在經(jīng)歷了連續(xù)幾個季度的業(yè)績低迷后，一度的業(yè)界翹楚盛大游戲,，單季營收首度跌出國內(nèi)游戲行業(yè)前三。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，如果盛大游戲未來不能推出品質(zhì)優(yōu)良的游戲項目,，不但無法扭轉(zhuǎn)目前公司營收和利潤雙雙下滑的不利局面,，還有可能使這一情況繼續(xù)惡化。
跌出國內(nèi)游戲前三
2月26日，盛大游戲公布了截至2012年12月31日的第四季度兼全年未經(jīng)審計財報,。數(shù)據(jù)顯示,，盛大游戲第四季度凈營收為10.82億元(1.72億美元)，同比下滑25.9%,；凈利潤為2.14億元(3410萬美元),，同比下滑29.6%,。公司2012年全年凈營收為46.82億元(7.45億美元),，同比下滑11.4%,；凈利潤為11.13億元(1.77億美元)，同比下滑12%,。
值得注意的是,，2012年第四季度盛大游戲營業(yè)收入為1.72億美元，首次低于暢游的1.735億美元,。這意味著,，在經(jīng)歷了連續(xù)幾個季度的業(yè)績低迷后,，一度的業(yè)界翹楚盛大游戲，單季營收首度被暢游超越,，跌出國內(nèi)游戲行業(yè)前三,，而暢游則終于實現(xiàn)超越,，成功上位。公開數(shù)據(jù)顯示,，此前的幾個季度,，盛大游戲的營收能力持續(xù)疲軟，逐步被騰訊,、網(wǎng)易超越。根據(jù)目前數(shù)據(jù),，國內(nèi)游戲行業(yè)前三名分別是騰訊,、網(wǎng)易、暢游,。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，2010年第四季度到2012年第一季度，盛大游戲的單季營業(yè)收入均在2億美元以上,，并呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢,。但從2012年第二季度開始,，營收卻出現(xiàn)明顯下滑，不但單季營收低于2億美元,，而且出現(xiàn)了逐季下滑的不利局面,。而暢游則在同期保持穩(wěn)定增長，從2010年第四季度的營收不足1億美元,，一路飆升至2012年第四季度的1.735億美元,。
值得注意的是,，暢游的利潤增長水平同樣保持強勁的勢頭，從2010年第四季度的不足5000萬美元,，增長至2012年第四季度的7520萬美元,，并在2011年第一季度、2011年第二季度,、2011年第四季度,，以及2012年全年超過盛大游戲。而盛大游戲的利潤情況,，同期卻始終在5000萬美元上下掙扎，并從2012年第一季度開始不斷下滑,，2012年第四季度，這一數(shù)據(jù)僅有3410萬美元,，不及暢游同期利潤的一半,。
游戲項目青黃不接
2月27日，盛大游戲最新的6-K文件顯示,，公司首席技術(shù)官(CTO)陳峰已因個人原因離職。盡管公司強調(diào)陳鋒的離職是個人原因,，但業(yè)內(nèi)還是認(rèn)為,，這和盛大游戲近期尷尬的業(yè)績有關(guān)。而這是繼2012年8月公司CEO譚群釗離職后,，盛大游戲再次高管調(diào)整。
業(yè)內(nèi)指出,，隨著盛大游戲支柱游戲《傳奇》系列和《龍之谷》的老化,，致使盛大游戲營收出現(xiàn)疲軟。而在代理游戲方面,，盛大游戲近幾年難以推出更好的替代《傳奇》的游戲，《時空裂痕》等游戲究竟能帶來多大的沖擊也令人難以預(yù)測,，而自主研發(fā)的游戲也未能給盛大游戲帶來更多的用戶,。
另有知情人士認(rèn)為，此前盛大游戲曾裁撤多個游戲項目,，致使公司盈利能力下降。據(jù)介紹,，成立于2012年上半年的盛大游戲《龍珠OL》項目組,，因種種原因，成員在2012年下半年進行了內(nèi)部轉(zhuǎn)崗,。而近期盛大游戲的另一款網(wǎng)游《千年之王》項目裁員的消息再次不脛而走,。
事實上,，對于目前國內(nèi)以開發(fā)和運營網(wǎng)游為主的游戲公司而言，好的游戲項目對公司營收和利潤有著重大影響,。此前,，大受歡迎的《魔獸世界》更換國內(nèi)代理商，就曾給第九城市和網(wǎng)易的營收造成重大影響,，而騰訊旗下的多款熱門網(wǎng)游，同樣讓公司賺的盆滿缽滿,。因此,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果盛大游戲未來不能推出品質(zhì)優(yōu)良的游戲項目,，不但無法扭轉(zhuǎn)目前公司營收和利潤雙雙下滑的不利局面,，還有可能使這一情況繼續(xù)惡化。
對于業(yè)界的擔(dān)憂,，盛大游戲首席執(zhí)行官張向東表示,，“公司第四季度的業(yè)績達到預(yù)期”,。該季度其他收入較上季度增長了61.3%，大部分得益于《龍之谷》在其他國家以及手機游戲《百萬亞瑟王》在韓國的優(yōu)異表現(xiàn),。據(jù)張向東介紹,，新游戲《時空裂痕》即將在3月份開始公測。與此同時,，《永恒之塔4.0》資料片、《零世界》,、《最終幻想14》以及《地城之光》等游戲或資料片也在按計劃準(zhǔn)備中,。
入駐淘寶前景難料
除了即將推出的新游戲外，盛大游戲近期還推出了新的舉措來提振銷售,。2月22日,，盛大游戲宣布在淘寶開店，嘗試集網(wǎng)游與電商于一體的B2C模式形態(tài),。據(jù)悉，淘寶將獨家首發(fā)《時空裂痕》公測的客戶端,。與此同時,，盛大游戲全面啟動與淘寶的賬號對接，《時空裂痕》將加速推進接入淘寶賬號,。盛大游戲未來將全面啟動與淘寶賬號對接,，將淘寶和盛大游戲的通行證打通。
對于和淘寶的合作,，盛大游戲副總裁陳芳表示：“這次我們之所以選擇淘寶，是看重了淘寶巨大的流量和用戶量,。同時，淘寶在物流方面也能為我們提供更為全面的服務(wù),，用戶在這里獲得的體驗會更好,。”
對此,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，借勢電商流量，是盛大游戲一條比較明智的出路,。盛大和淘寶跨領(lǐng)域合作,，此種方式可產(chǎn)生協(xié)同作用，進一步加強二者的變現(xiàn)能力,。但易觀智庫分析師孫培麟則持相反的觀點,，他認(rèn)為，電商網(wǎng)站的龐大流量或許能使游戲廠商獲得較好的推廣效果,，但是國內(nèi)的大多數(shù)游戲仍然需要靠道具和增值服務(wù)收費，實際安裝數(shù)和轉(zhuǎn)化率才是最重要的考核指標(biāo),。而且,，對電商網(wǎng)站來說，仍然停留在收取廣告營銷費用階段,，實質(zhì)獲利并不樂觀,。
另外，還有分析認(rèn)為,，在盛大網(wǎng)絡(luò)董事長陳天橋近年來一系列失敗的運作后，盛大游戲已經(jīng)不再是集團重點發(fā)展的方向,，陳天橋已經(jīng)逐漸將集團重心轉(zhuǎn)移到了盛大廣告,、云計算以及一些硬件業(yè)務(wù)，而盛大游戲則因其現(xiàn)金流的屬性持續(xù)為這些業(yè)務(wù)的擴張買單,。隨著集團其他業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展和成熟,，盛大游戲在集團中的作用將不再重要，地位也將被邊緣化,。