核心提示:盡管LV和Marc
Jacobs的分手并沒有讓太多人感到意外,,但其過程也不像表面看起來那樣和平友好,。
2014巴黎春夏時(shí)裝周期間,,最大的新聞莫過于Louis Vuitton的創(chuàng)意總監(jiān)Marc
Jacobs出局了。然而沒有任何人感到震驚,。此前幾季,,John Galliano與Dior慘淡分手,Nicolas
Ghesquière和Balenciaga的關(guān)系破裂早已為人們打了預(yù)防針,。在為L(zhǎng)V效力十六年后,,Marc Jacobs
體面地告別,原因是他將100%地投入到同名品牌的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中并在年內(nèi)謀求同名品牌的I.P.O.Marc Jacobs品牌也隸屬于LVMH集團(tuán),,集團(tuán)CEO
Bernard Arnault為主要的股東之一,。雖然離開LV,但在LV擁有的個(gè)人持股,,預(yù)計(jì)仍將在未來幫助Marc
Jacobs獲利數(shù)十億美元,。
不過,Marc
Jacobs的離職使得目前的局勢(shì)越來越明晰:大型的高級(jí)時(shí)裝品牌正面臨著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的大規(guī)模換血,;在品牌的主導(dǎo)下,,這場(chǎng)換血將進(jìn)一步削弱設(shè)計(jì)師在品牌內(nèi)部的實(shí)權(quán),形成“鐵打的品牌,,流水的設(shè)計(jì)師”局面——品牌是一所豪宅,,設(shè)計(jì)總監(jiān)是其中一件昂貴的家具。最好的屋宅由奢侈品集團(tuán)建造,;最好的家具,,由豪宅主人們競(jìng)價(jià)搶奪。
Marc Jacobs離職始末
盡管LV和Marc
Jacobs的分手并沒有讓太多人感到意外,,但其過程也不像表面看起來那樣和平友好,。
Marc
Jacobs于1997年成為L(zhǎng)ouis Vuitton 的創(chuàng)意總監(jiān)。同時(shí)期入主大牌時(shí)裝品牌的同輩人,,還有Givenchy的Alexander
McQueen和Dior的John Galliano,。Jacobs是待的最長(zhǎng)的那一個(gè)。他的任期,,只比Karl
Lagerfeld在Fendi和Chanel的任期短,。
在奢侈品品牌的體系里,LV保持了靠近金字塔頂部的位置,。沒有較低價(jià)位的產(chǎn)品線,,沒有化妝品。Marc
Jacobs的入主可謂是法國(guó)老牌時(shí)裝屋復(fù)興的最成功案例,,也是一個(gè)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)師植入歷史時(shí)裝品牌的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)模型。Marc
Jacobs將LV的成衣和配飾變成一盤成功的生意,,與藝術(shù)家Stephen Sprouse,、村上隆、Richard Prince
的跨界合作又讓它在藝術(shù)上獲得認(rèn)可。與此相對(duì)的是,,Marc Jacobs品牌擁有美容品線和香水線,,還有更為親民的副牌Marc by Marc
Jacobs。無論是在創(chuàng)意還是商業(yè)上,,Marc Jacobs成功地將自己的名字打造成一個(gè)品牌,。“當(dāng)我們開始創(chuàng)牌的時(shí)候,,Marc
Jacobs還是盤市值不過2千萬的小生意,,”LVMH的CEO Bernard
Arnault說,“現(xiàn)在,,它的銷售總額已經(jīng)接近十億美元,。”
Arnault還提到,,“我們把去留的決定權(quán)交給Marc和他的長(zhǎng)期事業(yè)搭檔Robert
Duffy�,,F(xiàn)在我們達(dá)成一致看法,他倆想要更多地關(guān)注自己的品牌,,我們也會(huì)支持他們上市,。”
LV的CEO
Michael Burke坦言:集團(tuán)內(nèi)部的典型模式是設(shè)計(jì)師主要精力投入大牌時(shí)裝品牌的工作,,個(gè)人品牌只是一個(gè)“養(yǎng)子”,。相比之下,Marc
Jacobs的同名品牌已經(jīng)得到了諸多“照顧”,,而此前John Galliano的同名品牌充其量只是個(gè)用來安撫設(shè)計(jì)師本人的玩具,。“事實(shí)證明,,Marc
的同名品牌不該只做個(gè)養(yǎng)子,,”Burke
說,“未來,,在Marc和Duffy先生的全力投入之下,,品牌的地位將會(huì)越來越穩(wěn)固�,!�
但有消息稱,,LV和MarcJacobs的分手,并不像表面看起來那樣和平友好,,拉鋸戰(zhàn)早在今年一月就開始了,。路透社報(bào)道稱,LV每年的銷售額在70億歐元,。它的增長(zhǎng)速度保持在每年10%,;但從去年開始,,增速下降到5%到6%之間。2011年十二月,,Michael
Kors的IPO是近幾年來最成功的案例,。受此影響,華爾街對(duì)高級(jí)時(shí)裝品牌虎視眈眈,。而Marc
Jacobs一旦IPO成功,,將直接讓LVMH巨額套利。今年晚些時(shí)候,,歐洲羽絨服品牌Moncler也會(huì)謀求IPO,。
目前,大眾關(guān)注的焦點(diǎn)在于誰(shuí)會(huì)接手LV這只奢侈品界現(xiàn)金牛的創(chuàng)意總監(jiān)一職,。有傳言將會(huì)是從Balenciaga 退下的Nicolas
Ghesquière,。但集團(tuán)執(zhí)行副總裁Delphine Arnault對(duì)此始終三緘其口。Bernard
Arnault希望最終人選能在十月末定下來,,如果設(shè)計(jì)師有個(gè)人品牌也無所謂,。
設(shè)計(jì)師的“足球俱樂部”
隨著Marc
Jacobs離職消息的傳出,以LVMH和Kering為代表的奢侈品集團(tuán)拉開了新一輪血雨腥風(fēng)的設(shè)計(jì)師爭(zhēng)奪戰(zhàn),。近日,,LVMH宣布聘請(qǐng)Darren
Spaziani擔(dān)任紐約品牌Proenza Schouler的配飾設(shè)計(jì)總監(jiān)。這位曾與Marc Jacobs和Nicolas
Ghesquière合作無間的配飾設(shè)計(jì)師,,被期待為Proenza
Schouler帶來更高級(jí)的配飾系列,,在創(chuàng)意方面帶來大的改變。
此外,,LVMH和Kering也頻頻插手投資年輕設(shè)計(jì)師品牌,。截至目前,J.W. Anderson倫敦和鞋履設(shè)計(jì)師品牌Nicholas
Kirkwood已經(jīng)被LVMH收編,,Joseph Altuzarra和Christopher
Kane則與Kering打得火熱,。意大利Diesel集團(tuán)的董事長(zhǎng)Renzo
Rosso認(rèn)為:大型時(shí)裝品牌對(duì)當(dāng)紅設(shè)計(jì)師的爭(zhēng)奪愈演愈烈,其緊張程度已經(jīng)和足球俱樂部爭(zhēng)奪球星不相上下,�,!皶r(shí)尚與足球很相似,不奪冠,,無意義,。”Renzo
說,。過去兩年多里,,他一直在密切關(guān)注英國(guó)的新銳設(shè)計(jì)師J.W. Anderson和Nicholas
Kirkwood。然而最終,,LVMH以迅雷不及掩耳之勢(shì)控股了Nicholas Kirkwood,,參股了J.W.
Anderson并將后者任命為西班牙皮具品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān),。
Rosso在接受路透社采訪時(shí)說:“沒想到LVMH會(huì)行動(dòng)得如此迅速,,他們這么做無非是防止這些人才被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶去,。”然而,,他同時(shí)認(rèn)為新設(shè)計(jì)師品牌的培育是一個(gè)漫長(zhǎng)而充滿風(fēng)險(xiǎn)的過程,。Rosso旗下的Margiela年銷售8000萬歐元,然而在被Rosso投資十多年后才在最近實(shí)現(xiàn)盈利,。他很遺憾接連錯(cuò)過了收購(gòu)Valentino和珠寶品牌Pomellato的機(jī)會(huì),,前者被卡塔爾王室以7億歐元收購(gòu),后者被Kering
集團(tuán)以3.8億歐元收購(gòu),。
新生代設(shè)計(jì)師的主流化
在未來,,激烈的奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)表面是設(shè)計(jì)師品牌的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)質(zhì)是奢侈品財(cái)團(tuán)的領(lǐng)地瓜分,。
J.W.
Anderson品牌創(chuàng)始于2008年,,目前資產(chǎn)狀況不明�,!八切律O(shè)計(jì)師中的佼佼者,,”LVMH的時(shí)裝部CEO Pierre-Yves Roussel
說,“我們相信他個(gè)人品牌的潛力,�,!痹贚oewe,Anderson繼任了Stuart
Vevers的位子,,Vevers則去了Couch集團(tuán),。在一次訪問中,Anderson表達(dá)了對(duì)加盟LVMH的欣喜,,他說:“LVMH就是奢侈品行業(yè)的牛津大學(xué),。”面對(duì)這次任命遭受的質(zhì)疑,,LVMH方面以Marc
Jacobs對(duì)LV品牌的改造為例子,。1997年,Jacobs接手LV時(shí),,僅僅是一個(gè)圈中人才聽說過名字的人,。而如今,他和LV都是業(yè)界最不能忽視的名字,�,!斑@表明了一件重要的事,投資要趁早,�,!盧oussel說,,“Marc在LV學(xué)到了很多,這也將幫助他打造自己的品牌,�,!�
目前Anderson已經(jīng)提交了一份被Roussel稱之為“聰明”的Loewe設(shè)計(jì)規(guī)劃方案。后者說:“新鮮,、現(xiàn)代,、一種看待該品牌的全新方式,同時(shí)尊重傳統(tǒng),�,!睂⒏唷皞(gè)性與情感”帶入這個(gè)品牌是急需的。與此同時(shí),,LVMH對(duì)英國(guó)設(shè)計(jì)師鞋履品牌Nicholas
Kirkwood的收購(gòu)也引起廣泛關(guān)注,。“我對(duì)他的創(chuàng)造力和手工技藝深感佩服,,”Delphine
Arnault說,,“見面后,他的企業(yè)家精神更是令人印象深刻,。我們有一樣的信念與愿景,,希望為他的設(shè)計(jì)創(chuàng)造力提供支持�,!�
LVMH對(duì)Nicholas
Kirkwood的收購(gòu)被認(rèn)為是歐洲奢侈品巨擘對(duì)新興設(shè)計(jì)師品牌的小規(guī)模商業(yè)化許諾,。市場(chǎng)預(yù)計(jì)該品牌接下來的年收益將提升到兩千萬美元。
那邊廂,,在今年一月成為英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane的最大股東后,,Kering集團(tuán)又進(jìn)一步持有了Joseph
Altuzarra40%的股份。集團(tuán)奢侈品部總監(jiān)Alexis
Babeau說:“Kering深感幫助新興設(shè)計(jì)才俊的重要性,。我們只持股40%,,表明了我們的立場(chǎng),Joseph
Altuzarra和他的家人將獨(dú)立地運(yùn)營(yíng)該品牌,。但他們將從Kering集團(tuán)學(xué)到重要的經(jīng)驗(yàn),。”
“不只是財(cái)務(wù)支持,,”Altuzarra也認(rèn)為,,“還有對(duì)設(shè)施、專業(yè)性的支持,。我需要一個(gè)合伙人為我提供商業(yè)上的指導(dǎo),。”在與Kering接洽過不久后,這項(xiàng)收購(gòu)很快就達(dá)成了,�,!拔液芟矚gKering的團(tuán)隊(duì)以及Pinault本人,主要因?yàn)樗麄儗?duì)品牌建設(shè)的理念,。他對(duì)創(chuàng)意的尊敬和理解讓我寬心,。”設(shè)計(jì)師說,。另外,,Kering旗下的Gucci
和Bottega
Veneta將為他彌補(bǔ)在配飾設(shè)計(jì)中的盲區(qū)。目前,,Altuzarra的品牌只有八個(gè)全職員工,五十個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售代理商,,年銷售額不足一千萬美元,。Kering的注資將主要用于購(gòu)買設(shè)備,擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模,,建立專業(yè)的工作體系,。而現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)不會(huì)有任何變化,CEO是一年前加入品牌的Karis
Durmer,,公司主席是設(shè)計(jì)師本人的母親,。
Altuzarra希望Kering的收購(gòu)能幫品牌成長(zhǎng)為Alexander
McQueen或Stella
McCartney一類的品牌。設(shè)計(jì)師說:“在Kering插手前,,這兩個(gè)品牌規(guī)模都很小,。但現(xiàn)在他們還保持著品牌的核心力,非常具有自己的世界,�,!盞ering的高層三番五次強(qiáng)調(diào),品牌接下來的收購(gòu)傾向是那些中小型的,、具有巨大開發(fā)潛力,、熱切希望在時(shí)尚界獲得成功和影響力的品牌。比方說,,在2000年收購(gòu)了Balenciaga和Alexander
McQueen以后,,兩個(gè)品牌的規(guī)模分別翻漲了11倍和12倍。
由此可以清晰的看到,,歐洲奢侈品已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到新興設(shè)計(jì)師品牌潛在的商業(yè)價(jià)值,,以及老牌時(shí)裝屋需要注入什么樣的新鮮血液。另一方面,,設(shè)計(jì)新銳們也在等待“白騎士”的幫助,。在未來,激烈的奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)表面是設(shè)計(jì)師品牌的競(jìng)爭(zhēng),,實(shí)質(zhì)是奢侈品財(cái)團(tuán)的領(lǐng)地瓜分,。