從酒店、會(huì)所,、俱樂部到商場,、社區(qū)、家居,，不知從何時(shí)起,，藝術(shù)品已不再是“高富”階層的專屬，它正以不同的途徑和方式悄然融入我們的生活,。在許多業(yè)內(nèi)人士看來,，這一改變無疑是令人欣喜的，因?yàn)檫@說明藝術(shù)品消費(fèi)市場的“覺醒”,，藝術(shù)品消費(fèi)是收藏,、投資的基礎(chǔ)，當(dāng)越來越多的中產(chǎn)階層甚至普通群眾開始消費(fèi)藝術(shù)品,，正說明國內(nèi)藝術(shù)品市場在真正走向成熟,。
藝術(shù)品涌入大眾消費(fèi)領(lǐng)域
不久前，“I Can
Pay”藝術(shù)節(jié)和“青年藝術(shù)100”相繼在北京落下帷幕,，兩個(gè)藝術(shù)節(jié)均主打“消費(fèi)得起”的青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品,，一方面為年輕的原創(chuàng)藝術(shù)從業(yè)者提供機(jī)會(huì)，一方面為藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域推波助瀾,�,？梢钥吹剑衲瓯姸嗨囆g(shù)品銷售商,、銷售平臺(tái)將定位放在“消費(fèi)”二字上：今年6月舉行的第二屆上海城市藝術(shù)博覽會(huì)大方喊出“把藝術(shù)帶回家”的口號(hào),，甚至為觀眾提供了“藝術(shù)樣板間”,；日前上線的亞馬遜藝術(shù)品電商平臺(tái)也將定位放在藝術(shù)品消費(fèi)人群上；即將于今年11月舉行的上海藝術(shù)博覽會(huì)則在近日對(duì)外公布了本屆主題——“讓消費(fèi)愛上藝術(shù)”,。此外,，一向走高端路線的藝術(shù)品拍賣公司也越來越“親民”，今年春拍,，多家拍賣公司打出“培養(yǎng)新藏家”的牌以拉攏市場,，而從春拍反饋的結(jié)果來看，也是中低價(jià)位的拍品尤為受寵,。
據(jù)一份2012年針對(duì)國內(nèi)藝術(shù)消費(fèi)人群的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：目前已有越來越多的人進(jìn)入藝術(shù)品消費(fèi)領(lǐng)域,，參與調(diào)查投票的人中，實(shí)際年收入在10萬元以下的占72.97%,，10萬元至100萬元的占21.62%,，100萬元以上的占5.41%。在參與投票的人中,，已經(jīng)買過或者有計(jì)劃購買藝術(shù)品的比例高達(dá)89.19%,。顯然，年收入在10萬元以上的人群已經(jīng)成為藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍,。這項(xiàng)調(diào)查還顯示,，受訪的大眾一般會(huì)拿出收入的10%購買藝術(shù)品，這一比例占到67.57%,，而愿意拿出收入30%以上購買藝術(shù)品的,，僅占8.11%。
“藝術(shù)品市場在經(jīng)歷收藏,、投資的發(fā)展階段后,，作為藝術(shù)品市場金字塔最底端的、支撐藝術(shù)品市場持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場正在興起,，這標(biāo)志著藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代正式到來,。”AMRC藝術(shù)市場分析研究中心研究部總監(jiān)馬學(xué)東表示,�,！澳壳埃瑖鴥�(nèi)的藝術(shù)品消費(fèi)分為對(duì)于藝術(shù)品原作的消費(fèi),、對(duì)于藝術(shù)衍生品的消費(fèi),、對(duì)于藝術(shù)復(fù)制品的消費(fèi)。一般來說,，藝術(shù)原作消費(fèi)在這3個(gè)層級(jí)中處于最高端,，藝術(shù)復(fù)制品位居中端，藝術(shù)衍生品處于最低端,�,！瘪R學(xué)東向記者介紹說,，“與藝術(shù)品收藏與投資不同，大部分消費(fèi)藝術(shù)品的人僅僅出于對(duì)藝術(shù)的喜愛,，希望用藝術(shù)來裝點(diǎn)自己的生活,，當(dāng)然，也有個(gè)別人會(huì)期待自己買下的作品能夠升值,�,！�
“藝術(shù)品走入家庭是大勢(shì)所趨，其實(shí)繪畫,、雕塑等各種形式的藝術(shù)品在西方早已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)家庭裝飾的主流,，而在國內(nèi)這一市場才剛剛興起�,！辈哒谷思鞠壬嬖V記者,�,！八囆g(shù)品裝飾不僅能夠美化室內(nèi)環(huán)境,、陶冶情操，還能顯示出主人的藝術(shù)品位,。此外,，這也是培養(yǎng)藏家的重要一步�,？梢灶A(yù)見,，未來藝術(shù)品將會(huì)成為富裕家庭不可缺少的資產(chǎn)組成部分�,！�
主客觀因素刺激藝術(shù)品消費(fèi)
對(duì)于近兩年國內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)突出增長的原因,，馬學(xué)東分析認(rèn)為，一是由于社會(huì)整體消費(fèi)能力的提高,，二是人們對(duì)藝術(shù)品購買欲望的增強(qiáng),。“按照國際慣例,，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP達(dá)1000美元至2000美元時(shí),，藝術(shù)品購買力開始啟動(dòng)，達(dá)到8000美元時(shí),，藝術(shù)品購買力將推動(dòng)藝術(shù)品市場進(jìn)入繁盛期,。由人均收入提高帶動(dòng)的藝術(shù)品消費(fèi)在北京、上海等大城市體現(xiàn)得尤為突出,。2012年,，中國人均GDP達(dá)6100美元，同比2011年增長12.3%,，其中,，上海人均GDP約為10827美元,，北京人均GDP約為10377美元�,！瘪R學(xué)東表示,，根據(jù)去年青年藝術(shù)100的銷售數(shù)據(jù)，4萬元以下售出作品的比例高達(dá)69%,，其中1萬元至2萬元,、2萬元至3萬元的作品最受歡迎，售出作品的比例分別為20%,、24%,。“通過觀察可以發(fā)現(xiàn),，對(duì)于年收入達(dá)到20萬元的家庭來說,，不帶有任何投資、增值目的地購買藝術(shù)品是完全可以接受的,�,！�
“購買力提升的同時(shí)，人們對(duì)藝術(shù)品的購買欲望也在不斷增強(qiáng),。在剛剛在北京結(jié)束的‘青年藝術(shù)100’上,，我們能夠非常明顯地感受到大家對(duì)藝術(shù)的熱情，尤其是那些中產(chǎn)階層,，他們有自己喜歡的藝術(shù)風(fēng)格,，消費(fèi)基本上按照自己的喜好來。此外,，在成都等一些收藏基礎(chǔ)比較好的二,、三線城市，人們對(duì)藝術(shù)品的購買欲望也很強(qiáng),�,！瘪R學(xué)東對(duì)記者說。
“其實(shí)藝術(shù)品消費(fèi)在國內(nèi)也并非鮮新事,，之所以在近兩年興起與高端藝術(shù)品市場的萎縮分不開,。”季先生認(rèn)為,，“近兩年,，國內(nèi)藝術(shù)品市場正處于‘?dāng)D泡沫’的狀態(tài)，原來動(dòng)輒拍個(gè)幾千萬元,、上億元的情形幾不可見,，但與此同時(shí)，人們消費(fèi)藝術(shù)品的欲望卻有增無減，于是在市場的推動(dòng)下,，越來越多的藝術(shù)資源走進(jìn)中低端市場,。在這種背景下，Hihey,、Hi小店以及各種青年藝術(shù)節(jié)等面向藝術(shù)消費(fèi)群體的新嘗試不斷涌現(xiàn),，并迅速在市場占據(jù)一席之地。這些藝術(shù)資源的集中呈現(xiàn)反過來又刺激人們進(jìn)行藝術(shù)品消費(fèi),�,！�
盡管藝術(shù)品消費(fèi)的增長是業(yè)界所喜聞樂見的，但也有部分聲音認(rèn)為,，一些主打“消費(fèi)”的藝術(shù)品銷售平臺(tái)賣的并非真正意義上的藝術(shù)作品而是適應(yīng)市場口味的商品畫,，甚至有人擔(dān)心這種“消費(fèi)”的觀念會(huì)給青年藝術(shù)家的創(chuàng)作帶來不良影響。對(duì)此,，馬學(xué)東認(rèn)為“不太可能”,。“如果談到影響,，其實(shí)購買者才是被動(dòng)的一方,，他們?cè)谟^賞作品之后尋找能打動(dòng)自己的藝術(shù)表現(xiàn)。其實(shí)以‘青年藝術(shù)100’來說,，參展的作品實(shí)際上還沒有形成自己很明確的風(fēng)格,，但這并不代表它們沒有藝術(shù)價(jià)值,，其中總有一部分參展作者未來會(huì)脫穎而出成為有自己獨(dú)特風(fēng)格的藝術(shù)家,。當(dāng)然，這個(gè)比率是很低的,，可能不到10%,，而能夠走得更遠(yuǎn)的可能還不到5%�,！�
藝術(shù)品消費(fèi)市場大有可為
“人們買一件實(shí)用品,，不會(huì)想到日后升值的問題，但是,，買藝術(shù)品往往會(huì)糾結(jié)于日后是否升值,。為什么不能花錢買藝術(shù)品，僅僅買一個(gè)享受呢,？”針對(duì)國內(nèi)藝術(shù)品買家的消費(fèi)心理,，批評(píng)家、藝術(shù)品專家王小箭曾表示,，盡管很多藝術(shù)品買家抱有投資心態(tài),，但購買藝術(shù)品首先考慮的應(yīng)該是其消費(fèi)功能，即提供給人們的精神享受,。對(duì)此,，季先生也認(rèn)同,，“當(dāng)下盛行的各種消費(fèi)中，名車,、名包,、名表等奢侈品以及房產(chǎn)、金融產(chǎn)品占據(jù)了主流,，然而這些消費(fèi)品卻不具備文化藝術(shù)內(nèi)涵,，呈現(xiàn)出一片很大的消費(fèi)空白區(qū)，因此,，能夠給人們帶來精神文化享受的藝術(shù)消費(fèi)品市場大有可為,，可以說，當(dāng)前藝術(shù)品消費(fèi)市場仍是一片待開發(fā)的良田,�,！�
“目前來看，藝術(shù)原作與大部分消費(fèi)者仍有一定的距離,，未來藝術(shù)品消費(fèi)市場的發(fā)展空間會(huì)集中在藝術(shù)復(fù)制品與藝術(shù)衍生品的消費(fèi)上,。”馬學(xué)東認(rèn)為中低價(jià)藝術(shù)品復(fù)制品,、衍生品市場的開發(fā)是藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)的關(guān)鍵,。據(jù)文化部日前發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示，去年我國藝術(shù)授權(quán)品,、藝術(shù)復(fù)制品,、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)報(bào)告測算,，今年中國內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場潛力在300億美元以上,。
馬學(xué)東表示，目前國內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)市場仍存在一些問題,，主要的問題來源于藝術(shù)品消費(fèi)的產(chǎn)品供給方,，目前藝術(shù)品消費(fèi)人群增長很快，但是藝術(shù)消費(fèi)品的供給仍顯單調(diào),，創(chuàng)意獨(dú)特能夠吸引人的藝術(shù)消費(fèi)品較少,，無法滿足消費(fèi)人群日益增長的需求。此外,，部分藝術(shù)消費(fèi)品定價(jià)過高,，因?yàn)樗囆g(shù)品消費(fèi)者能接受的價(jià)格水平整體依然不高�,！叭绻囆g(shù)消費(fèi)品的供給方不做充分的市場調(diào)研,，不根據(jù)目前國內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)人群的購買特點(diǎn)和能夠接受的價(jià)格水平合理地定價(jià)，那么就會(huì)出現(xiàn)供給與實(shí)際需求不相匹配。只有具備了好的創(chuàng)意,、定價(jià)合理的藝術(shù)消費(fèi)品才能吸引到消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。”