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紅木家具的高身價還能高多久
2013-01-05   作者:謝康  來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
 
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  世界末日并沒有到來,,然而紅木家具“高身價”的前景卻難以預(yù)料。拍賣場上,,落槌聲的稀疏導(dǎo)致讓人驚嘆連連的天價漸行漸遠(yuǎn),;冷清的賣場,只留下企業(yè)獨(dú)舞的孤影,;即便是品牌形象店,,盡管標(biāo)價不菲,議價空間放大也成為市場常態(tài)……受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,,2012年以來上海紅木家具市場繼續(xù)低迷態(tài)勢,,沒有了身價暴漲的神話,沒有了過山車式的刺激,�,?梢哉f,2012年的紅木界少了往年的熱鬧紛雜,,多了幾分冷清與無奈,。

  紅木家具“高身價”原因多

  盡管紅木家具在滬上“身價”頗高,卻依然深受本地居民追捧,,皆因“紅木情結(jié)”深深地種在這片土壤之上,。更何況,木材資源緊缺,、人工成本飆升,、渠道成本上升、工藝獨(dú)到且產(chǎn)品富有文化韻味,,這些都是紅木家具價高“不愁賣”的原因,。在國人“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)下,不斷漲價便成為一些“知名品牌”屢試不爽的營銷手段,,并以此成就“高端”的品牌形象,。
  在不少人看來,購買紅木家具品是一種生活品質(zhì)的象征,,雖然價格高一些,,但能夠坐擁一二非常難得。更何況,,國際奢侈品牌在中國市場的運(yùn)營都是“跟漲不跟跌”,,每次放出漲價風(fēng)聲,都是為了促銷,,紅木家具為何不能將這一經(jīng)驗(yàn)“成功復(fù)制”,?

  面對高價,市場選擇“等待”

  一套交趾黃檀臥房五件套家具標(biāo)價動輒近百萬,,即使打折下來也需要40萬元以上,,目前紅木家具市場的售價的確高得離譜�,!案呱韮r”的紅木家具并不限于臥房領(lǐng)域,,一個拼補(bǔ)過的黃花梨圓角柜標(biāo)價858萬元,一套小葉紫檀書房家具標(biāo)價6000萬元……如此天價家具市場上并非罕見,。
  事實(shí)上,,當(dāng)前的紅木家具并不能等同于奢侈品。除了“高身價”實(shí)現(xiàn)了無縫拼接,,產(chǎn)品底蘊(yùn),、獨(dú)到設(shè)計、精湛工藝,、工匠精神等奢侈品不可或缺的因素難以體現(xiàn),。因此,消費(fèi)者并未視其為奢侈品,,價格始終是選擇家具不可忽視的決定性因素,。先富裕起來的人們,他們在購買家具時往往會貨比三家,,特別是在市場趨冷之際,,不到心理價位絕不會輕易出手。
  面對令人乍舌的高價,,市場與消費(fèi)者選擇等待也在情理之中,。更惹人惱的是,某些知名品牌在賣天價家具的同時,,居然會在制作過程中偷工減料,,讓紅木家具的形象大打折扣。還有相當(dāng)部分企業(yè)認(rèn)為,奢侈家具就應(yīng)該是滿地雕刻,、繁縟不堪,,這與傳統(tǒng)東方美學(xué)與時代審美潮流背道而馳。
  明明不是奢侈品,,卻要強(qiáng)求奢侈品的身價,,只能得逞一時。 恰似鏡中花水中月,,紅木家具的“奢侈夢”該到夢醒時分了,。

  價格回歸合理勢在必行

  對于消費(fèi)者而言,目前最關(guān)心的是紅木家具的“高身價”還會持續(xù)多久,?隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的升級,,紅木家具走向千家萬戶也只是一個時間問題,價格亦成為“普及化”的一道瓶頸,。
  火爆的局面讓人激情澎湃,,但容易走火入魔;冷清的狀態(tài)使人心灰意懶,,但也是反思的良機(jī),。2012年的紅木家具市場,正是經(jīng)歷后火爆行情后,,進(jìn)入冷清狀態(tài)的一年,。市場呼喚理性的回歸,而更多異地品牌進(jìn)入上海市場更促進(jìn)這一理性化進(jìn)程,,紅木家具生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭也在加劇,。
  主動放下身段,僅賺取合理的利潤,,拉近與消費(fèi)者的距離,,也將成為主流品牌爭取更大市場份額的主要手段。2012年,,行業(yè)不再像2011年那樣神采飛揚(yáng),,但至少不會心存絕望。調(diào)整之后必然是轉(zhuǎn)機(jī),,筆者希望等一切好起來后,,紅木家具依舊可以激情燃燒,但曾經(jīng)的瘋狂能不再重演,。

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