電子書(shū)的出現(xiàn)讓人們得以換一種方式閱讀,。而在英、美等相對(duì)成熟的市場(chǎng),，一些人已利用電子書(shū)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“換一種方式出版”,。他們拋開(kāi)出版商，自行完成文字編輯和封面設(shè)計(jì),，把作品標(biāo)價(jià)后發(fā)表到網(wǎng)上,，直接銷(xiāo)售給讀者，然后坐收網(wǎng)站回饋的版稅,。
這種自助出版方式讓出書(shū)變得“草根”化,，令網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容更多元，也對(duì)傳統(tǒng)印刷出版業(yè)形成挑戰(zhàn),。但同時(shí),，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管措施，良莠不齊的文筆和內(nèi)容，也引發(fā)社會(huì)對(duì)電子讀物質(zhì)量的擔(dān)憂,。
自寫(xiě)自銷(xiāo)
在倫敦東區(qū)一家老牌書(shū)店的地下室里，愛(ài)爾蘭作家戴維·高克倫向一群年輕寫(xiě)手傳授如何借助電子書(shū)平臺(tái)打造網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)書(shū)的心得,。
“印刷讀物注定滅亡……(自助出版電子書(shū))打破作者和讀者之間的藩籬,，”他在這個(gè)小型講座上說(shuō)。
高克倫寫(xiě)科幻小說(shuō)和歷史小說(shuō),，是最早放棄傳統(tǒng)出版方式,、轉(zhuǎn)投自助出版電子讀物的作家之一�,！斑^(guò)去,，寫(xiě)書(shū)人受制于代理商或編輯對(duì)暢銷(xiāo)題材的看法。他們對(duì)恐怖故事避之不及,，對(duì)異域故事嗤之以鼻,，看不上短篇或微小說(shuō)。但如今,，事實(shí)證明所有這些題材都有市場(chǎng),，”他說(shuō)。
高克倫自己寫(xiě)作并出版的電子讀物吸引一批忠實(shí)讀者,，也帶來(lái)可觀收入,。他想以自己的成功經(jīng)驗(yàn)勸說(shuō)和鼓勵(lì)更多人嘗試自助出版�,！蹲屛覀償�(shù)字化：如何自助出版以及你為何該這么做》是他的近期新作,，一周內(nèi)在電子書(shū)市場(chǎng)熱賣(mài)超過(guò)4000本，足以登上《星期日泰晤士報(bào)》的每周暢銷(xiāo)書(shū)名單,。
那么,，籍籍無(wú)名的寫(xiě)手們要如何將作品轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮映霭嫖铮看鸢负芎?jiǎn)單——借助各式各樣的電子閱讀器,。
以美國(guó)亞馬遜公司的Kindle閱讀器為例,。亞馬遜在推出這款產(chǎn)品之時(shí)，發(fā)布一款名為“電子文本平臺(tái)”的軟件,，供用戶上傳和出售文本,，但未能引起關(guān)注。而隨著Kindle的熱銷(xiāo),，亞馬遜去年將這一平臺(tái)更名為“Kindle直接出版”(KDP),。通過(guò)它，任何人都能將一部文字作品直接放入Kindle的圖書(shū)商店,，標(biāo)價(jià)出售,。
亞馬遜網(wǎng)站將根據(jù)讀物定價(jià)向作者提供兩種版稅提成選擇。如果作品零售價(jià)不超過(guò)1.48英鎊,，作者可獲得35%的版稅,；如果定價(jià)在1.49英鎊以上,，每本版稅高達(dá)70%。
假設(shè)有人在亞馬遜網(wǎng)站上自行出版一本定價(jià)為2.86英鎊的小說(shuō),，只需賣(mài)出500本,，他就能得到超過(guò)1000英鎊的收入。
因此,，與傳統(tǒng)出版社最高15%的版稅相比,，自助出版電子書(shū)的高收益顯得頗有吸引力。
市場(chǎng)廣闊
除了零門(mén)檻和高版稅,，廣闊的受眾市場(chǎng)也是催生自助出版潮流的原因之一,。
自Kindle、蘋(píng)果ipad等電子閱讀器問(wèn)世以來(lái),，購(gòu)買(mǎi)和閱讀電子書(shū)日漸成為國(guó)際化的閱讀趨勢(shì),。英國(guó)尤戈夫調(diào)查公司的民調(diào)結(jié)果顯示，去年圣誕節(jié),，英國(guó)人選購(gòu)大約133萬(wàn)部電子閱讀器作為節(jié)日禮物,，其中92%是Kindle。
另?yè)?jù)英國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，2011年全年英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)數(shù)量較前年增加了366%,，消費(fèi)額達(dá)9200萬(wàn)英鎊。到2012年,，電子書(shū)的熱銷(xiāo)勢(shì)頭更加明顯：8月份,，亞馬遜網(wǎng)站的電子書(shū)銷(xiāo)量在英國(guó)首次超過(guò)紙質(zhì)書(shū)；9月份,，亞馬遜公司業(yè)績(jī)顯示,，去年上半年電子書(shū)銷(xiāo)量比上年同期增長(zhǎng)188%；此外,，9月最暢銷(xiāo)100本電子書(shū)中,，大約1/3是經(jīng)KDP自助出版的作品。
借助如此廣闊的受眾市場(chǎng),，先期加入到自助出版潮流中的一些作者實(shí)現(xiàn)名利雙收,。“Kindle百萬(wàn)俱樂(lè)部”是一個(gè)非官方團(tuán)體,，成員是那些作品在Kindle上銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)的作者,，其中不乏自助出版網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的作者，包括擅長(zhǎng)犯罪描寫(xiě)的美國(guó)作家約翰·洛克,，專寫(xiě)畸戀題材的美國(guó)小說(shuō)家阿曼達(dá)·霍金,，以及近期熱銷(xiāo)的《格雷的五十道陰影》的作家EL·詹姆斯。
其中，英國(guó)作家詹姆斯憑借她的這部“重口味愛(ài)情”小說(shuō)贏得傳統(tǒng)出版商青睞,，簽下正式出版合約,，如今所得版稅收入每周超過(guò)64萬(wàn)英鎊。
當(dāng)然,，并非所有人都有詹姆斯的運(yùn)氣和實(shí)力,。英國(guó)Taleist網(wǎng)站一項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫(xiě)手的調(diào)查顯示，這一群體去年靠“自寫(xiě)自銷(xiāo)”獲得的收入為人均6000英鎊,，其中超半數(shù)人實(shí)際收入不到310英鎊。
監(jiān)管缺失
雖然受眾數(shù)量多,，但口味和標(biāo)準(zhǔn)各異,，網(wǎng)絡(luò)作家想要吸引更多眼球、提升作品質(zhì)量和銷(xiāo)量,，也不是一件容易事,，尤其在缺乏傳統(tǒng)出版商協(xié)助和審核的前提下。
25歲的本·加利寫(xiě)作并自助出版電子版魔幻小說(shuō)Emaneska,，銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn),。加利說(shuō)，沒(méi)有出版商提供的一些服務(wù),，他要操心并自行完成出版前的很多環(huán)節(jié),，包括文字編輯、內(nèi)容介紹,、封面設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣,。
加利一開(kāi)始請(qǐng)英文老師為他做編輯和校對(duì)，在出版Emaneska并贏得一批讀者后,，他又挑選一些有水平的讀者幫他編輯,。為了讓小說(shuō)有一個(gè)“看起來(lái)很專業(yè)”的封面，他投入幾百英鎊請(qǐng)公司設(shè)計(jì),，然后精心挑選自己最中意的,。市場(chǎng)推廣方面，他在自己的“推特”和“臉譜”賬戶上給新書(shū)做廣告,。
《星期日泰晤士報(bào)雜志》記者認(rèn)為,，和其他一些自助出版作品的作者相比，加利顯然還算“用心”,。Kindle商店提供的電子讀物中,，不乏粗制濫造者�,！坝行┪恼聺M是拼寫(xiě),、語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤，有些書(shū)能讓正規(guī)出版社的編輯心臟病發(fā)作，”記者托尼·巴雷爾寫(xiě)道,。
更讓人擔(dān)憂的是,，由于缺乏相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容的挑選和監(jiān)管，一些自助出版的電子書(shū)充斥著色情,、自虐,、食人、吸毒,、巫術(shù)等內(nèi)容,。一些作者還故意將書(shū)名起得聳人聽(tīng)聞，如《吸大麻家族的食人圣誕節(jié)》,、《第14號(hào)禁忌咒語(yǔ)：如何終結(jié)他人性命》等等,。
記者巴雷爾向亞馬遜公司Kindle讀物內(nèi)容部副主管魯斯·格蘭迪內(nèi)蒂咨詢相關(guān)審查政策，后者回答說(shuō)：“我們的初衷不是審查或拒絕,。網(wǎng)站對(duì)出版內(nèi)容設(shè)定限制,，但這種限制只是為了保護(hù)讀者和消費(fèi)者。我們不想當(dāng)仲裁者,，廣大讀者才是最好的仲裁者,，他們決定自己喜不喜歡看�,！�
格蘭迪內(nèi)蒂認(rèn)為,，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)提供形形色色信息，用戶本就需要自行篩選,。如果父母擔(dān)心孩子接觸不恰當(dāng)閱讀內(nèi)容,，可以選擇屏蔽Kindle圖書(shū)商店或斷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)鏈接。
沖擊行業(yè)
盡管存在種種問(wèn)題,，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，借助網(wǎng)絡(luò)自助出書(shū)的潮流已然興起，且勢(shì)不可擋,，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊,。
全球出版業(yè)兩大巨頭——德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)與英國(guó)培生集團(tuán)2012年10月29日發(fā)表聲明，宣布合并二者旗下的蘭登書(shū)屋與企鵝出版社,。合并后的新出版集團(tuán)名為企鵝蘭登書(shū)屋,，總部設(shè)在美國(guó)紐約。
分析人士認(rèn)為,，此舉目的是形成合力,，應(yīng)對(duì)來(lái)自亞馬遜、蘋(píng)果以及谷歌的競(jìng)爭(zhēng),，尤其是在電子書(shū)領(lǐng)域,。
正如培生集團(tuán)在一份聲明中所說(shuō),，新出版集團(tuán)不僅將加大對(duì)電子書(shū)領(lǐng)域的投資，還將在“這個(gè)令人振奮,、快速前進(jìn)的領(lǐng)域大膽嘗試,，開(kāi)發(fā)更多模式”。
一些規(guī)模稍小的傳統(tǒng)出版商也開(kāi)始留意網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)電子書(shū)作者,，高價(jià)與他們簽訂合作協(xié)議,。
英國(guó)女作家、暢銷(xiāo)小說(shuō)《BJ單身日記》的作者海倫·菲爾丁認(rèn)為,，一部作品如果選擇傳統(tǒng)方式出版,，得到的最大幫助將是出版商提供的市場(chǎng)推廣，而如果選擇電子平臺(tái)自助出書(shū),，將完全憑借讀者口碑,。而“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，口碑的影響力之大,、傳播速度之快，前所未有,。因此,，我認(rèn)為自助出版勢(shì)頭將持續(xù)上升，”她說(shuō),。
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中國(guó)數(shù)字化出版趨勢(shì)形成
數(shù)字化閱讀平臺(tái)和終端的建設(shè),，正逐漸改變中國(guó)延續(xù)幾千年的閱讀傳統(tǒng)。
由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示,，2011年數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭,，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀人數(shù)同比增加11.1%。
電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張只是中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影,。2004年,，國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，標(biāo)志數(shù)字出版在中國(guó)正式成為新的出版業(yè)態(tài),。
數(shù)據(jù)顯示,，2006年至2010年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從213億元增長(zhǎng)到1051億元,。
新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏說(shuō),，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)都超過(guò)60%，預(yù)計(jì)在“十二五”期間這個(gè)趨勢(shì)還將會(huì)持續(xù)下去,。
但較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,，中國(guó)的數(shù)字出版化仍處初級(jí)階段，且資源缺乏有效整合,，尚未出現(xiàn)像亞馬遜,、蘋(píng)果等規(guī)模較大的數(shù)字出版平臺(tái),。另外，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)還不成熟,，盜版的猖獗使得很多人還未接受付費(fèi)閱讀的習(xí)慣,。