天在會(huì)展出的法國品牌，讓我看一眼以后,，我也愛上了她,。
法國這樣一個(gè)以藝術(shù)立國的國家，創(chuàng)造了這么多的商業(yè)大牌,，本來只是一件普通的商品,，可是當(dāng)我們佩戴、懸掛使用的時(shí)候,，就變成了一個(gè)身份的象征,。那么為什么是這樣呢？我們的女士們身邊都挎著一個(gè)包包,，有的都是幾萬,、幾十萬，甚至上百萬,，一個(gè)普通的用品為什么到了這樣的價(jià)值,？實(shí)質(zhì)上這里面最大的原因就是擁有了藝術(shù)，法國一個(gè)香奈兒5號,，那個(gè)普通的玻璃瓶都進(jìn)了美國的博物館,，因?yàn)樗咽撬囆g(shù)品。
我們很多的人忽視了藝術(shù)的作用,，比如德國，大家都講德國這個(gè)國家很奇妙,，沒有大的經(jīng)濟(jì)波動(dòng),，沒有金融危機(jī)，它為什么這樣呢,？它的科技高度發(fā)達(dá),，但是在科技的背后是什么？它每年要舉辦世界上最前沿,，最好的設(shè)計(jì)大展,，設(shè)計(jì)大賽，因此它才成就了它的科技，永遠(yuǎn)領(lǐng)先于別人,。像這些大牌商品,，實(shí)際上是融入了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感，對審美,，對藝術(shù)的理解與創(chuàng)造,。因此，它才有了巨大的附加值和收藏投資的價(jià)值,。
那么我們再看,，有人說美國沒有文化，才兩百多年的歷史,。這是誰呢,？大家都認(rèn)識，米老鼠,，這是誰呢,？史奴比，一個(gè)米老鼠今年已是85歲的老人,，一個(gè)史奴比也已經(jīng)是63歲的老人了,，可是這兩個(gè)老人每年帶來的收入是五百億，你相信嗎,？這是真實(shí)的數(shù)據(jù),。為什么呢？因?yàn)檫@里面是藝術(shù)的力量,。
我們看PPT上這些人,，在坐好多人都認(rèn)識他們，這都是國內(nèi)胡潤排行榜上的富豪人物,，但是這些人除了企業(yè)家身份還有另外有一個(gè)名片——收藏家,。這些我只是選了其中一部分，實(shí)在展示不下,，因?yàn)樘�,。胡潤大陸富豪排行榜，億萬富翁70%的老板們說,，我是收藏家,，企業(yè)家已經(jīng)不只是值得自豪的名字，收藏家成了他們顯示的身份,。我們大家聽了以后說：老師,，我們也想了解一下藝術(shù)，借我們一雙慧眼吧,。好,！我今天就與大家分享一下怎么欣賞和了解藝術(shù),。
要學(xué)會(huì)欣賞就要有切入點(diǎn)，我們要了就先從繪畫說起吧,。世界上兩大繪畫體系,，一是以西方油畫為主的西方繪畫體系，在一個(gè)是以中國繪畫為主的東方繪畫體系,，東方繪畫體系也包括日本的浮世繪,，但是日本的浮世繪又源于中國。
這是兩張畫,，一張是中國繪畫《漢宮春曉圖》,，是明四家之一仇英所畫的局部，,。這是另外一張,，是西方的油畫畫《泉》，在中國的繪畫體系,，西方的繪畫體系,，張兩張畫都是非常重要的作品。前一張是中國十大繪畫作品之一,，后一張是在西方古典主義里面非常有代表性和影響力的繪畫,。這兩種繪畫體系有什么樣的差別呢？我們看了人物,，我們再看一下這張,，這也是中國的十大名畫之一《富春山居圖》，我們再看西方的風(fēng)景畫,，大家當(dāng)看完了中國的繪畫西方繪畫之后,，會(huì)有這樣一個(gè)感覺——中國畫畫的太不像了，油畫畫的是太像了,，另外中國繪畫,，我們看到的就是筆和墨，西方繪畫看到的是光與影,，為什么這樣呢,？兩大繪畫體系是兩座藝術(shù)高峰，各有各的特點(diǎn),。在繪畫的發(fā)源之始,，其實(shí)所有繪畫的目的是一致的，但是發(fā)展到一定階段的時(shí)候,，就出現(xiàn)了一個(gè)差異,。西方繪畫變成了以造相的功能為主,，就像今天的照相機(jī),。那么這個(gè)照相的功能,，就要畫的和表現(xiàn)的客觀事物相一致，最好能完全地體現(xiàn)現(xiàn)實(shí),，加之西方的繪畫是采用油彩以及麻布等,，因此西方繪畫可以寫實(shí)。
歷史上有這樣的一個(gè)故事,，說明了西方繪畫怎么判斷繪畫的好和不好,。古希臘有兩個(gè)畫家，都認(rèn)為自己畫的好,，爭第一,，互不服氣，后來大家說你們兩個(gè)比一比吧,。有一天,，這兩個(gè)人就決定要比一場，其中一位畫家畫了一籃子,，籃子里面裝滿了葡萄,。當(dāng)這個(gè)畫在外面展示的時(shí)候，小鳥從天上飛下來,，要啄食那個(gè)葡萄,，大家說這個(gè)人畫的好，畫欺騙了鳥的眼睛,。另外一個(gè)人也畫了一張畫,，他拿出以后好多人要掀起紅布看看里面畫的是什么，最后發(fā)現(xiàn)他畫的就是一塊紅布,，最后誰贏了,？畫紅布的，因他欺騙了人的眼睛,。從這個(gè)故事看來,，西方繪畫過去判別好的標(biāo)準(zhǔn)是像或者不像。
中國繪畫發(fā)展到一定階段的時(shí)候,，是文人墨客玩的事情,，它更多在表達(dá)作者自己內(nèi)心的所思、所想,，對美的理解,。因此，就不是對物象原本的反映,，而是經(jīng)過了內(nèi)心的加工,。因此中國繪畫更要求畫家的學(xué)識、修養(yǎng)和審美的情趣,。
中國繪畫有一個(gè)特點(diǎn),，如果你談中國繪畫的時(shí)候一定要說,，中國繪畫是寫意。寫：是技法,，意：是內(nèi)心的修養(yǎng),、學(xué)識、審美的不同理解,。每個(gè)人看到物像以后,，不是直觀的表達(dá)這個(gè)物像的外表，而是要經(jīng)過加工,，要加入自己對審美的了解,。
蘇東坡這樣說過，論畫以形似,，見于兒童鄰,，如果論中國繪畫好不好以像不像為標(biāo)準(zhǔn)，基本上你的智商和兒童差不多,。我說完同志們笑,，確實(shí)有時(shí)候有些同志不知怎么看畫。中國畫分工筆和寫意,，工筆畫的相對工一些,，本質(zhì)上也是寫意。很多同志在贊揚(yáng)畫家的時(shí)候說,，老師你畫的太好了,，像真的一樣，我看這是在罵藝術(shù)家,，中國繪畫一定不是簡單的反映物象表面,，而是要經(jīng)過內(nèi)心的加工。
怎么掌握這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢,？齊白石有一句話話：畫畫妙在似與不似之間,，太似則媚俗，不似則欺世,。太像的時(shí)候,，實(shí)質(zhì)上也太俗氣了，你沒有學(xué)識,、修養(yǎng),。但是如果不像的話，你又是騙人的,，因此一定要在似與不似之間把握一個(gè)度,，這個(gè)度就是我們對審美的理解和看法，就是我們的學(xué)識,、修養(yǎng),、境界等等的一種綜合的體現(xiàn),。
這是誰？功夫熊貓,，兩集都拍完了，現(xiàn)在正在拍第三集,，這個(gè)功夫熊貓?jiān)O(shè)計(jì)的好,，大家說這個(gè)功夫熊貓形象惹人可愛。但是真的熊樣是這樣的,，如果簡單以這個(gè)熊樣來表達(dá),，那就沒有了美感。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候怎么辦呢,？我要把形象融合,，設(shè)計(jì)者就把這個(gè)人揉到熊里頭，然后就形成了功夫熊貓這個(gè)形象,。大家看功夫熊貓經(jīng)過藝術(shù)加工你有覺得也像陳佩斯,，又像那個(gè)熊貓，但又不是那個(gè)熊樣,，因此這就在似與不似之間,，找到了一種美。因此我們欣賞的時(shí)候,，一定要了解,，怎樣的欣賞藝術(shù)，如何的看待,。
那么有一點(diǎn),，我們回過頭想一想，剛才看的人物畫也好,、風(fēng)景畫也好,，我們會(huì)看到這樣一點(diǎn)，中國畫是兩維的,，西方繪畫是三維的,，為什么中國繪畫是兩維的呢？因?yàn)橹袊L畫是書法的延伸,。書法中國成熟最早,，三國兩晉南北朝時(shí)期就已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高度，王羲之的《蘭亭序》,，被稱作天下第一刑書,，后來的唐朝顏真卿寫的《祭侄稿》被稱作天下第二行書，還有蘇東坡的《寒食帖》貼被稱作天下第三行書,。在這兒我們看到中國的書法成熟太早了,，后來的繪畫是在中國書法的基礎(chǔ)上延伸而來,，因此繪畫里頭最強(qiáng)調(diào)的就是書寫性。大家如果再回頭想一想中西繪畫的話,，西方的油畫是以色彩,、光影表現(xiàn)，中國的繪畫山的層巒疊嶂,、凹凸,，它的機(jī)理是用線和墨表達(dá)出來的。中國的線被稱作中國繪畫的魂,。我們的繪畫是兩維的,。
再看西方繪畫為什么是三維的呢？大家看,，這兩座雕像我們再熟悉不過了,，西方雕塑成熟很早，當(dāng)西方的繪畫興起時(shí)是與雕塑密不可分,，西方的畫家大多都是雕塑家,。我們的中國畫家家如果寫書法寫不好，大家就會(huì)說不是一個(gè)好的畫家,。如果西方的油畫家沒做過雕塑,，那說明他不是一個(gè)完整的藝術(shù)家。西方的繪畫是雕塑延伸,。
當(dāng)西方繪畫發(fā)展到一定階段的時(shí)候,，單純的以和客觀物體像不像來判斷繪畫的好和不好，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)好像已經(jīng)不行了,。所以西方繪畫,，當(dāng)文藝復(fù)興時(shí)期輝煌且成熟以后，后來的繼承者發(fā)現(xiàn)再這樣下去也是不行的,，西方繪畫晚成熟于中國四,、五百年。等到他發(fā)現(xiàn)的時(shí)候怎么辦呢,？比如塞尚,、莫奈，都在借鑒東方的繪畫藝術(shù),，然后有了印象派,，開創(chuàng)了西方現(xiàn)代藝術(shù)，到這時(shí)已和中國的寫意異曲同工,。不再以單純追求像來評判好和不好的唯一標(biāo)準(zhǔn),。
如果我們回想《泉》為這個(gè)形象的話，我們看這個(gè)圖片：顯示的是西方繪畫流派的演變�,？梢钥吹轿鞣嚼L畫雖然成熟晚,，但是變化很快，在變化中求新求好,。但是中國的繪畫始終在傳統(tǒng)上,，在好上求變，好上求好,。這也是中西繪畫的差異,。
再看這張畫，是倪贊的《漁村秋霧圖》,，他要畫江南的秋天，他要畫出：秋山翠然冉冉,，湖水玉汪汪的江南秋景,。可大家看了以后,，他畫出來了嗎,？看完了以后覺得如何：近處枝葉舒朗木葉皆脫，小亭空無一人,，中部不著一筆以虛為實(shí)出現(xiàn)了渺闊平靜的湖面,，遠(yuǎn)處山巒蕭瑟。這是江南的春天嗎,？這明明就是荒野,。為什么畫家畫成這樣呢？元代中國繪畫的特點(diǎn)就是以荒寒為最高境界,。
中國繪畫要求顏色不能妨礙筆墨的運(yùn)用,，好多人喜歡看色彩斑斕的畫，包括我在內(nèi),，大多人都是好色之徒,。但是中國的繪畫一定要脫去原有的色彩，花不開了,，水不流了,，整個(gè)世界無聲無跡了，這也正好符合佛家和道家的理念就是“無生”的,，脫去色相,，讓你更覺得水更潺潺，花更艷麗,，山,、水、人更永生。這就是中國繪畫追求的一種哲理,，如果我們再看畫的時(shí)候,，切不可以艷麗、真實(shí)為簡單標(biāo)準(zhǔn),，記住鮮艷的時(shí)候容易走俗,，因此在欣賞的時(shí)候一定要注意真正的好畫，是給你親近感,，讓你心態(tài)平和,，而不是一種躁動(dòng)。你可以激動(dòng),，但會(huì)使你會(huì)沉思,。
當(dāng)然在欣賞畫的時(shí)候，要看懂畫,，還要了解畫的背后作者是怎樣的,。
收藏，第一不要買假,，第二不要買俗,，我去外地講課的時(shí)候，一個(gè)老板說我買了六百萬的畫,，我一看畫的不好,，他說：這是一個(gè)畫院副院長畫的，后來我一查是一個(gè)管行政的副院長,，光看院長,，這不是藝術(shù)品是老干部畫罷了。
好多人想：藝術(shù)品不就是收藏嗎,？我們看：大連萬達(dá)在盧浮宮推出中國畫家的展覽這是第一步,，大連萬達(dá)又放出風(fēng)來，要做收藏界的老大,，王健林又出來說了,，文化產(chǎn)業(yè)沒有天花板，到2018年萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)要達(dá)到50%以上,，產(chǎn)值超過800億,。為什么他這樣說，這樣做呢,？一開始以展覽的方式,，以收藏的名義在做大量的宣傳，這之前他收藏了吳冠中等一系列其他的畫家的作品,，然后用畫展等形式做了大量的宣傳,、報(bào)道，吸引了很多人的眼球，最后和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,，實(shí)際上大連萬達(dá)了解了藝術(shù)品的特殊功能,。
我們很多人講，藝術(shù)品就是一張畫,，它的特殊功能在哪兒呢,？首先是財(cái)富。現(xiàn)在的藝術(shù)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了四化,，商品化,、資產(chǎn)化、金融化,、證券化,，如果簡單只看作一個(gè)藝術(shù)品那就錯(cuò)了，只是簡單的把玩工具,，你就忽視了它的功能,，它有很多功能。第一,，藝術(shù)品的投資功能,，三大投資：房產(chǎn),、股票,、藝術(shù)品。從圖標(biāo)數(shù)據(jù)看,，藝術(shù)品中國十年和中國2012年,、國際十年比，藝術(shù)品投資回報(bào)是最高的,，也就說在三大投資里頭,，藝術(shù)品最具投資價(jià)值。
這是23顆天然的翡翠珠子,，香港拍賣1.06億港元,。我們再看，這是一張畫,，齊白石的,，這個(gè)人05年畫五百萬買了這個(gè)畫，后來2011年又花1500萬配上了這副對子,，組成了一個(gè)對聯(lián)和畫的結(jié)合,，起了個(gè)好名字名，講了一個(gè)故事,，最后拍了4.255億,。這個(gè)人用這張畫第一出了名，第二發(fā)了財(cái)。
這是一張圖,，我截的,，為保護(hù)商業(yè)秘密。這是2010年8月份,，這是一個(gè)房地產(chǎn)商老板為了爭得一塊土地,，就是拿不下來，后來怎么辦呢,？有人給他出主意,，搞一個(gè)畫展，請了十幾個(gè)當(dāng)今最知名藝術(shù)家,，當(dāng)時(shí)包括展覽投了六百多萬,，把領(lǐng)導(dǎo)請來了，最終,，目的達(dá)到了,。雖然已經(jīng)送出了一些，可是現(xiàn)在余下的畫也值幾千萬了,。所以,，藝術(shù)品還有一個(gè)功能是“錢能生錢”，看似支出,，實(shí)際上變成了一種投資,。
大連萬達(dá)通過藝術(shù)品收藏干什么呢？在塑造形象,，PPT上這些品牌都在用藝術(shù)品塑造形象,，有的建美術(shù)館，有的支持美術(shù)館的展覽,，或者各種書畫的展覽,，為什么？在打造自己的品牌,。剛才我們回到一開始那張畫《雙橋》,。這是1984年哈默博士來到中國訪華時(shí)，贈(zèng)送給鄧小平先生的一張畫,，這就是陳逸飛在周莊寫生后回到美國創(chuàng)作的,，其中哈默也買了，其實(shí)哈默是陳逸飛的經(jīng)紀(jì)人,，哈默有畫廊在推這個(gè)畫家,，也在給自己賣錢。拿著這個(gè)畫送給了鄧小平先生以后,，周莊火了,，陳逸飛火了,，哈默也從此進(jìn)入了中國，他通過操作陳逸飛賺的盆滿缽滿,，大家看一張繪畫多大的功勞,！
自己看到了嗎？用了嗎,？沒有,，我們忽視了藝術(shù)品的作用，這是剛剛拍賣不久的,，江蘇鳳凰傳媒集團(tuán),，花了2.162億買的過云樓藏書，北大沒買到還要打官司,，江蘇鳳凰出版集團(tuán)的收藏行為和企業(yè)品牌,、文化緊密相關(guān)，這套古書的拍賣更打響了企業(yè)品牌,，企業(yè)文化得到了極大的宣傳,。
藝術(shù)品還有什么作用，這是誰,？中國原首富,，這是誰呢？和首富差不多一樣的,，都是有錢人,，都是小學(xué)文化程度，都沒有上過多少學(xué),。甚至都被證監(jiān)會(huì)以內(nèi)幕交易罰過款,，但是后者沒有進(jìn)監(jiān)獄,。他倆的差別在哪兒呢,？差別在一個(gè)玩藝術(shù)品，一個(gè)沒玩藝術(shù)品,。玩藝術(shù)品的又玩的高,，玩成雅士了，甚至各地給予優(yōu)惠政策爭相邀請,。
藝術(shù)品再一個(gè)功能就是風(fēng)險(xiǎn)化解的功能,，好多人不了解，我們很多財(cái)富積累是有風(fēng)險(xiǎn)的,，我給大家講的首富如果當(dāng)時(shí)玩藝術(shù)品絕對不會(huì)出這樣的大事,，因?yàn)樗麜?huì)通過藝術(shù)品把風(fēng)險(xiǎn)化解。
另外,，我給大家講,，每年這個(gè)數(shù)據(jù)我不知道準(zhǔn)不準(zhǔn),，這是從網(wǎng)上搜到的數(shù)據(jù)，每年中國有四到六萬億通過藝術(shù)品洗走了,，西班牙抓住了中國浙江人的富豪,，發(fā)現(xiàn)了中國藝術(shù)品洗錢問題。
藝術(shù)品還有融資的功能,，比如說發(fā)發(fā)信托,，很多的企業(yè)借助藝術(shù)品形成了融資，使企業(yè)的金融得到有效的利用和發(fā)展,，因此我們感覺到,，藝術(shù)品的功能是多樣的，因此在管理你的財(cái)富,，提高你的品位中,，有著巨大的作用，切不可忽視,。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，藝術(shù)品的投資環(huán)境會(huì)越來越好，據(jù)國外統(tǒng)計(jì),，當(dāng)人均GDP達(dá)到六千美金以后,，藝術(shù)品會(huì)趣向繁榮，我們快到這個(gè)階段了,，當(dāng)實(shí)現(xiàn)人均DGP一萬美金的時(shí)候,，藝術(shù)品就會(huì)真的繁榮起來，我們一定要抓住這個(gè)機(jī)遇,。
如果再分析,，易學(xué)專家分析風(fēng)水的時(shí)候說，十年后未來的二十年里中國是離火運(yùn),，文化藝術(shù)一定是大行其道,，藝術(shù)品和文化產(chǎn)業(yè)一定是未來的發(fā)展，所以很多有遠(yuǎn)見的企業(yè)趕快著眼于這個(gè)方面的布局,，才能不落后,，這是一個(gè)必然。
剛才講了藝術(shù)品不僅僅是投資,，藝術(shù)品與我們的生活,，與企業(yè)文化，與我們的企業(yè)品牌相結(jié)合的時(shí)候,，才使大家達(dá)到了一種最高的境界,，既讓你有了生活的品質(zhì)，物質(zhì)的豐富,，還有了幸福的安全的人生,。大家一定關(guān)注藝術(shù)品,，藝術(shù)品可以達(dá)到你想不到的作用，因?yàn)橛兴嚨鼐锰扉L,，謝謝大家,。