為給持續(xù)營銷打通各種關(guān)口,，基金主動(dòng)下調(diào)旗下產(chǎn)品購買門檻,，同時(shí)，也有多家公司給出費(fèi)率優(yōu)惠,。
中�,；鹑涨鞍l(fā)布公告稱,，中海基金旗下中海上證50指數(shù)增強(qiáng)基金,、中海能源策略混合基金,、中海藍(lán)籌靈活配置、中海環(huán)保新能源和中海消費(fèi)主題精選基金自5月27日起,，對申購費(fèi)率進(jìn)行調(diào)整,，將基金申購費(fèi)率結(jié)構(gòu)統(tǒng)一調(diào)整為四個(gè)檔次，并對申購金額在500萬元以上（含）的申購統(tǒng)一收取每筆1000元申購費(fèi),。
據(jù)證券時(shí)報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì),，5月以來，有近70只基金產(chǎn)品發(fā)布費(fèi)率優(yōu)惠公告,，涉及不同銀行,、券商等平臺(tái)，其中以第三方在線平臺(tái)為主,。不僅如此,，交銀施羅德和申萬菱信基金日前發(fā)布公告，旗下部分基金將對養(yǎng)老金客戶實(shí)施優(yōu)惠費(fèi)率,，最高優(yōu)惠幅度為2折銷售,。包括易方達(dá)、國投瑞銀,、光大保德信,、廣發(fā)基金等都為養(yǎng)老金提供特定申購費(fèi)率，上述幾家公司都把低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品作為突破口,，推出的優(yōu)惠產(chǎn)品均為債基,，折扣為3-4折,。
此外,，下調(diào)基金申購以及定投資金門檻,，成為基金公司持續(xù)營銷的又一選擇。交銀施羅德基金日前發(fā)布公告稱,，公司決定于5月24日起調(diào)整網(wǎng)上直銷交易平臺(tái)基金轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)的投資起點(diǎn)金額,，從目前基金轉(zhuǎn)換每筆最低金額200元（含），統(tǒng)一調(diào)整為100元,。公開消息也顯示,，易方達(dá)和匯添富旗下場內(nèi)貨幣基金已將認(rèn)購門檻降至1元，金鷹基金一款普通貨幣基金也宣布將門檻降至1元,，基金定投的門檻首次降至1元,。
此外，基金公司日前正在申報(bào)的浮動(dòng)費(fèi)率基金,，更是主動(dòng)打破基金管理費(fèi)框架,。富國基金上報(bào)了“富國目標(biāo)收益兩年期純債債券基金”和“富國目標(biāo)收益一年期純債債券基金”，華安基金則上報(bào)了“華安年年紅定期開放債券型證券投資基金”,。此外,，中歐基金也已上報(bào)相關(guān)浮動(dòng)匯率產(chǎn)品。
“現(xiàn)在基金公司做的各種費(fèi)率和門檻變動(dòng),，都是為給持續(xù)營銷打開大門,。”上海一家基金公司市場部人士透露,，但目前基金公司的持續(xù)營銷暫時(shí)還無法看到任何量的支持,。“二季度以來,，全公司在渠道上進(jìn)行固定收益產(chǎn)品持續(xù)營銷,，但結(jié)果是給了激勵(lì)依舊沒有實(shí)現(xiàn)增量�,！�
摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅表示,，產(chǎn)品數(shù)量增多帶出的副作用是產(chǎn)品稀缺性溢價(jià)消失。自此開始,，基金的持續(xù)營銷必然要走向更為眾人的理性認(rèn)知和接受,，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)也必然需要更多考慮創(chuàng)新和市場需求。