余額寶的“橫空出世”攪動了基金業(yè)的一池春水，1元起購的余額寶不僅引來平民粉絲無數(shù),，這條鯰魚也攪動了眼下不太景氣的基金業(yè),。面對日趨激烈的市場競爭，基金公司紛紛放下身段,，降低門檻,，盯上人們手中的“零錢”。近期富國基金,、海富通基金以及中�,；鹣群蠊嫒嫦抡{旗下基金產品最低申購金額，不僅涉及到貨幣型基金,，債券型基金和股票型基金等權益類產品也加入降低申購門檻大戰(zhàn),。
來自基金公司的消息顯示，富國基金宣布將旗下基金的單筆最低申購金額調整為人民幣100元,。8月19日,，海富通基金將海富通貨幣及海富通現(xiàn)金管理貨幣的申購下限調整為1元，同時定投金額也由原先的100元調低至1元,。中�,；饎t宣布旗下權益類產品的單筆最低申購金額、定期定額最低申購金額及追加金額均調整為20元,。
今年以來出現(xiàn)史無前例的新基金發(fā)行潮,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來共募集成立新基金達227只�,；鸸緹崆椴粶p,，投資者卻冷面以對。7月份以來,，新成立的53
只平均每只首募金額僅為上半年新基金募集規(guī)模均值的一半,。一方面是新基金不斷發(fā)行卻沒人買，另一方面天弘借余額寶名利雙收,。雙重壓力之下,，基金公司紛紛放下身段降低門檻，多家基金把申購門檻下調到100元,，更有基金公司將貨基申購門檻直接變成1元,。
公開資料顯示，除上述3家基金公司全面調低旗下基金產品最低申購金額外,，8月1日,，萬家貨幣宣布將網上交易平臺的最低申購限額由500元調整為1元。此外,，包括易方達,、匯添富、銀華基金等多家基金公司宣布將旗下貨幣基金最低申購門檻調低至1元,。有消息稱,，多家基金公司正準備向證監(jiān)會報批一元起賣的基金產品，公募基金掀起了設計低申購門檻產品的風潮,。在此之前,，絕大部分基金公司的基金申購門檻最低都在1000元左右，即便是基金定投,，至少也要100元起,。
“余額寶聚集市場零錢的效應讓基金公司更加注重吸引散戶資金，貨幣基金作為低風險理財工具,，1元起售可迎合市場,。”一位基金業(yè)內人士對本報記者表示,，現(xiàn)在市場環(huán)境對基金銷售來說并不是好時候,，又趕上基金審批制改為備案制，基金會越來越多,，產品設計上同質化現(xiàn)象將趨于嚴重,，基金整體銷售難度自然增加。而降低門檻無疑是為了吸引更多投資者,。同時,，一旦獲取到更多的投資者資料，就能方便基金公司的持續(xù)營銷，也能使后續(xù)服務更具針對性,、更加細化,，對投資者而言是件好事,。
以分級基金為例,，此前監(jiān)管部門將分級基金認購門檻提高至5萬元，主要是出于防范投資風險的考慮,。不過,，5萬元門檻一定程度上也影響了分級基金的首發(fā)規(guī)模，不利于基金穩(wěn)定運作,。長期來看,，降低門檻有利于分級基金發(fā)展。比如國泰國證房地產行業(yè)指數(shù)分級基金是首只認購戶數(shù)未達上市條件的分級基金,，成立時認購
戶數(shù)僅為357戶,，將場外申購門檻調為1000元再打開申贖后，該基金持有戶數(shù)迅速達到1292戶,。近期,，鵬華基金宣布，鵬華資源分級場外將申購,、定投最低金額從50
000元下調到100元,，成為今年以來下調最低申購金額幅度最大的一只公募基金產品。
“我們也不能只做中老年人的生意,。如今的投資者有年輕化,、網絡化、資金碎片化的特點,，所以降低投資門檻,，也有助于他們將閑散資金投入理財�,！眮碜曰鸸镜匿N售人士說,。萬家基金相關人士也表示，這都是受了余額寶,、現(xiàn)金寶的刺激,。未來貨幣基金、債券基金都會向著增加支付功能,、增加流動性的方向變化,。“未來1元基金會成為市場的主流”,，上述萬家基金人士說,。
值得關注的是，面對余額寶的搶眼表現(xiàn)，基金公司除了降低資金門檻外,，還在費率上打起了“主意”,。鵬華基金最新公告的信息顯示，鵬華基金網上直銷系統(tǒng)自6月28日起開通QDII基金后端收費模式,，且將進行持續(xù)一年的費率優(yōu)惠期,，選擇后端收費模式申購基金的投資者可以享受低至1折的費率優(yōu)惠。而從6月14日至9月30
日,，投資者使用廣發(fā)銀行借記卡在易方達網上直銷系統(tǒng)申購基金,，可享受申購費率1折的優(yōu)惠，優(yōu)惠后申購費率下限可低至0.06%,。此外,，嘉實基金、富國基金也已開通類似優(yōu)惠,。
面對基金公司接連推出的降低門檻的舉動,，業(yè)內人士表示，在基金銷售不佳的大環(huán)境下,，基金公司紛紛通過各種營銷創(chuàng)新迎合市場還是受到了肯定的,。事實上，在2008年基金銷售由熱轉冷后,，基金公司曾經集體性地將直銷平臺的認購下限下降為1萬元,，以應對銷售困局�,！叭缃窕鸸炯娂娫俣认抡{購買門檻,，更是基金公司爭取普通投資者，避免客戶流失的一種舉措,�,！鄙鲜鰳I(yè)內人士說。
不過,，一家基金公司市場部人士坦言,，公募基金的定位是老百姓的理財工具，起點是1000元還是1元區(qū)別不大,。此外,，業(yè)內人士提醒，目前除余額寶不收手續(xù)費
外,，在其他基金公司購買基金,，必須繳納管理費、服務費及托管費等,。在基金贖回時,，還要另外繳納贖回費,。
還有基金業(yè)內人士認為，公募基金的初衷是好的,，但從公募基金產品的特性看,，能夠適應這種設計的只有貨幣市場基金產品，如果其他類型產品也按照一元,、百元申購門檻來設計,，可能會增加基金公司的負擔和風險�,！耙苑旨壔馂槔�,，如果普通投資者也加入的話,，可能要考慮他們的風險承受能力,，重新制定新的風控標準”。針對目前基金公司一窩蜂似的調低旗下基金產品申購金額,，還有基金業(yè)內人士提醒,，基金公司吸引投資者，給持有人穩(wěn)定的收益增長才是關鍵所在,，降低申購標
準的舉措,，不是治本之策。