由于擔(dān)心雙反調(diào)查后進(jìn)口紅酒價(jià)格上漲,，不少消費(fèi)者開(kāi)始大舉“囤酒”，消費(fèi)潛力提前釋放,，而進(jìn)口紅酒經(jīng)銷商也借機(jī)一邊拉抬價(jià)格,，一邊加快去庫(kù)存
在歐盟對(duì)華進(jìn)行雙反調(diào)查之際，中國(guó)突然啟動(dòng)了對(duì)歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查,。消息一出,，A股市場(chǎng)葡萄酒概念股聞風(fēng)上漲，多家公司股票漲停,。據(jù)了解,，由于擔(dān)心日后價(jià)格上漲，不少消費(fèi)者開(kāi)始提前“囤酒”,。原本平靜的進(jìn)口紅酒市場(chǎng)一下子被打破了,，進(jìn)口紅酒的銷售需求一下子被釋放了出來(lái),，一些大型進(jìn)口紅酒銷售平臺(tái)的銷售額一下子增長(zhǎng)了很多。
國(guó)內(nèi)最大的紅酒電商平臺(tái)CEO呂意德對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者證實(shí),，葡萄酒“雙反”調(diào)查消息出臺(tái)后,，酒美網(wǎng)的銷售額同比上一月激增了30%以上，批量購(gòu)買1箱(6瓶)以上紅酒的用戶數(shù)量明顯增多,。
一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“囤酒潮的出現(xiàn)也在意料之中。來(lái)自海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口紅酒約有60%來(lái)自歐盟地區(qū),，一旦政府正式實(shí)施對(duì)歐盟葡萄酒的雙反，則意味著消費(fèi)者需要為來(lái)自歐盟的葡萄酒支付更高的價(jià)格,�,！�
進(jìn)口商欲借雙反去庫(kù)存
消費(fèi)者的囤貨行為，也讓此前還在為如何消化“雙反”成本發(fā)愁的進(jìn)口商們看到了商機(jī),。于是,，在進(jìn)口紅酒商們一邊放出“即將漲價(jià)”的聲音，一邊大肆囤積貨源,，以期能借助消費(fèi)者的購(gòu)買恐慌,，在后“雙反”行情大賺一筆。
渤海國(guó)際葡萄酒交易所董事長(zhǎng)孟佳萍表示,，2012年春節(jié)以來(lái),，進(jìn)口葡萄酒銷量大幅下滑，很多產(chǎn)品賣不動(dòng),，而借助于“雙反”調(diào)查的消息,，不少葡萄酒進(jìn)口商則借機(jī)大清庫(kù)存。
長(zhǎng)期以來(lái),，與中國(guó)白酒的品牌化格局相比,，國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)則一直以來(lái)以“散”著稱：不僅紅酒品牌眾多，僅法國(guó)波爾多認(rèn)證的正規(guī)品牌就達(dá)4000多家,，進(jìn)口紅酒商數(shù)量也多達(dá)數(shù)萬(wàn)之巨,，正因如此，國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)雖然潛力巨大,，但是市場(chǎng)卻過(guò)于分散,。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有3863家葡萄酒進(jìn)口商,。而另有數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)競(jìng)逐同一個(gè)市場(chǎng),，難免魚龍混雜,。對(duì)于一些實(shí)力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言,，采取不良手段乃至非法手段，幾乎成為獲取盈利的唯一途徑,。
葡萄酒評(píng)論家于斐認(rèn)為,，正是進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場(chǎng)亂象的溫床，讓用戶在選擇的時(shí)候往往無(wú)所適從,，導(dǎo)致了以次充好,、以假亂真現(xiàn)象橫行。
酒美網(wǎng)欲借雙反整合市場(chǎng)
就在各路葡萄酒經(jīng)銷商欲借“雙反”消息拉升價(jià)格,，準(zhǔn)備大賺一筆時(shí),，酒美網(wǎng)卻反其道而行之，祭出了今年以來(lái)讓利幅度最大的價(jià)格戰(zhàn),。數(shù)據(jù)顯示,，今年以來(lái)，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月位居國(guó)內(nèi)紅酒電商榜首位置,，
7月1日,，酒美網(wǎng)發(fā)起了為期一個(gè)月的又一輪價(jià)格大戰(zhàn)。據(jù)酒美網(wǎng)CEO呂意德透露,，這一次酒美網(wǎng)預(yù)計(jì)將發(fā)放高達(dá)5億元的現(xiàn)金券,，在此基礎(chǔ)上，用戶還可再享受購(gòu)物金額滿300減100,，可以說(shuō)是酒美網(wǎng)自成立優(yōu)惠力度最大的一次,。
“我們是想通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)告訴用戶不用過(guò)于恐慌，即便是‘雙反’成立,，用戶仍然可以通過(guò)電商渠道買到比此前在線下還便宜的進(jìn)口紅酒”,，呂意德對(duì)記者表示，“像酒美網(wǎng)電商,，集進(jìn)口商和零售商于一體,，省卻了很多的渠道成本，同品牌,、同年份的紅酒,，至少要比線下便宜40%以上。而無(wú)論如何,，‘雙反’也不可能增加40%的成本,。酒美網(wǎng)在這個(gè)時(shí)候發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)，就是希望憑借資本和規(guī)模優(yōu)勢(shì),，打消那些抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的中小進(jìn)口商和零售商的‘漲價(jià)’預(yù)期,，并被‘雙反’后的高成本所拖累，從而加速行業(yè)整合”。
呂意德表示,，此番價(jià)格戰(zhàn)除了意欲淘汰“弱者”之外,，也是為了讓更多用戶借機(jī)了解和接觸電商渠道。
波爾多國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)(VINEXPO)最新發(fā)布的報(bào)告顯示,，網(wǎng)絡(luò)渠道正在逐步成為主流,，約有27%的中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買葡萄酒。報(bào)告預(yù)計(jì),，到2020年這一比例將上升至47%,。
上述分析人士認(rèn)為，由于用戶對(duì)于價(jià)格的敏感,，在線上線下價(jià)格差異比較大的情況下,，借助于葡萄酒“雙反”調(diào)查，或許會(huì)縮短線下用戶向線上轉(zhuǎn)化的時(shí)間的進(jìn)程,，“今年以來(lái)，酒美網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月位踞國(guó)內(nèi)紅酒電商榜首位置,，這意味著一旦用戶更多的把目光從傳統(tǒng)線下渠道轉(zhuǎn)向電商,，有著規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)的葡萄酒電商將會(huì)大大受益”。
雙反調(diào)查將使我國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的局面,，“一些具有實(shí)力,，產(chǎn)品線豐富的經(jīng)銷商，將會(huì)穩(wěn)固下來(lái),；而產(chǎn)品線單一,，抗風(fēng)險(xiǎn)能力小的中小經(jīng)銷商有可能被淘汰�,！眳我獾卤硎�,，“接下來(lái)酒美網(wǎng)將持續(xù)通過(guò)大力度的價(jià)格促銷和品牌推廣等加強(qiáng)主動(dòng)攻勢(shì)，搶占市場(chǎng)”,。
于斐則表示,，要整頓進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境,，有必要提高準(zhǔn)入門檻,，促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤散沙”的局面,。