雖然帶著瓷器到處展銷的景德鎮(zhèn)瓷商身上可能會有一些“灰色的秘密”,，不過在這背后則是一個千年瓷都的無奈,。“長期以來,，景德鎮(zhèn)瓷器陷入了營銷困局,，這種全國擺地攤式的展銷如今確實該停下來了,。”昨日,，記者采訪了多位曾浸淫在大連景德鎮(zhèn)瓷展的景德鎮(zhèn)瓷商,，在連聲嘆息之后，他們描述了景德鎮(zhèn)一個瓷都王朝的黯然背影和轉軌之路,。
擺攤的困局
“景德鎮(zhèn)有600多年的官窯歷史,，形成了一種獨有的貢品文化，這種傳統(tǒng)逐漸形成了‘包產(chǎn)包銷’的思維定勢,，這也注定了景德鎮(zhèn)在市場經(jīng)濟條件下,，一度因為“會做不會賣”而出現(xiàn)手足無措的尷尬�,！睆埼纳亟榻B,，上世紀九十年代，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)改制,，國有陶瓷一統(tǒng)天下的局面被打破,，隨之出現(xiàn)了遍地開花的小作坊，這在提高景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)量的同時,，也給這個瓷器王朝埋下了巨大的隱患,。
“一方面，無數(shù)的小作坊生產(chǎn)出了良莠不齊的各類瓷器,，成本各異,，產(chǎn)量巨大；另一方面,，沒有營銷策略的景德鎮(zhèn)面對積壓成山的瓷器手足無措,，倉促之間，他們選擇了一條粗放式的營銷之路——去各地跑展銷,�,！睆埼纳仡H為痛心地說，多年以來的各地展銷將景德鎮(zhèn)瓷器“白如玉,、明如鏡,、薄如紙、聲如罄”的高雅形象幾乎摧毀殆盡,，本來高雅的景德鎮(zhèn)瓷器淪為地攤貨,。
瓷商的反思
與張文韶的反思不同,，在大連做瓷器生意的景德鎮(zhèn)人周林平則在“出路”上進行了反思�,！耙晕覀兗覟槔�,，之前，本來是為瓷器畫畫的世家,，但十多年前,，全國跑展銷使得景德鎮(zhèn)瓷器銷量大增，不管什么品質(zhì)的瓷器都好賣,，燒制瓷器的小作坊很賺錢,，所以我們家轉而燒制瓷器了。后來,，我們發(fā)現(xiàn)這樣的‘展銷之路’只能使得景德鎮(zhèn)瓷器越來越迷失,，于是幾年前，我們就悄悄轉型了,，轉而在精品瓷器上下功夫了,。”周林平表示,，未來,，景德鎮(zhèn)瓷器的一條出路便是徹底擺脫之前那種地攤式的展銷模式，將營銷渠道升級,，比如轉到室內(nèi)銷售,，或者開專業(yè)門店乃至依托高端會所等營銷。
“事實上,，隨著人們精神生活需求的不斷提升,，對于景德鎮(zhèn)的觀賞瓷器是有需求且可能會逐步放大的。但在大連,，想要選購這種觀賞瓷器卻沒有一個統(tǒng)一集中的地方,。”業(yè)內(nèi)人士建議,，景德鎮(zhèn)瓷器可以考慮走一條“大賣場”之路,，將不同檔次的景德鎮(zhèn)瓷器，乃至其他產(chǎn)地的觀賞瓷集結在一起,，形成一個瓷器的“宜家超市”,，從而升級銷售渠道，提升產(chǎn)品的形象以及附加值,，打破“地攤式展銷”為這個千年瓷都套上的枷鎖,。