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在國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)份額被逐年蠶食的大背景下，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者近日獲悉,，由蓬萊瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園釀制的3款葡萄酒,，成功打入歐洲市場(chǎng)，進(jìn)駐法國(guó)、比利時(shí)及荷蘭的3家機(jī)場(chǎng)奢侈品免稅店,，成為繼茅臺(tái)之后第二個(gè)進(jìn)駐該免稅店的中國(guó)酒,，并且今后有望在歐洲市場(chǎng)全面開售。
打入機(jī)場(chǎng)免稅店
12日中午,，蓬萊瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園,。談及成功打入歐洲市場(chǎng)，瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園有限公司副總經(jīng)理李明直言,，這得益于公司一直堅(jiān)持的酒莊化發(fā)展模式和釀造高品質(zhì)莊園酒的市場(chǎng)定位,，從口感和品質(zhì)等方面得到了歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可。
“在去年的倫敦品醇客世界葡萄酒大賽中,，瑞楓奧塞斯葡萄酒憑借莊園自產(chǎn)自釀的卡本內(nèi)干紅2010,，成為惟一獲得金獎(jiǎng)葡萄酒稱號(hào)的中國(guó)品牌。大賽結(jié)束后,，比利時(shí)OTC集團(tuán)就主動(dòng)聯(lián)系我們,，希望將我們生產(chǎn)的葡萄酒引入歐洲機(jī)場(chǎng)免稅商店�,！崩蠲鞲嬖V導(dǎo)報(bào)記者,，目前這3款葡萄酒的市場(chǎng)定價(jià)分別為32歐元、28歐元和15歐元,，相比歐洲市場(chǎng)的主流葡萄酒來(lái)說(shuō),，屬于高端價(jià)位。
“瑞楓奧塞斯成功出口歐洲,，印證了通過(guò)精品酒莊化實(shí)現(xiàn)突圍的正確性,。”驅(qū)車行駛在206國(guó)道蓬萊境內(nèi),，蓬萊市葡萄與葡萄酒局副局長(zhǎng)張磊一邊拿著規(guī)劃圖,，一邊不時(shí)回頭提醒坐在后排的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，前方就是規(guī)劃中的某片區(qū)的某某酒莊所在地,，這一地形適合發(fā)展某一種酒莊,。窗外目力所及，在成片的葡萄園包裹下,，幾座精致的歐式建筑酒莊在雨霧中依稀可見,。
值得注意的是，為培育優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū),，進(jìn)一步發(fā)展精品特色酒莊,，蓬萊市葡萄與葡萄酒局近日正式印發(fā)《蓬萊市葡萄酒莊聚集區(qū)總體規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》），在未來(lái)20年內(nèi)將蓬萊打造成為集葡萄種植與苗木培育,，葡萄酒釀造、加工與銷售，葡萄與葡萄酒技術(shù)研發(fā),、文化展示與培訓(xùn),，葡萄酒莊休閑度假于一體的世界葡萄酒名城。蓬萊自此也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)制定酒莊發(fā)展規(guī)劃的葡萄酒產(chǎn)區(qū),。
“蓬萊市土地資源并不豐富,，經(jīng)過(guò)規(guī)劃，可為今后葡萄酒莊園發(fā)展預(yù)留土地,。由于城鄉(xiāng)總體規(guī)劃具有強(qiáng)制性,，從而可以避免無(wú)關(guān)項(xiàng)目的進(jìn)駐，提高土地利用價(jià)值,�,！睆埨谡f(shuō)，《規(guī)劃》根據(jù)地形條件,、景觀條件,、交通條件、與周邊村莊的協(xié)調(diào)關(guān)系等因素,，將適宜葡萄種植和開展酒莊建設(shè)的用地分為A,、B、C等3個(gè)等級(jí),。
同時(shí),，按照酒莊的主要功能，將其分為生產(chǎn)型,、度假型,、綜合型3種類型，從而給每一地塊貼上了適宜發(fā)展的類型標(biāo)簽,。
“在建設(shè)酒莊聚集區(qū)的過(guò)程中,，我們也意識(shí)到不能急功近利，而是引導(dǎo)酒莊避免同質(zhì)化,，突出自身特色,。為此，《規(guī)劃》分設(shè)了近期,、中期,、遠(yuǎn)期3個(gè)階段，通過(guò)制定不同的發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)循序漸進(jìn),；同時(shí),，為避免投機(jī)者借助建設(shè)酒莊發(fā)展單純的別墅等地產(chǎn)行為，《規(guī)劃》還對(duì)投資酒莊的葡萄產(chǎn)量進(jìn)行了嚴(yán)格界定,�,！睆埨谡f(shuō),。
抵御進(jìn)口葡萄酒沖擊
“相比中西部地區(qū)走葡萄酒大規(guī)模工廠化生產(chǎn)道路，酒莊化是蓬萊葡萄酒行業(yè)由量的擴(kuò)張到量質(zhì)并重的必然選擇,，特色化,、高端化、集群化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì),�,！睆埨诟嬖V導(dǎo)報(bào)記者，這份《規(guī)劃》是他們同中國(guó)城市發(fā)展研究院經(jīng)過(guò)一年勘查,、編制的結(jié)晶,，實(shí)際上2012年年底就已經(jīng)對(duì)外發(fā)布，后又經(jīng)過(guò)征求各個(gè)酒莊及片區(qū)所在村鎮(zhèn)意見,，多次完善才正式出爐的,。
截至目前，蓬萊共有已建和在建葡萄酒莊22個(gè),�,！兑�(guī)劃》要求，到2015年,，“一帶三谷”內(nèi)共規(guī)劃建設(shè)酒莊56個(gè)（包含已建,、在建及簽約酒莊）；到2020年這一數(shù)量將達(dá)到105個(gè),，總占地面積6315公頃,，總投資達(dá)386億元。
“葡萄酒產(chǎn)業(yè)酒莊化,，不僅是葡萄酒從低端向高端實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的表現(xiàn),，亦是應(yīng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的必經(jīng)之路�,！睆埨诒硎�,，即便面臨低價(jià)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒沖擊，國(guó)內(nèi)葡萄酒的消費(fèi)市場(chǎng)依然發(fā)展速度較快,，特別是高端市場(chǎng),，容量較大，還存在較大供應(yīng)缺口,。由于進(jìn)口葡萄酒一直占據(jù)著高端市場(chǎng),，這就要求國(guó)內(nèi)葡萄酒要從自身找原因，學(xué)習(xí)國(guó)外酒莊打造精品意識(shí),，定位于釀造高品質(zhì)的莊園酒,。
同時(shí)，受政策影響,，發(fā)達(dá)國(guó)家將葡萄酒定義為農(nóng)產(chǎn)品,，在農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼和出口退稅等方面較之中國(guó)葡萄酒屬于輕工產(chǎn)品有較大的政策優(yōu)勢(shì),，從而直接導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)，甚至一些品質(zhì)不如國(guó)產(chǎn)葡萄酒的進(jìn)口酒充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。張磊呼吁,，希望國(guó)家能夠出臺(tái)政策，仿效國(guó)外將葡萄酒列為農(nóng)產(chǎn)品,，享受政府稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼扶持，抵御進(jìn)口葡萄酒沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。
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