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“大數(shù)據(jù)”時代的喜與憂
2013-07-19   作者:唐昀  來源:經(jīng)濟參考報
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新華社/路透
  對于大多數(shù)人來說,,“大數(shù)據(jù)”是一個陌生術(shù)語,,但它的威力已無所不在:信用卡公司追蹤客戶信息,能迅速發(fā)現(xiàn)資金異動,并向持卡人發(fā)出警示;能源公司利用氣象數(shù)據(jù)分析,可以輕松選定安裝風輪機的理想地點……
  牛津大學教授維克多·梅耶-舍恩伯格在其新書《大數(shù)據(jù)》中說,,這是一場“革命”,將對各行各業(yè)帶來深刻影響,,甚至改變?nèi)藗兊乃季S方式,,但這同時也引發(fā)“數(shù)據(jù)暴政”的擔憂。

  商業(yè):提供“精準預(yù)測”

  在一些公司,、實驗室和政府機構(gòu),,“數(shù)據(jù)”被捧為21世紀新型“石油”或“黃金”,。一些統(tǒng)計學家、物理學家和所謂的數(shù)據(jù)科學家從中獲利豐厚,,他們服務(wù)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用程序開發(fā)公司,,“藍色彼岸”便是其中之一。
  “藍色彼岸”成立于5年前,,目前有85名員工,。經(jīng)理尤韋·魏斯介紹,公司利用自行開發(fā)的軟件,,分析超市刷卡記錄,、天氣資訊、學校放假信息和交通報告等數(shù)據(jù),,為客戶提供“精準預(yù)測”,。
  例如,“藍色彼岸”發(fā)現(xiàn),,某些日子里,,一家超市的牛奶、巧克力棒和蘋果的銷量大幅上升,,而這一時間恰好與附近一家青年旅社里一群學生的到來相吻合,。于是,公司搜集鄰近各州學校放假安排等資訊,,利用軟件計算出某一特定時間可能到來的學生人數(shù),。
  再如,“藍色彼岸”發(fā)現(xiàn),,如果遇到周三為節(jié)假日,,其前后幾天小孩不用上學,因此對面包片的需求量減少,,“藍色彼岸”的存貨預(yù)訂系統(tǒng)會自動做出相應(yīng)調(diào)節(jié),。
  此外,“藍色彼岸”幫助dm連鎖藥店計算最合理的員工人數(shù),,并為每家分店提供銷售預(yù)測報告,。
  德國郵購業(yè)巨頭奧托集團說,自從使用“藍色彼岸”的軟件,,銷售預(yù)測準確度提高20%到40%。集團準備把該軟件應(yīng)用推廣到旗下運動品牌SportScheck,,并收購“藍色彼岸”50%股權(quán),。
  “大數(shù)據(jù)正在重塑整個經(jīng)濟,我們只是處于起步階段,�,!蔽核拐f,。

  醫(yī)療:開啟個性化治療

  位于柏林巴伯爾斯貝格地區(qū)的哈索·普拉特納研究所(HPI)可能成為數(shù)以百萬計癌癥患者的希望。研究所二樓的計算機房常年保持低溫,,以免價值150萬歐元的處理器過熱,。普通計算機只有1個處理器,但那里的每臺計算機有40個處理器,,運算速度是傳統(tǒng)計算機的1000倍,,甚至更快。
  普拉特納是全球最大的企業(yè)管理和系統(tǒng)化商務(wù)解決方案供應(yīng)商“思愛普”(SAP)的創(chuàng)始人,,也是HPI的贊助人,。他介紹說,HPI的漢娜數(shù)據(jù)庫技術(shù)始于一個名叫“SanssouciDB”的項目,,由8個大學生創(chuàng)立,,曾獲得創(chuàng)新大獎,如今已成為“內(nèi)存儲處理”的代名詞,。
  HPI負責人,、數(shù)學家克里斯托弗·邁內(nèi)爾認為,該技術(shù)不僅有廣泛的商業(yè)前景,,而且為癌癥治療提供機遇,“我們正站在個性化醫(yī)療的門檻上”,。
  邁內(nèi)爾說,,每一種腫瘤都不盡相同,這意味著同樣的治療方法對不同人會產(chǎn)生不同效果,。目前,,為了給患者制定有針對性的治療方案,需花費數(shù)月破譯其基因組,。但在HPI“超級大腦”的幫助下,,破譯基因組只需要短短數(shù)秒,。
  此外,,HPI的電腦可以從公共基因庫中精選所有信息,為每一個患者尋找到最合適他癥狀的治療方案,�,!澳壳埃@種搜索配對過程還需花費數(shù)月時間,�,!边~內(nèi)爾說。

  安全:抓賊反恐斗黑客

  在美國加州圣克魯斯市一個地下車庫,,一名小偷正在撬車,,卻被幾米開外正在一輛車里吃午餐的警察逮了個正著,。這名警察并非碰巧出現(xiàn)在那里,而是根據(jù)一個計算機軟件的推薦在此守株待兔,。
  過去兩年里,,這座城市的警察換班時,都會根據(jù)長官和軟件發(fā)出的指示外出巡邏,。該軟件輸入了警方所有數(shù)據(jù),,不斷更新,用于計算何時何地可能發(fā)生夜盜,、搶劫,、偷車等犯罪行為,其中2/3切實發(fā)生了,。
  這一軟件由計算機專家喬治·莫勒和人類學家杰弗里·布蘭廷漢姆聯(lián)合編寫,,參照了預(yù)測地震余震的程序模式。圣克魯斯警察局副局長史蒂夫·克拉克2011年得知這一創(chuàng)意,,三人共同開展測試,。他們把圣克魯斯市8年來的犯罪記錄輸入程序,再加上其他潛在相關(guān)數(shù)據(jù),,比如天氣狀況,、公園資訊和公交線路等。
  “起初,,很多人持懷疑態(tài)度,,包括我自己,”克拉克說,,“但數(shù)據(jù)本身證明其確實有效,。”據(jù)他介紹,,使用犯罪預(yù)測系統(tǒng)一年后,,夜盜案件減少11%,盜車案件減少8%,,破案率大幅提升56%,。
  軍隊和情報機構(gòu)也非常重視數(shù)據(jù)分析。比如,,在搜尋本·拉丹的過程中,,“大數(shù)據(jù)”就發(fā)揮了重要作用,正是數(shù)據(jù)庫分析讓調(diào)查人員把目光聚焦在巴基斯坦的阿伯塔巴德,。
  Splunk是情報界和軍方炙手可熱的軟件供應(yīng)商,。不久前,在科技記者評出的全球最具創(chuàng)意的公司中,,Splunk名列第5,,而谷歌僅列第11位。全球超過90個國家的政府,、機構(gòu),、企業(yè)在使用Splunk的應(yīng)用軟件,包括美國五角大樓和國土安全部,。
  Splunk產(chǎn)品部高級副總裁圭多·施羅德說:“安全領(lǐng)域是‘大數(shù)據(jù)’應(yīng)用增長最快的領(lǐng)域之一,。”除對付犯罪和恐怖主義外,,Splunk的軟件還能查明黑客攻擊等網(wǎng)絡(luò)犯罪,。

  警惕“數(shù)據(jù)暴政”

  個性化服務(wù)是“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用程序魅力所在。比如,,如果有人在“臉譜”上表示“喜歡”某款牛仔褲,,當他下次進入該店鋪時,就可能收到店主給他發(fā)送的同品牌牛仔褲的打折信息,。這看起來對零售商和消費者都有好處,,但主張保護數(shù)據(jù)隱私的人卻認為,“大數(shù)據(jù)”理念其實與“專制獨裁”沒有區(qū)別,。
  為消除人們顧慮,,許多公司強調(diào)他們收集、儲存,、分析數(shù)據(jù)都是“匿名”的,,但事實上可能并非如此。在線期刊《科學報道》近期一項研究顯示,,每個人有自己的行動模式,,95%的人可能被識別。普林斯頓計算機科學家阿爾溫德·納拉亞南在其博客上說,,可供分析的數(shù)據(jù)越多,,就越不可能保持“匿名”,識別一個人只要33個字節(jié)的信息量,。
  紐約廣告商奧美的調(diào)查顯示,,75%受訪者表示不希望企業(yè)存儲個人數(shù)據(jù),90%反對企業(yè)追蹤自己的上網(wǎng)記錄,。
  在現(xiàn)代社會,,一個更加迫切的問題是:人們是否真的愿意接受一個“數(shù)字驅(qū)動經(jīng)濟”的世界?在這個世界里,,數(shù)據(jù)分析能預(yù)測你的孩子在學校表現(xiàn)如何,,他將來適合怎樣的工作,誰有多大幾率犯罪或得癌癥,電視臺和唱片公司能根據(jù)預(yù)測迎合觀眾或聽眾的口味……但在這個一切都計算好的世界里,,創(chuàng)意,、靈感和驚喜在哪里?
  互聯(lián)網(wǎng)哲學家葉夫根尼·莫羅佐夫?qū)υS多“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用程序背后的意識形態(tài)提出尖銳批評,,警告即將發(fā)生“數(shù)據(jù)暴政”,。他提出,那些“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用程序應(yīng)當接受獨立審計人定期審查,,以防權(quán)力濫用,。

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