電子書的出現(xiàn)讓人們得以換一種方式閱讀。而在英,、美等相對成熟的市場,，一些人已利用電子書平臺實現(xiàn)“換一種方式出版”。他們拋開出版商,，自行完成文字編輯和封面設計,，把作品標價后發(fā)表到網(wǎng)上，直接銷售給讀者,，然后坐收網(wǎng)站回饋的版稅,。
這種自助出版方式讓出書變得“草根”化，令網(wǎng)絡閱讀內(nèi)容更多元,，也對傳統(tǒng)印刷出版業(yè)形成挑戰(zhàn),。但同時，缺乏相應的監(jiān)管措施,，良莠不齊的文筆和內(nèi)容,，也引發(fā)社會對電子讀物質(zhì)量的擔憂。
自寫自銷
在倫敦東區(qū)一家老牌書店的地下室里,，愛爾蘭作家戴維·高克倫向一群年輕寫手傳授如何借助電子書平臺打造網(wǎng)絡暢銷書的心得,。
“印刷讀物注定滅亡……(自助出版電子書)打破作者和讀者之間的藩籬，”他在這個小型講座上說,。
高克倫寫科幻小說和歷史小說,，是最早放棄傳統(tǒng)出版方式、轉(zhuǎn)投自助出版電子讀物的作家之一,�,！斑^去，寫書人受制于代理商或編輯對暢銷題材的看法,。他們對恐怖故事避之不及,，對異域故事嗤之以鼻，看不上短篇或微小說,。但如今,，事實證明所有這些題材都有市場，”他說,。
高克倫自己寫作并出版的電子讀物吸引一批忠實讀者,，也帶來可觀收入。他想以自己的成功經(jīng)驗勸說和鼓勵更多人嘗試自助出版,�,！蹲屛覀償�(shù)字化：如何自助出版以及你為何該這么做》是他的近期新作,，一周內(nèi)在電子書市場熱賣超過4000本，足以登上《星期日泰晤士報》的每周暢銷書名單,。
那么,，籍籍無名的寫手們要如何將作品轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮映霭嫖铮看鸢负芎唵巍柚魇礁鳂拥碾娮娱喿x器,。
以美國亞馬遜公司的Kindle閱讀器為例,。亞馬遜在推出這款產(chǎn)品之時，發(fā)布一款名為“電子文本平臺”的軟件,，供用戶上傳和出售文本,，但未能引起關(guān)注。而隨著Kindle的熱銷,，亞馬遜去年將這一平臺更名為“Kindle直接出版”(KDP),。通過它，任何人都能將一部文字作品直接放入Kindle的圖書商店,，標價出售,。
亞馬遜網(wǎng)站將根據(jù)讀物定價向作者提供兩種版稅提成選擇。如果作品零售價不超過1.48英鎊,，作者可獲得35%的版稅,；如果定價在1.49英鎊以上，每本版稅高達70%,。
假設有人在亞馬遜網(wǎng)站上自行出版一本定價為2.86英鎊的小說，只需賣出500本,，他就能得到超過1000英鎊的收入,。
因此，與傳統(tǒng)出版社最高15%的版稅相比,，自助出版電子書的高收益顯得頗有吸引力,。
市場廣闊
除了零門檻和高版稅，廣闊的受眾市場也是催生自助出版潮流的原因之一,。
自Kindle,、蘋果ipad等電子閱讀器問世以來，購買和閱讀電子書日漸成為國際化的閱讀趨勢,。英國尤戈夫調(diào)查公司的民調(diào)結(jié)果顯示,，去年圣誕節(jié)，英國人選購大約133萬部電子閱讀器作為節(jié)日禮物,，其中92%是Kindle,。
另據(jù)英國出版商協(xié)會統(tǒng)計，2011年全年英國消費者購買的電子書數(shù)量較前年增加了366%,，消費額達9200萬英鎊,。到2012年,，電子書的熱銷勢頭更加明顯：8月份，亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷量在英國首次超過紙質(zhì)書,；9月份,，亞馬遜公司業(yè)績顯示，去年上半年電子書銷量比上年同期增長188%,；此外,，9月最暢銷100本電子書中，大約1/3是經(jīng)KDP自助出版的作品,。
借助如此廣闊的受眾市場,，先期加入到自助出版潮流中的一些作者實現(xiàn)名利雙收�,！癒indle百萬俱樂部”是一個非官方團體,，成員是那些作品在Kindle上銷量超過百萬的作者，其中不乏自助出版網(wǎng)絡小說的作者,，包括擅長犯罪描寫的美國作家約翰·洛克,，專寫畸戀題材的美國小說家阿曼達·霍金，以及近期熱銷的《格雷的五十道陰影》的作家EL·詹姆斯,。
其中,，英國作家詹姆斯憑借她的這部“重口味愛情”小說贏得傳統(tǒng)出版商青睞，簽下正式出版合約,，如今所得版稅收入每周超過64萬英鎊,。
當然，并非所有人都有詹姆斯的運氣和實力,。英國Taleist網(wǎng)站一項針對網(wǎng)絡小說寫手的調(diào)查顯示,，這一群體去年靠“自寫自銷”獲得的收入為人均6000英鎊，其中超半數(shù)人實際收入不到310英鎊,。
監(jiān)管缺失
雖然受眾數(shù)量多,，但口味和標準各異，網(wǎng)絡作家想要吸引更多眼球,、提升作品質(zhì)量和銷量,，也不是一件容易事，尤其在缺乏傳統(tǒng)出版商協(xié)助和審核的前提下,。
25歲的本·加利寫作并自助出版電子版魔幻小說Emaneska,，銷量過萬。加利說,，沒有出版商提供的一些服務,，他要操心并自行完成出版前的很多環(huán)節(jié)，包括文字編輯、內(nèi)容介紹,、封面設計和市場推廣,。
加利一開始請英文老師為他做編輯和校對，在出版Emaneska并贏得一批讀者后,，他又挑選一些有水平的讀者幫他編輯,。為了讓小說有一個“看起來很專業(yè)”的封面，他投入幾百英鎊請公司設計,，然后精心挑選自己最中意的,。市場推廣方面，他在自己的“推特”和“臉譜”賬戶上給新書做廣告,。
《星期日泰晤士報雜志》記者認為,，和其他一些自助出版作品的作者相比，加利顯然還算“用心”,。Kindle商店提供的電子讀物中,，不乏粗制濫造者�,！坝行┪恼聺M是拼寫,、語法和標點錯誤，有些書能讓正規(guī)出版社的編輯心臟病發(fā)作,，”記者托尼·巴雷爾寫道,。
更讓人擔憂的是，由于缺乏相關(guān)機構(gòu)對內(nèi)容的挑選和監(jiān)管,，一些自助出版的電子書充斥著色情,、自虐、食人,、吸毒,、巫術(shù)等內(nèi)容。一些作者還故意將書名起得聳人聽聞,，如《吸大麻家族的食人圣誕節(jié)》,、《第14號禁忌咒語：如何終結(jié)他人性命》等等,。
記者巴雷爾向亞馬遜公司Kindle讀物內(nèi)容部副主管魯斯·格蘭迪內(nèi)蒂咨詢相關(guān)審查政策,，后者回答說：“我們的初衷不是審查或拒絕。網(wǎng)站對出版內(nèi)容設定限制,，但這種限制只是為了保護讀者和消費者,。我們不想當仲裁者，廣大讀者才是最好的仲裁者,，他們決定自己喜不喜歡看,。”
格蘭迪內(nèi)蒂認為，開放的網(wǎng)絡提供形形色色信息,，用戶本就需要自行篩選,。如果父母擔心孩子接觸不恰當閱讀內(nèi)容，可以選擇屏蔽Kindle圖書商店或斷開網(wǎng)絡鏈接,。
沖擊行業(yè)
盡管存在種種問題,，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，借助網(wǎng)絡自助出書的潮流已然興起,，且勢不可擋,，對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來巨大沖擊。
全球出版業(yè)兩大巨頭——德國貝塔斯曼集團與英國培生集團2012年10月29日發(fā)表聲明,，宣布合并二者旗下的蘭登書屋與企鵝出版社,。合并后的新出版集團名為企鵝蘭登書屋，總部設在美國紐約,。
分析人士認為,，此舉目的是形成合力，應對來自亞馬遜,、蘋果以及谷歌的競爭,，尤其是在電子書領域。
正如培生集團在一份聲明中所說,，新出版集團不僅將加大對電子書領域的投資,，還將在“這個令人振奮、快速前進的領域大膽嘗試,，開發(fā)更多模式”,。
一些規(guī)模稍小的傳統(tǒng)出版商也開始留意網(wǎng)絡暢銷電子書作者，高價與他們簽訂合作協(xié)議,。
英國女作家,、暢銷小說《BJ單身日記》的作者海倫·菲爾丁認為，一部作品如果選擇傳統(tǒng)方式出版,，得到的最大幫助將是出版商提供的市場推廣,，而如果選擇電子平臺自助出書，將完全憑借讀者口碑,。而“在網(wǎng)絡時代,，口碑的影響力之大、傳播速度之快,，前所未有,。因此，我認為自助出版勢頭將持續(xù)上升,，”她說,。
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中國數(shù)字化出版趨勢形成
數(shù)字化閱讀平臺和終端的建設，正逐漸改變中國延續(xù)幾千年的閱讀傳統(tǒng)。
由中國新聞出版研究院組織實施的第九次全國國民閱讀調(diào)查顯示,，2011年數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)明顯增長勢頭,，網(wǎng)絡在線閱讀人數(shù)同比增加11.1%。
電子書產(chǎn)業(yè)的迅速擴張只是中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影,。2004年,，國家新聞出版總署批準設立首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)，標志數(shù)字出版在中國正式成為新的出版業(yè)態(tài),。
數(shù)據(jù)顯示,，2006年至2010年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從213億元增長到1051億元,。
新聞出版總署副署長閻曉宏說,，近年來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)每年增長都超過60%，預計在“十二五”期間這個趨勢還將會持續(xù)下去,。
但較歐美發(fā)達國家,，中國的數(shù)字出版化仍處初級階段，且資源缺乏有效整合,，尚未出現(xiàn)像亞馬遜,、蘋果等規(guī)模較大的數(shù)字出版平臺。另外,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的消費市場還不成熟,，盜版的猖獗使得很多人還未接受付費閱讀的習慣。