2012年,，藝術(shù)品網(wǎng)上交易不到市場總份額的1%，但不妨礙今年藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣呈現(xiàn)噴涌之勢,，從拍賣公司到藝術(shù)品網(wǎng)站,，甚至還有移動端，紛紛介入藝術(shù)品電子商務(wù),。這場藝術(shù)品電商熱潮的始作俑者紐約佳士得,，更是首次將網(wǎng)拍觸角伸到了中國古董藝術(shù)品。在低價與鑒定難的交織下,，藝術(shù)品網(wǎng)上交易或許會成為平民收藏的新出路,。
網(wǎng)拍藝術(shù)品掀熱潮
一些熱衷于購買名酒的中國收藏者最早使用過Christie’s
LIVE,，它是佳士得在2006年7月推出的全球網(wǎng)上競買服務(wù)平臺,，并在2007年春拍中與現(xiàn)場拍賣同時運用。到2011年,，佳士得的投標人中有29%進行網(wǎng)上交易,，網(wǎng)拍門類也從稀有葡萄酒、復(fù)古高級定制服,，擴展到版畫,、戰(zhàn)后和當代藝術(shù)以及特殊收藏品領(lǐng)域，但一直沒有涉足中國古董藝術(shù)品,。
一系列嘗試性網(wǎng)拍的成功讓佳士得決定正式舉辦專門的網(wǎng)絡(luò)拍賣,。2013年2月底，紐約佳士得推出“安迪·沃霍爾與佳士得”網(wǎng)絡(luò)拍賣專場,，125件作品涵蓋油畫,、素描、攝影及版畫等門類，拍品估價從600美元至7萬美元不等,，在沃霍爾的作品中已屬平價,，它被收藏者興奮地稱為“大甩賣”，網(wǎng)絡(luò)拍賣的人氣隨之飆升,。
今年7月,，紐約佳士得又推出德化白瓷和中國鼻煙壺兩場網(wǎng)絡(luò)專拍，首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別,，所以這兩場中國古董藝術(shù)品的網(wǎng)拍引起了業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注,。兩個網(wǎng)絡(luò)專場包括一些年代久遠的中國藝術(shù)品，但估價都頗具吸引力,，大大低于傳統(tǒng)拍賣會上的估價,。
國內(nèi)最早觸“網(wǎng)”的拍賣公司是中國嘉德，2000年6月嘉德在線正式開通,，書畫,、瓷器、當代藝術(shù)多個專場全年進行網(wǎng)上拍賣,，多年堅持下來,，從中也鍛煉出一批成熟的收藏者，為拍賣會培養(yǎng)了后備收藏者,，但是受拍品真?zhèn)魏唾|(zhì)量局限,，網(wǎng)絡(luò)拍賣的模式并沒有得到推廣。
今年5月,，國內(nèi)又一家大拍賣公司北京保利加入網(wǎng)拍,，藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣再次成為熱點。此次北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)[微博]首度嘗試網(wǎng)上拍賣,，拍品為傅抱石及傅氏家族書畫作品,，取得總成交額276萬元的成績，成交率達到95.08%,，從成交情況看,，這場網(wǎng)拍收效不錯。
電子商務(wù)巨頭開始按捺不住,，要與拍賣公司分得藝術(shù)品網(wǎng)拍一杯羹,。亞馬遜[微博]宣布要網(wǎng)售藝術(shù)品，進軍高端藝術(shù)品市場,，8月6日,，“亞馬遜藝術(shù)”正式上線，超過4萬件不同門類的藝術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò)待價而沽,，高調(diào)加入藝術(shù)品電商熱潮,。
而不久前又出現(xiàn)一個“攪局者”,，香港高盛投資的一個移動端的電商平臺“藝術(shù)交易中心”上線，與嘉德,、保利,、香港佳士得等13家拍賣公司合作，提供國畫,、書法,、油畫、攝影等6類藝術(shù)品交易,。不過,，目前藝術(shù)交易中心App并不支持在線交易。
走平價消費路線
紫砂,、玉器,、回流銅器、景德鎮(zhèn)瓷器統(tǒng)統(tǒng)一元起拍,，嘉德在線上的一元起拍專場吸引了不少人氣,，雖然這是比較極端的例子，但是各家藝術(shù)品網(wǎng)拍都將那些中低檔次并且容易分辨真?zhèn)蔚淖髌樊敵墒走x,。
當下國內(nèi)活躍度較高的藝術(shù)品電商HIHEY,，在獲得風(fēng)投資本后進入網(wǎng)上拍賣，于2011年12月推出首場當代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)拍賣,，提供低價位的年輕藝術(shù)家作品,。據(jù)了解，HIHEY已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約,，除了收取10%的交易傭金外,，雖然每件作品還會收取100元掛牌費，但仍是一個平價的展覽和銷售的平臺,。
截至目前,，HIHEY網(wǎng)上拍賣成交記錄表明，該網(wǎng)站主打的是1萬元至5萬元的藝術(shù)品,，約占成交總額近60%,，其次是成交價格在5萬元至10萬元的作品，10萬元以上成交的作品很少見,。它們的購買者主要來自于70后新買家，其中就有不少工薪階層,。
嘉德在線也一直主打低端工藝品,、當代藝術(shù)品市場，拍品成交價格一般多在3萬元以內(nèi),，白領(lǐng)階層是主要的購買參與者,，他們多是滿足自己收藏和家庭裝飾的需求,，低端工藝品、當代作品的真?zhèn)闻袛鄦栴}難度不大,，再加上價格低廉,，吸引他們體驗網(wǎng)絡(luò)“淘寶”。
就在亞馬遜開賣藝術(shù)品的第二天,，美國經(jīng)濟學(xué)家泰勒·科文就尖銳地指出,，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱，會讓它掉價,；電商平臺更適合“海報,、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”,，而非“真正的藝術(shù)品”,。換個角度看，這也告訴人們,，至少目前網(wǎng)絡(luò)拍賣不是高端藝術(shù)品的領(lǐng)地,。
相對高端的是大拍賣公司的藝術(shù)品網(wǎng)拍。比如紐約佳士得曾經(jīng)拍過的名酒,、當代藝術(shù)和中國瓷器鼻煙壺,。而且在2012年11月紐約佳士得在線拍賣中，美國畫家愛德華·霍珀于1946年創(chuàng)作的作品《十月的科德角》,，以960萬美元的天價成為目前網(wǎng)上交易最貴的藝術(shù)品,。
不過，業(yè)內(nèi)人士認為,，從拍品的層級來看,，佳士得網(wǎng)拍仍屬于中檔或中檔偏低的藝術(shù)品，因為佳士得也要顧及當前國際藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的狀況及規(guī)律,。
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拿著放大鏡仔細觀察書畫的紙墨,，上手摸一摸瓷器的釉面圈足，一般來說人們參與一場藝術(shù)品拍賣會之前,，都習(xí)慣于到現(xiàn)場看預(yù)展,，先對實物進行驗貨，尤其是涉及到年代久遠的作品時,�,！按蠹覍ΜF(xiàn)場拍賣都尚且不放心，又怎能只憑照片便在網(wǎng)上放心購入那些昂貴的藝術(shù)品,？”習(xí)慣于傳統(tǒng)拍賣會的收藏者會有這樣的疑問,。
“佳士得首先選擇的網(wǎng)絡(luò)拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對標準化的商品,，實際上僅僅屬于收藏品,，本不應(yīng)該歸在藝術(shù)品的門類下,。”拍賣專家季濤認為,，葡萄酒真?zhèn)稳菀阻b別,，質(zhì)量相對可靠，涉及款項也不會太大,，因此采用網(wǎng)絡(luò)進行拍賣不會有太多的問題,。
再如紐約佳士得曾在2011年拍賣過著名影星伊麗莎白·泰勒的財產(chǎn)，有950件工藝品,、裝飾品,，因為這些名人用品來源清楚，有紀念收藏意義,，品質(zhì)相對就被忽略了,，所以全部拍品都被收藏者瓜分一空，創(chuàng)下了950多萬美元的成交額,。
但是諸如葡萄酒,、名人用品畢竟不是藝術(shù)品收藏的大項，在紐約佳士得首次推出中國工藝品專拍時,，收藏者若想看實物就要飛到紐約去,，并提前聯(lián)絡(luò)、確定實地察看的時間,，網(wǎng)絡(luò)拍賣的局限性讓佳士得選擇了古董當中小的門類——德化瓷和鼻煙壺,。
季濤認為文物藝術(shù)品并非標準化、均質(zhì)化的商品,，藝術(shù)品鑒定,、評估向來就十分復(fù)雜，而且網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線,、角度,、后期處理技術(shù)等，多少與實物存在著差距,，這些都妨礙人們建立競買藝術(shù)品的信心,，即便出價也會比看過實物的人要低出許多。
同樣,，藝術(shù)品電商也需要對競買者信任,。嘉德在線、藝典中國,、孔夫子舊書網(wǎng)等都有藝術(shù)品競買保證金制度,。如在嘉德在線注冊了一個賬戶后，可以隨時參與300元以內(nèi)的競拍,，而對于金額在1000元至50萬的藏品,，則需按照10%的比例收取保證金，對特別拍品,，須進行專門登記注冊才具競投權(quán)利,。
市場信用、企業(yè)自律,、真?zhèn)舞b定是現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)拍賣同樣面臨的問題,，業(yè)內(nèi)人士還是對藝術(shù)品電商的前景抱有樂觀態(tài)度。由文化部文化市場司主編的《2011年中國藝術(shù)品市場年度報告》中,，對藝術(shù)品網(wǎng)上交易的前景十分看好：“將是新的市場增長點,，預(yù)計在未來10年內(nèi)我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達到70億元的市場規(guī)模�,！�
至少,，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣給平價收藏提供了一種可能，藝術(shù)品電商針對藝術(shù)品消費的初衷,，讓收藏者能夠方便挑選中低價位的藝術(shù)作品,，同時提供給年輕藝術(shù)家一個市場機會。