日前，東風(fēng)汽車(chē)公司借助第十五屆上海國(guó)際車(chē)展這一開(kāi)放的大平臺(tái),，以龐大陣容全面發(fā)布了東風(fēng)乘用車(chē)風(fēng)神,、風(fēng)行,、風(fēng)度三大子品牌。
東風(fēng)公司董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記徐平說(shuō)，面向世界,，東風(fēng)乘用車(chē)品牌將秉承“自豪向前”的品牌精神，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),、自主發(fā)展,、開(kāi)放合作為首要任務(wù),，在優(yōu)秀的基礎(chǔ)上追求卓越，利用大協(xié)同戰(zhàn)略平臺(tái)打造體現(xiàn)“時(shí)尚科技、關(guān)愛(ài)家庭,、專(zhuān)業(yè)信賴(lài)”為特點(diǎn)的汽車(chē)產(chǎn)品，使之成為一個(gè)具有深厚東方文化底蘊(yùn)的國(guó)際品牌,。
疊加出強(qiáng)大核心競(jìng)爭(zhēng)力
在國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,，東風(fēng)風(fēng)神、風(fēng)行,、風(fēng)度三大子品牌共同構(gòu)筑起東風(fēng)乘用車(chē)品牌,，幾乎覆蓋了中級(jí)車(chē)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng),。在東風(fēng)大協(xié)同戰(zhàn)略下,，通過(guò)對(duì)各種現(xiàn)有資源的整合，必將疊加出更高效的生產(chǎn)力和更強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
東風(fēng)乘用車(chē)公司強(qiáng)調(diào)，要以“時(shí)尚但不盲從的設(shè)計(jì),、合資品牌的技術(shù)與品質(zhì),、更高的品價(jià)比、亮點(diǎn)的科技裝備”呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)神品牌時(shí)尚科技的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，為客戶(hù)打造科技感強(qiáng),、外觀(guān)時(shí)尚,、國(guó)際品質(zhì),，領(lǐng)先科技與乘駕樂(lè)趣的中高端品牌形象。
要以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng),、充滿(mǎn)活力的設(shè)計(jì)、合資品牌技術(shù)血統(tǒng)、更高品價(jià)比,、專(zhuān)業(yè)的駕駛性能與配置、經(jīng)濟(jì)省油”呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)度品牌專(zhuān)業(yè)信賴(lài)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，為客戶(hù)打造出時(shí)尚運(yùn)動(dòng),、充滿(mǎn)活力、優(yōu)秀技術(shù)血統(tǒng),、駕駛性能卓越的專(zhuān)業(yè)品牌形象。
要以“溫和流暢又不失線(xiàn)條感的外觀(guān),、經(jīng)濟(jì)實(shí)用,、安全性好、故障率低,、寬敞的車(chē)內(nèi)空間與乘坐舒適”呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)行品牌關(guān)愛(ài)家庭的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)打造出溫和流暢,、宜商宜家,、寬敞舒適的高性?xún)r(jià)比品牌形象,。
屆時(shí),，由東風(fēng)風(fēng)神,、風(fēng)行,、風(fēng)度三大子品牌共同支撐起的母品牌必將創(chuàng)造創(chuàng)新的傳奇。
疊加出戰(zhàn)略自信
東風(fēng)公司總經(jīng)理朱福壽說(shuō),，公司大自主事業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，不進(jìn)則退,，慢進(jìn)亦退,。加快自主事業(yè)發(fā)展已經(jīng)刻不容緩,。
發(fā)展自主事業(yè),，我們要有文化積淀自信，綜合實(shí)力自信,，后發(fā)優(yōu)勢(shì)自信,。2007年，東風(fēng)公司從建設(shè)“三個(gè)東風(fēng)”的戰(zhàn)略高度出發(fā),，全力投入到自主乘用車(chē)發(fā)展之中,，東風(fēng)乘用車(chē)公司應(yīng)時(shí)而生,。2011年7月,，東風(fēng)公司提出大自主戰(zhàn)略,，12月，公布了自主品牌的事業(yè)計(jì)劃,，即“乾”D300計(jì)劃,；2012年7月，確認(rèn)東風(fēng)乘用車(chē)品牌及下屬三個(gè)子品牌,，東風(fēng)風(fēng)神、風(fēng)行,、東風(fēng)鄭州日產(chǎn)(2013年4月19日改為東風(fēng)風(fēng)度),，9月，發(fā)布東風(fēng)乘用車(chē)品牌標(biāo)識(shí),。
2011年以來(lái),，東風(fēng)品牌乘用車(chē)在自主品牌中的行業(yè)地位快速上升,，銷(xiāo)量由第9名躍升為2012年的第7名,，同比增幅保持在40%以上，與微增長(zhǎng)局面形成鮮明對(duì)比,；2013年一季度數(shù)據(jù)表明,，東風(fēng)品牌乘用車(chē)以8.2萬(wàn)輛銷(xiāo)量,，實(shí)現(xiàn)40.2%的同比增長(zhǎng)，穩(wěn)居三大央企汽車(chē)品牌之首,。
發(fā)布會(huì)上,，東風(fēng)汽車(chē)公司還發(fā)布了東風(fēng)乘用車(chē)品牌口號(hào)——“自豪向前”,，東風(fēng)乘用車(chē)品牌認(rèn)為,，“自豪”不是狹隘的自主的民族主義情感,，而是具有開(kāi)放精神勇于向前開(kāi)拓全球市場(chǎng)的自信,、優(yōu)越的情感，是道路自信,、文化自信,、實(shí)力自信、專(zhuān)業(yè)自信,、產(chǎn)品自信的具體凝結(jié)和綜合體現(xiàn),。
疊加出戰(zhàn)略縱深
東風(fēng)的“十二五”計(jì)劃，確定了“做強(qiáng)做優(yōu),，建設(shè)國(guó)內(nèi)最強(qiáng),、國(guó)際一流汽車(chē)制造商”的戰(zhàn)略目標(biāo)。這份計(jì)劃的核心將圍繞自主品牌的突圍展開(kāi),，“乾”D300計(jì)劃不僅代表國(guó)內(nèi)大型汽車(chē)集團(tuán)對(duì)未來(lái)車(chē)市的預(yù)判,，而且也明確了東風(fēng)汽車(chē)未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
具體來(lái)說(shuō),，“乾”D300計(jì)劃目標(biāo)是：到2016年,，東風(fēng)汽車(chē)自主品牌包括商用車(chē)和乘用車(chē)銷(xiāo)量要達(dá)到300萬(wàn)輛，其中東風(fēng)品牌商用車(chē)100萬(wàn)輛,，東風(fēng)品牌乘用車(chē)100萬(wàn)輛,，其他自主品牌100萬(wàn)輛。
朱福壽表示,，從“十二五”開(kāi)始,，東風(fēng)公司進(jìn)入了公司發(fā)展歷史上第五個(gè)階段。這個(gè)階段的重要標(biāo)志是：集團(tuán)合資公司的事業(yè)和自主事業(yè)要齊頭并進(jìn),。所以,，“十二五”東風(fēng)公司將堅(jiān)持兩條戰(zhàn)線(xiàn)并進(jìn)的路線(xiàn),。一條是已經(jīng)取得良好業(yè)績(jī)的合資公司繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，另一條戰(zhàn)線(xiàn)是全集團(tuán)的重點(diǎn)要轉(zhuǎn)到以自主事業(yè)發(fā)展為核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)上,。
未來(lái)的東風(fēng)乘用車(chē)品牌,，將時(shí)刻關(guān)注并融入世界汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展歷程,，立足于國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)消費(fèi)市場(chǎng),，融合國(guó)際,、國(guó)內(nèi)行業(yè)的先進(jìn)資源,，基于大協(xié)同戰(zhàn)略平臺(tái)去不斷打造覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)的魅力產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,，提升人們的汽車(chē)生活品質(zhì),，打造出讓消費(fèi)者,、員工和社會(huì)引以為豪的一流乘用車(chē)品牌。
此間的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為,，東風(fēng)乘用車(chē)品牌的全面發(fā)布,，體現(xiàn)了東風(fēng)汽車(chē)公司以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，對(duì)消費(fèi)者主流價(jià)值觀(guān)的準(zhǔn)確把握,，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)前景的預(yù)判,，體現(xiàn)出東風(fēng)汽車(chē)公司整合公司內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源能力的不斷提升,。