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在本季2014倫敦春夏時裝周歡鬧進(jìn)行中時,，一場數(shù)字社交的革命早在之前就安靜上演了,。無論是時裝老牌聰明借用最新高科技單品向年輕族群靠攏、社交平臺從秀場前后延伸到旗艦店內(nèi)的商業(yè)演進(jìn),，還是打著“購物前請三思”風(fēng)格招牌的時裝交流平臺,，英倫時尚圈的數(shù)字社交概念前所未有的清晰了起來。
忘掉那款時髦?jǐn)?shù)字單透鏡相機吧,！這一季,，Burberry正在慶祝手機攝影的藝術(shù)。這個滿血復(fù)生的英倫老牌揭露了一項全新合作：在本屆時裝周上啟用蘋果最新發(fā)布的iPhone
5s拍照和攝影,，包括T臺和秀場后臺,。它擁有的新一代“iSight”照相功能與高清攝像機輕松取代了傳統(tǒng)攝影設(shè)備。觀眾可以登錄Burberry官方網(wǎng)站,、品牌的社交平臺來閱覽照片和視頻：它們用手機獨家記錄了2014春夏時裝周臺前幕后的所有畫面,。
而英倫第一大時尚品牌Topshop正在與
“Chirp”展開熱烈合作，通過全新的社交媒體平臺為自己即將發(fā)布的秀做準(zhǔn)備,。緊隨公司上一季與“ Google+”的趣味合作,，這一次秀場嘉賓和倫敦 Oxford
Street的購物者們將在旗艦店里通過和“Chirp”
app的合作呈現(xiàn)獨家的時髦內(nèi)容�,！癈hirp”是第一家用好聽的聲音來分享數(shù)據(jù)的app：品牌和開發(fā)者創(chuàng)造了一個新界面,、傳送給用戶一個圖像,，以“竊聽”,、揭幕圍繞時裝秀展開的幕后活動。包括從圖案室,、后臺活動,、妝發(fā)間、模特謝幕走下T臺的所有照片,。這款熱捧中的社交型軟件的奧妙之處在于,，用戶必須在物理上進(jìn)入某一特定區(qū)域來收取信息。參加秀的人會在圍繞秀場周圍的不同“Chirp”地點接受圖片，旗艦店內(nèi)還會有一個“Chirp”和“Twitter”的花園讓購物者步行進(jìn)入收取內(nèi)容,。Topshop
主頁則將展示“Chirp”畫廊保證同樣的內(nèi)容無縫傳播,。此外，Topshop
將在官網(wǎng)主辦一場現(xiàn)場“Twitter”畫廊：從辦秀當(dāng)天早上開始,，這樣觀眾就能看到最后一場彩排,。品牌同時要求核心嘉賓從秀場前排到后臺整場秀都即時更新自己的“tweet”
。
“數(shù)字社交”界的好消息同時來自于社交購物平臺Motilo,，她剛剛聘請了“IT girl” Julia Restoin-Roitfeld
作為品牌大使,。這家于2011年創(chuàng)立的網(wǎng)站承諾讓女性在購物前收到更多的著裝意見咨詢，以免沖動,。Motilo 的時裝來源從Net-a-Porter,
Matches, Asos.com, Liberty, Harrods 到 Stylebop.com.
重新發(fā)布的計劃包括允許用戶瀏覽合作零售商的所有信息,，但是創(chuàng)立者和主席Sofia Barattieri 說該網(wǎng)站應(yīng)該
“永遠(yuǎn)保持策展中的骨干”。Restoin-Roitfeld 作為
Motilo的新門面,將成為網(wǎng)站的活躍用戶并定期與其他用戶互動,，她同樣效力于制作編輯內(nèi)容,。“我認(rèn)為所有女性,，無論背景,，都會向朋友咨詢一件外套的建議�,！盧estoin-Roitfeld自信的說道,。她自己將近90%的購物行為都發(fā)生在網(wǎng)上或者手機上�,！盁o論時裝,、食物還是家居�,！痹煨蛶烰ulia
Sarr Jamois,、 DJ兼模特Atlanta de Cadenet以及當(dāng)紅博主 Catherine
Kallon都會在紅毯頒獎典禮上向Motilo尋求時裝風(fēng)格幫助。
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